Tulokkaat Unusual Demont, Julia Wolf, Wallice ja EKKSTACY osallistuivat Fresh Findsin itsenäiseen artistimarkkinointiohjelmaan. Nyt kun nämä upeat, uudet lahjakkuudet ovat julkaisseet tuoreet Spotify Singles ‑kappaleensa, vaihdoimme kuulumisia heidän kanssaan ja pyysimme heitä kertomaan uusista kappaleistaan, kokemuksistaan ohjelmassa ja ohjelman aikana saaduista opeista.
Viisi vuotta sitten Spotify julkaisi Fresh Finds ‑soittolistan. Sen avulla nostetaan esiin itsenäisiä tee‑se‑itse‑artisteja, jotka tekevät vaikuttavaa työtä ja osoittavat huimaa potentiaalia rakentaessa uriaan. Tämä uusien löytöjen soittolista on toiminut ponnahduslautana nykyisille voimahahmoille, kuten Clairo, Pink Sweat$, 100 gecs ja Omar Apollo. Soittolista on vakiinnuttanut paikkansa yhtenä parhaista paikoista, jossa fanit voivat tutustua musiikkimaailman seuraaviin tuoreimpiin uutuuksiin.
Nyt vuonna 2021 Fresh Finds ‑visio ja ‑kokonaisuus on laajentunut yhdeksäksi genrekohtaiseksi soittolistaksi, jotka kattavat uudet soundit aina hip hopista kokeelliseen asti. Se sisältää myös 13 aluekohtaista versiota eri paikoista ympäri maailmaa, kuten Brasiliasta, Koreasta ja Turkista.
Haluamme nostaa soittolistalle indieartisteja, joita pyrimme myös tukemaan koulutuksen, markkinoinnin ja Spotify for Artists ‑työkalujen avulla. Viime kuussa Spotify lisäsi Fresh Findsin piiriin uuden itsenäisten artistien ohjelman, jossa neljä nousevaa artistia saa oppimis‑ ja luomismahdollisuuksia sekä Spotifyn työkaluja ja materiaaleja. 6–8 viikon aikana artistit EKKSTACY, Unusual Demont, Wallice ja Julia Wolf saivat henkilökohtaista ohjausta, heitä varten räätälöidyn Masterclass‑kurssin Spotify for Artistsin Canvas‑ ja Marquee‑työkaluista, tukea somemarkkinointiin, ulko‑ ja alustamainontaa sekä yhteistyömahdollisuuksia lauluntekijöiden ja tuottajien kanssa Spotifyn lauluntekijä‑ ja PR‑tiimin kautta. Ohjelman lopuksi näiden neljän artisteista, lauluntekijöistä ja tuottajista koostuvan ryhmän työ huipentui neljään upouuteen Spotify Singles ‑julkaisuun.
Wallicen, Unusual Demontin, EKKSTACYn ja Julia Wolfin Spotify Singles ‑julkaisujen myötä pääsemme myös kuulemaan lisää heidän luomisfilosofioistaan ja ‑prosesseistaan sekä siitä, mitä he ovat oppineet musiikin markkinoinnista ja fanikunnan kasvattamisesta käyttäessään Spotify for Artists ‑työkaluja.
Unusual Demont
Mikä tarkalleen ottaen oli inspiraatiosi lähteenä Spotify Singles ‑kappaleessasi hey!? Kappaleen sanojen perusteella kuulostaa siltä, että saat paljon yhteistyöpyyntöjä. Onko asia niin?
Kyllähän se tulee tekstissä esiin. Sain Amber‑läpimurtosingleni julkaisun jälkeen paljon yhteydenottoja ihmisiltä, jotka kehuivat tyyliäni ja halusivat tehdä yhteistyötä. Olin siinä vaiheessa kuitenkin julkaissut vasta yhden kappaleen. Miten he siis muka tunsivat tyylini? Osa yhteydenotoista on ollut myös aitoja, mutta useimmiten on ollut hyvin selvää, että taustalla ovat olleet suuret kuuntelijaluvut eikä se, että musiikistani olisi välttämättä nautittu aidosti. Kappaleeni hey! syntyi vain siitä, kun purin kirjoitushetkellä tuntemaani pelkoa ja turhautumista. Taustalla oli sekä mustana ihmisenä eläminen Amerikassa että monien artistien kokema ristiriita itseilmaisun kaupallistamisesta. Halusin vain kaiken sen ulos. Kaiken keskellä jalkani pysyivät maassa kuitenkin siksi, että perheeni oli ylpeä minusta. Siihen viittaa sanoissa kohta ”At least the fam still fine” (”Ainakin perheellä menee hyvin”).
Miten tärkeitä tarinankerronta ja näkökulma ovat musiikissasi? Miksi?
Kehitän vielä tarinankerrontaani ja haluaisin päästä samalle tasolle kuin Frank Ocean kappaleessa channel ORANGE tai Childish Gambino kappaleessa Because the Internet. Sen sijaan eri näkökulmat ovat minusta loistava työkalu. Sen lisäksi, että kuuntelija säilyttää näin mielenkiinnon tarinaa kohtaan, myös sinä säilytät mielenkiintosi. Kappaleen kirjoittaminen muusta kuin omasta näkökulmasta on todella hyvä tapa löytää uusia tunteita. Jos vaikka suhde loppui ja sinä olet se, joka jätettiin – onpa tylsää. Jos sen sijaan kirjoitat sen osapuolen näkökulmasta, joka jätti sinut, sinun täytyy osata havainnoida itseäsi ja nähdä, missä toimit väärin (tai että joskus ihmiset ovat vain syvältä).
Spotify Single: Unusual Demont – hey!, tuottanut The Idiot
Mikä on arvokkain asia, jonka opit Spotifyn Masterclass‑kurssista ja koko kokemuksesta?
Kun luot taidetta ja julkaiset sitä, tavoitteesi ei pitäisi olla soittolistoille pääseminen vaan ennen kaikkea hyvän musiikin tekeminen.
Mitä Fresh Finds ‑ohjelmassa mukana oleminen merkitsee sinulle?
On uskomatonta tajuta, että kellarissa tekemäni kappaleet ovat olleet riittävän hyviä tälle tasolle. Itsetuntoa vahvistaa muistella, miten raadoin vuosien ajan hiljaisuudessa vakuutellen itseäni siitä, että lopussa kiitos seisoo.
Mitä neuvoja antaisit muille nouseville artisteille?
Ennen kaikkea kannattaa pyrkiä luomaan hyvää musiikkia, jota rakastaa. Vaikka osaa tehdä kappaleen, joka menestyy soittolistoille tai sopii ihmisten senhetkiseen makuun, sellaiset kappaleet eivät välttämättä kestä aikaa hyvin. Älä pelkää lisätä outouksia musiikkiisi, vaikka epäilet, että muut eivät niitä tajua. Ei vaadita kuin yksi henkilö, joka ne ymmärtää — ja se on napakymppi. Älä myöskään pelkää olla yksin hetken aikaa ja todella kehittää itseäsi artistina. On hienoa päästä tekemään yhteistyötä itseä isomman artistin kanssa ja saada näin näkyvyyttä ja virtaa, mutta yhteistöiden tulisi olla hyödyllisiä kaikille osapuolille. Varmista, että tunnet itsesi ja soundisi ennen kuin yrität liittää kaksi palasta, jotka eivät sovi yhteen.
Julia Wolf
RBF: Part 1 muistuttaa työstäsi katuhäirintää vastaan, ja kappaleessa on jopa yksi italiankielinen lause, joka tarkoittaa ”älä käske minua hymyilemään enemmän”. Kerro meille kappaleen sanojen taustoista ja sen viestistä.
Minulle on sanottu, että näytän naama peruslukemilla ämmältä. Se meni minulla aiemmin tunteisiin, mutta nyt tiedän, ettei se ole huono asia. Vuosien varrella olen oppinut, että muita ei kannata yrittää miellyttää liikaa, koska he voivat käyttää sitä hyväkseen. Etenkin nuorena hyväksyin tällaista käytöstä aivan liikaa. Kuitenkin ”ämmäksi” voi leimautua myös olemalla varma itsestään ja löytämällä sisältään voiman sanoa ei tai tekemällä itselleen parhaita valintoja. Ajattelen siis, että jos joku sanoo niin naiselle loukatakseen tätä, kyseessä on varoitusmerkki hänen luonteestaan, ja sen huomaamisesta on hyötyä. Jollain kierolla tavalla se tuntuu kuin kehulta ja siltä, että teen jotain oikein. Haluan siis vain korostaa tämän kaiken voimaannuttavaa puolta.
Miten tärkeää visuaalisuus on sinulle? Mitä mieltä olet Canvasista visuaalisena itseilmaisun työkaluna? Miten haluat kokeilla rajoja sen suhteen, mikä Canvasilla on mahdollista?
Visuaalisuus on yhtä tärkeää kuin itse musiikki. Sen avulla herätetään henkiin maailma, jonka haluan luoda ja jakaa ihmisille. Siksi en jousta siitä, että haluan luoda visuaaliset elementtini itse. Ne näyttävät, kuka olen, ja ovat konkreettinen tapa parantaa viestin välittymistä. Olen siis tietysti täysin hullaantunut Canvasiin. Pidän siitä, että Canvaseja voi muuttaa milloin tahansa sitoutumatta mihinkään. Olen tehnyt Canvaseja kotivideoista, valokuvakokoelmista ja animoiduista taideteoksista. Luovuudelle ei ole rajaa. Mielestäni rajoja voisi kokeilla esimerkiksi luomalla uuden Canvasin joka viikko ja ohjaamalla ihmiset katsomaan sitä. Voisin myös pyytää faneja lähettämään minulle Canvasin lisättäväksi kappaleeseen!
Spotify Single: Julia Wolf – RBF: Part 1, tuottanut Jackson Foote
Olet artisti, mutta mitä tämä kokemus on opettanut sinulle musiikin markkinoinnista ja sen saamisesta useampien kuuntelijoiden korviin?
Olemme aina nähneet musiikin julkaisun markkinointipuolen luovana kanavana jo itsessään, ja tämä kokemus on vain vahvistanut tätä ajatusta. Kyse ei niinkään ole sen pohtimisesta, mitkä asiat keräävät enemmän kuuntelijoita musiikilleni, vaan sen, millä muilla taiteellisilla tai luovilla tavoilla saan näkemykseni ja viestini ulos maailmaan. Keskittymällä tähän toivon, että taiteeni koskettaa jatkossakin ihmisiä sekä kasvaa ja leviää luonnollisesti.
Kerro Spotify Singles ‑julkaisun luomisesta. Millaista se oli? Miten se erosi tavallisesta luomisprosessistasi vai erosiko ollenkaan?
Se oli kiinnostavaa, koska minun on jo jonkin aikaa tehnyt mieli kirjoittaa ämmämäisen tylystä perusilmeestä. Sain jo yli vuosi sitten valmiiksi aiheesta kertovan kappaleen, mutta se ei koskaan tuntunut oikealta enkä siksi pystynyt julkaisemaan sitä. Jackson Foote, joka tiesi kappaleesta, halusi meidän elvyttävän sen, koska hän uskoi siinä olevan jotain erityistä. Siispä palasin ensimmäistä kertaa koskaan vanhan kappaleen pariin ja tein siihen muutoksia. Olen nyt todella tyytyväinen lopputulokseen. Halusimme kokeilla samplea kertosäkeen pää‑äänenä, mikä on minulle uutta, sekä keskittyä rytmiin, joka tuo esiin hip hop ‑vaikutteita muita vaihtoehtoja enemmän.
Mitä Fresh Finds ‑ohjelmassa mukana oleminen merkitsee sinulle?
Olin sanoin kuvaamattoman innoissani, kun minulle soitettiin asiasta. Itsenäiselle artistille on kaikki kaikessa tulla nähdyksi sen musiikin ja viestin vuoksi, mitä haluaa jakaa. Olen äärimmäisen kiitollinen, että saan tehdä töitä Spotifyn kanssa, ja vieläkin kiitollisempi, että he uskovat minuun täysin.
Wallice
Olet lauluntekijä, jonka sanoituksissa on aina paljon merkitystä ja väriä. Kerro meille Nothing Scares Me ‑kappaleesta ja inspiraatiosta sanojen takana.
Sanat ovat minulle kappaleen tärkein osa. Tätä kappaletta kirjoittaessa aloitin siitä ajatuksesta, kun jokapäiväinen elämä ei tunnu miltään ja odottaa aina vain tulevaa tai huomista elämättä hetkessä. Nothing Scares Me on kappale sen asian hypertiedostamisesta ja siitä, että menee äärimmäisyyksiin yrittäessään tuntea jotain.
Spotify Singles ‑julkaisusi tiimoilta työskentelit usein yhteistyökumppaninasi toimineen ystäväsi marinellin (sekä Ariel Rechtshaidin) kanssa. Kerro, millainen kemia teillä on yhteistyökumppaneina ja miten kappaleet yleensä syntyvät teidän työskennellessä yhdessä?
Olen tuntenut marinellin yli puolet elämästäni, ja hän on yksi parhaista ystävistäni. Yhteistyömme on siksi aina sujunut todella hyvin. Meillä on samanlaiset näkemykset ja maku musiikin suhteen, emmekä pelkää sanoa, mitä ajattelemme. Arielin saaminen mukaan oli hauskaa ja tarjosi uutta näkökulmaa ja tyyliä siihen, mitä olemme tehneet vuosien ajan.
Spotify Single: Wallice – Nothing Scares Me, tuottaneet marinelli ja Ariel Rechtshaid
Kerro meille uratavoitteistasi. Mitä menestys merkitsee sinulle pitkällä aikavälillä?
Uskon, että menestyminen tarkoittaa toivottavasti elinikäisen fanikunnan keräämistä kasvattamalla sitä alusta asti. Sen sijaan, että tekee sosiaalisessa mediassa menestyvän tai soittolistan kärjessä viikon ajan pysyvän kappaleen, tavoitteena tulisi olla se, että saa fanit palaamaan musiikin pariin kuuntelemaan uusia julkaisuja ja innostumaan tulevasta. Toivon, että pystyn kasvamaan artistina, tekemään enemmän yhteistyötä minua innoittaneiden ja musiikkiini vaikuttaneiden ihmisten kanssa sekä tekemään musiikkia, jota rakastan.
Mitä Fresh Finds ‑ohjelmassa mukana oleminen merkitsee sinulle?
Se on suuri kunnia! Ohjelma on todella innostava tulevaisuuden indieartisteille. Kun aloitin musiikin julkaisemisen, en tiennyt juuri mitään alasta tai niistä käytännöistä, jotka liittyvät menestymiseen. Spotifyn nimekkään ja maailmanlaajuisen brändin tuleminen pienten artistien tueksi tulee muuttamaan alaa valtavasti.
EKKSTACY
Musiikkiasi ei ole helppo luokitella, mutta sen tunnepitoisuus on kiistämätön. Voitko kertoa, miten tärkeä (jos ollenkaan) genren käsite on sinulle? Miten selität ihmisille, miltä musiikkisi kuulostaa?
Minusta tuntuu, että jokainen artisti tarvitsee tänä päivänä oman genrensä. En koskaan yritä selittää musiikkiani kenellekään, vaan annan minua kuuntelevien ihmisten tehdä sen.
Millaista oli luoda Spotify Singles ‑kappale f*ck everything!? Miten se erosi tavallisesta luomisprosessistasi?
Yleensä vihaan yhteistyön tekemistä, sillä tykkään tehdä kaiken itse. En pitänyt siitä aluksi, mutta työskenneltyäni enemmän Jonny Piercen (The Drums) kanssa ymmärsin, että hyvien kappaleiden tekeminen vie joskus aikaa.
Spotify Single: EKKSTACY (feat. The Drums) – f*ck everything!, tuottanut Jonny Pierce (The Drums)
Mitä Fresh Finds ‑ohjelmassa mukana oleminen merkitsee sinulle?
Se on hienoa. Olen todella kiitollinen enkä tule unohtamaan tätä.
Mitä neuvoja antaisit muille nouseville artisteille?
Laita naamasi mainostauluun Times Squarelle, niin kaikki rakastavat sinua.