Spotify on jo lähes vuosikymmenen ajan nostanut parhaan uuden artistin ehdokkaita esiin ja antanut arvoa uusille äänille, kun he siirtyvät uuteen vaiheeseen urallaan. Joukosta erottuu kuitenkin muutakin kuin pelkät kappaleet. Tärkeää on myös se, miten nämä artistit tuovat lisää syvyyttä musiikkiinsa, jotta fanit pääsevät vieläkin lähemmäksi.
Kuulemme jatkuvasti artisteilta, että todellisten fanien tavoittaminen kaiken hälyn keskeltä on haaste. Uutta musiikkia julkaistaan joka päivä, somenäkyvyys ei useinkaan tuo kuuntelukertoja ja viraalisuudesta syntyy kestävää fanitusta vain harvoin. Nyt on tärkeämpää kuin koskaan kehittää faneja, jotka syventyvät musiikkiisi ja pysyvät sen parissa.
Faneilla on Spotifyssa aiempaa enemmän tapoja syventyä artistin työhön ja pysyä mukana – aina uusien julkaisujen odottamisesta kuvituksen ja videoiden parissa vietettyyn aikaan. Kaikki tämä auttaa sinua ohjaamaan fanit syvemmälle.
KATSEYE – odotuksesta osallisuuteen
Kun pop-yhtye KATSEYE valmistautui julkaisemaan toisen EP:nsä BEAUTIFUL CHAOS, sitä edelsi joukko huomion kiinnittäviä singlejä. Fanit eivät vain odottaneet julkaisupäivää – he olivat mukana alusta asti.
KATSEYEn lähtölaskentasivu tarjosi kuuntelijoille mahdollisuuden reagoida aikaisin, ja yhtyeen lähtölaskentavideot herättivät julkaisun henkiin jo ennen ensimmäistä päivää. Niissä nähtiin materiaalia kulissien takaa aina musiikkivideoiden kuvauksista suosikkitarinoihin kappaleiden taustalla. Kun EP julkaistiin, fanit olivat jo seuranneet mukana, joten heidät saatiin houkuteltua takaisin kuuntelemaan, tallentamaan ja syventymään musiikkiin.
Seuraavien viikkojen aikana yhtye käytti Showcasea ja Marqueeta pitääkseen vauhdin yllä. Ne toivat kuuntelijoita takaisin tärkeimmän singlen Gabrielan pariin ja pitivät yllä aktiivisuutta EP:n parissa. Seuraaviin julkaisuihin siirtymisen sijaan fanit viettivät enemmän aikaa yhtyeen musiikin parissa, koska heillä oli enemmän tilaisuuksia pysyä mukana.
Lähestymistavallaan KATSEYE ansaitsi Spotify for Artists Marketing Award ‑palkinnon ja osoitti, miten julkaisusta voi tulla kokemus, jossa fanit tuntevat olevansa osana. Katerina Miheliuthakis, joka toimii VP of Revenue ‑tehtävässä Interscope Capitolilla, toteaa: ”Fanit haluavat olla tekemisissä artistin kanssa mahdollisimman paljon. Kun tarjoamme heille lisää tällaisia mahdollisuuksia julkaisun aikoihin, kiinnostus muuttuu todelliseksi yhteydeksi.”
Olivia Dean – fanit sisälle artistin maailmaan
Kun laulaja-lauluntekijä ja parhaaksi tulokkaaksi palkittu Olivia Dean julkaisi The Art of Loving ‑albumin viime syksynä, hän kutsui fanit tutustumaan johonkin pelkkää musiikkia isompaan. Jokaisen kappaleen mukana tuli Canvas, ja viralliset videot ja live-videot tarjosivat lisää tapoja kokea kappaleet. Niihin kuului muun muassa Man I Need ‑kappaleen esitys live-huoneessa. Albumin lähtölaskentasivu paljasti kappaleluettelon ja sisälsi kolme julkaisua edeltänyttä singleä, lähtölaskentavideoita ja albumiaiheisia oheistuotteita, jotka auttoivat pitämään kuuntelijat lähellä, kun julkaisu löysi lopullisen muotonsa.
Syvyys resonoi faneissa. The Art of Loving pääsi julkaisuviikollaan kolmannelle sijalle eniten ennakkoon tallennettujen albumien lähtölaskentalistalla, mikä osoitti, miten innokkaina fanit odottivat pääsevänsä syventymään albumiin heti julkaisuhetkellä.
Leon Thomas – maailmanlaajuinen näkyvyys kutsui fanit mukaan
Tarjottuaan tulevan PHOLKS‑EP:nsä kappaleita Spotifyn toimittajille laulaja-lauluntekijä Leon Thomas päätyi RADARin ja RNB X:n kaltaisille soittolistoille ja tavoitti uusia kuuntelijoita ympäri maailmaa. Pelkästään RNB X toi Leonille lähes kolme miljoonaa striimausta, ja vuoden lopussa hänen kappaleitaan striimattiin yli 180 maassa.
Kun tällainen yleisö saavutetaan kerralla, on tärkeää tarjota uusille kuuntelijoille enemmän tapoja syventyä. Leonille tämä merkitsi kappaleiden parissa vietetyn ajan lisäämistä. Siinä onnistuttiin muun muassa YES IT IS ‑kappaleen Spotify OUTSIDE ‑esityksellä, joka antoi yleisön pysähtyä kappaleen äärelle sen sijaan, että he olisivat siirtyneet heti eteenpäin.
Uusia työkaluja ja ominaisuuksia, joilla viet fanit syvemmälle vuonna 2026
1. Tuo fanit luovaan maailmaasi
Musiikkivideot antavat faneille uuden tavan luoda yhteyden kappaleisiisi ja uuden syyn palata niiden pariin. Olemme tuoneet musiikkivideot beetaominaisuutena yli 100 markkina-alueen Premium-kuuntelijoiden käyttöön ja havainneet, että kuuntelijat, jotka löytävät videon sisältävän kappaleen, palaavat takaisin sen pariin, tallentavat sen ja jakavat sen muita todennäköisemmin.
Laajennamme nyt tapaa, jolla fanit löytävät ja kokevat musiikkivideoita Spotifyssa ja lisäämme videopainotteisia kokemuksia mobiililaitteille, televisioille ja työpöytäsovellukseen. Fanit voivat katsella Editorial-videosoittolistoja, kuten Today’s Top Videos, ja pian myös personoituja videosoittolistoja. Kaikki Spotifyhin toimitetut musiikkivideot voidaan ohjelmoida näihin soittolistoihin, mikä tuo artisteille uusia näkyvyys- ja jakelumahdollisuuksia.
2. Auta faneja tutustumaan musiikkisi taustalla oleviin tarinoihin
Fanit eivät vain nauti kappaleista. He löytävät yhteyden niiden takana oleviin ihmisiin ja tarinoihin. Kappaleesta, SongDNA ja muut vastaavat ominaisuudet tarjoavat kuuntelijoille pian aiempaa selkeämmän tien saada lisää tietoa luovasta maailmastasi – aina kappaletta muovanneista ideoista yhteistyökumppaneihin, jotka auttoivat sen toteutuksessa.
Spotify for Artists ‑esikatselujen ansiosta sinä ja tiimisi voitte tutustua näihin ominaisuuksiin etukäteen, antaa palautetta ja auttaa päättämään, miten ne näkyvät kuuntelijoille. Aloitimme 7. tammikuuta Kappaleesta‑esikatselun ehdot täyttäville artistitiimeille. Odotamme innolla, että pääsemme aloittamaan SongDNA:n Spotify for Artists ‑esikatselun tulevien viikkojen aikana.
3. Näe selkeämpiä tietoja siitä, ketkä ovat todella mukana
Kuukausittaiset kuuntelijamäärät osoittavat yleisösi koon, mutta tarinaasi liittyy paljon muutakin. Jotkut kuuntelijat kuulevat kappaleen kerran. Toiset tallentavat, palaavat sen pariin ja tutustuvat muuhun tuotantoosi. Keskittymällä kuukauden aktiivisiin kuuntelijoihin voit nähdä, ketkä oikeasti valitsevat musiikkisi: he, jotka laittavat sitä soimaan omilta soittolistoiltaan, artistiprofiilistasi tai katalogistasi.
Julkaisemme Spotify for Artistsiin päivityksiä, joiden ansiosta saat entistä helpommin tietoa kuukauden aktiivisista kuuntelijoista ja tavoista, joilla kasvatat tätä yleisöä ajan myötä parhaiten. Saat aiempaa selkeämmän näkemyksen siitä, missä aktiivisimmat fanisi ovat ja miten kuuntelijat kehittyvät ensimmäisistä toistokerroista superkuuntelijoiksi. Tämä tuo varmuutta kiertueiden, julkaisujen ja seuraavien siirtojen suunnitteluun.
Yhdessä nämä päivitykset muodostavat keinon, jolla autamme artisteja tuomaan fanit syvemmälle – selkeämmät tiedot, monipuolisemmat kokemukset ja uudet tavat, joilla kuuntelun pohjalta saadaan muodostettua kestävä yhteys.