Näin Indigo Waves herätti kiinnostusta uusinta Mirror-julkaisuaan kohtaan ja kolminkertaisti kuukauden kuuntelijamääränsä Discovery Moden avulla

Austin Oestreichin ja Matt Minkin polut ristesivät ensimmäisen kerran yliopistossa, ja pelkkä matka vuorille kitarat mukana herätti ajatuksen: ”Meidän pitäisi tehdä musiikkia yhdessä.” Tästä kipinästä syntyi indiebändi Indigo Waves – projekti, joka on kuljettanut heidät valmistumisen, isyyden ja äskettäisen ensimmäisen Euroopan-kiertueensa läpi. Bändin haaveilevassa surf rock ‑soundissa kuuluvat sekä kaksikon ystävyyden syvyys että musiikin tekemisen ilo.

Vuodesta 2023 lähtien Indigo Waves on käyttänyt Discovery Modea kasvattaakseen yleisöä ja saadakseen musiikkiaan uusien kuuntelijoiden ulottuville. Koska Discovery Modessa ei tarvita ennakkomaksuja, se oli alun perin arvokas työkalu kokeiltavaksi. Kuuntelijoiden määrä nousikin pilviin. ”Ajattelimme, että laitetaan tämä nyt vain päälle ja katsotaan, miten se toimii”, Mink sanoo. ”Tuplasimme kuuntelijamäärämme, minkä jälkeen aloimme miettiä, oliko 100 000 kuuntelijan raja jo rikki. Oli se – ja sitä seurasivat 200 000 kuuntelijan ja sitten 300 000 kuuntelijan merkkipaalut.”

Discovery Modesta tuli nopeasti keskeinen osa bändin markkinointistrategiaa. Bändi jatkoi kampanjoitaan kuukausittain ja valitsi niihin sekä uusia julkaisuja että katalogikappaleita. Oestreich kertoo: ”Työkalu on edistänyt meidän motivaatiotamme ja auttanut meitä julkaisemaan entistä useammin. Minä ja Matt tulimme juuri takaisin kiertueelta, ja heti tekee mieli palata studioon.” Bändin strategiana on ollut lisätä uudet kappaleet Discovery Modeen heti, kun ne täyttävät kelpoisuusehdot. Sen jälkeen he tarkkailevat Discovery Moden keskeisiä tuloksia kuukausittain ja keskittyvät erityisesti kuuntelija- ja aikomusastelukuihin. Ne auttavat ymmärtämään, miten Discovery Mode edistää heidän kasvuaan ja yleisön aktivointia.

Discovery Moden käyttö Mirrorin julkaisusyklissä

Indigo Waves julkaisi uuden Mirror-albuminsa 7.3.2025, ja Discovery Mode oli olennainen osa julkaisustrategiaa aina sitä edeltävien singlejen korostamisesta sen jälkeisen vauhdin ylläpitämiseen. Yhdistämällä siihen Marqueen ja Showcasen kaltaiset työkalut bändi saavutti julkaisukuukautensa aikana nopeasti 350 000 kuuntelijan rajan, joka on heidän korkein kuukausikuuntelijalukunsa tähän mennessä.

Innostuksen kasvattaminen ennen julkaisua

Mirroria edeltävänä vuonna bändi julkaisi albumilta singlejä muutaman kuukauden välein (yhteensä kuusi kappaletta). Niistä kukin otettiin mukaan Discovery Modeen ja yhdistettiin omaan Showcase-kampanjaansa, jotta tulevaa albumia kohtaan saatiin herätettyä innostusta. ”Se on osittain julkaisua edeltävä strategia ja osittain vain tapamme kirjoittaa musiikkia. Pyrimme antamaan jokaiselle singlelle tilaa hengähtää, ennen kuin julkaisemme seuraavan”, Oestreich sanoo. Discovery Mode auttoi lisäämään näiden uusien singlejen tavoittavuutta. Useiden kappaleiden kuuntelijamäärät kasvoivat yli viisinkertaisiksi ensimmäisen kuukauden jälkeen siitä, kun kappale oli ollut mukana Discovery Modessa.

Albumiin kohdistuvan aktiivisuuden kasvattaminen

Kun Mirror julkaistiin maaliskuussa 2025, Indigo Wavesilla oli yli 77 000 aktiivista kuuntelijaa kuukaudessa (22,4 % heidän koko yleisöstään). Bändi pyrki lisäämään kuuntelijoiden aktiivisuutta Mirrorin parissa käyttämällä Marqueeta ja Showcasea ja valitsemalla Showcaseen Uutta musiikkia ‑otsikon. Samaan aikaan bändi jatkoi Discovery Mode ‑kampanjoitaan, joissa esiteltiin albumin singlejä ja katalogikappaleita. Saadakseen kaiken irti julkaisuhetkestä he nostivat albumin artistin valinnaksi artistisivullaan ja varmistivat, että kaikki keinot käytettiin uuden musiikin saamiseksi kuuluviin. Tämä kokonaisvaltainen strategia auttoi bändiä kasvattamaan kuukauden kuuntelijoitaan yli 25 prosentilla pelkästään julkaisukuukauden aikana. Superkuuntelijoiden osuus albumia striimanneista kuukauden aktiivisista kuuntelijoista oli yli 20 prosenttia.

Hetken pidentäminen

Pitääkseen julkaisun jälkeistä vauhtia yllä bändi valitsi Mirrorin kappaleita Discovery Modeen heti, kun ne täyttivät kelpoisuusehdot. Ne yhdistettiin katalogikappaleisiin jatkamaan kuukauden kuuntelijamäärän kasvattamista. Bändi loi myös kullekin kappaleelle Canvasin – joita he olivat käyttäneet jatkuvasti – ilmaistakseen bändin persoonallisuutta sekä mainostaakseen saman kevään Euroopan-kiertuettaan. Bändi lisäsi myös oheistuotteensa Spotifyhin, jotta vinyylit, t‑paidat ja hatut olivat myös niiden fanien saatavilla, jotka eivät päässeet paikan päälle ostamaan niitä. Tämän lähestymistavan ansiosta Indigo Wavesin lähtiessä kiertueelle yleisö oli jo innostunut heidän uudesta julkaisustaan. Bändin keikat ympäri Eurooppaa olivat loppuunmyytyjä, ja fanit saapuivat odottaen Mirrorin kuulemista livenä.

Nyt kiertueen jälkeen Mink kertoo: ”Olemme pohtineet strategiaa seuraavista aikeistamme. Olemme asettaneet itsellemme tavoitteita ja keskustelleet siitä, mihin suuntaan haluamme mennä seuraavaksi.” Tätä silmällä pitäen Oestreichin tärkein neuvo muille artisteille ja motto itselleen on: ”Älä pelkää tehdä huonoa kappaletta, vaan jatka vain luomista. Mitä enemmän kirjoitat, sitä enemmän opit – ja sitä kautta pääset loistaviin albumeihin.”