Olen Charlie ja johdan Spotifyn musiikkitiimiä. Aloitetaan vuoteen 2026 suuntautuminen käymällä läpi, miten vuosi 2025 sujui.
Voin ylpeänä kertoa, että pelkästään viime vuonna Spotify maksoi musiikkialalle yli 11 miljardia dollaria. Tämä on historian suurin vuosimaksu musiikkialalle, kun tarkastellaan kaikkia myyjiä. Jälleen kerran riippumattomien artistien ja levy-yhtiöiden osuus kaikista rojalteista oli puolet.
Suuret, koko toimialaa koskevat luvut voivat tuntua abstrakteilta, mutta kasvu näkyy konkreettisesti. Esimerkiksi artisteja, jotka ansaitsevat yli 100 000 dollaria vuodessa pelkästään Spotifylla, on nyt enemmän kuin artisteja, jotka pääsivät levykauppojen hyllyille CD-aikakauden huipulla. Nämä luvut edustavat todellista muutosta ja poikkeuksellista edistystä. Misinformaatio striimauksen toiminnasta leviää tänä päivänä valtoimenaan, mutta tosiasia on, että näemme tällä hetkellä enemmän menestystarinoita ja lupauksia kuin koskaan aiemmin.
Tällä hetkellä Spotifyn osuus musiikkitallennetuloista on noin 30 prosenttia. Viime vuonna maksusuorituksemme kasvoivat yli 10 prosenttia, kun taas muut toimialan tulolähteet kasvoivat vain noin 4 prosenttia. Vuonna 2025 Spotify oli siis toimialan tulojen kasvun tärkein edistäjä.
Kasvun määrittävät loppujen lopuksi fanit. Yli 750 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa maksaa nyt kuukausittain musiikin striimauksesta jossakin striimauspalvelussa. Kun yleisö on kasvanut, olemme myös nostaneet hintoja. Koska Spotify maksaa kaksi kolmasosaa kaikista musiikkituloista alalle – eli lähes 70 prosenttia siitä, mikä meille tulee sisään – Spotifyn tulojen kasvun myötä myös musiikista maksettavat summat ovat kasvaneet.
Entä jäljelle jäävä kolmasosa eli raha, jonka Spotify pitää? Se on auttanut meitä investoimaan suoraan alustaan tavoilla, joilla aina vain useammat saadaan maksamaan musiikin striimauksesta ja kasvattamaan musiikkituloja. Koska olemme tehneet kaikkemme innovoidaksemme musiikkialan puolesta, olemme pystyneet tarjoamaan vertaansa vailla olevan kuuntelukokemuksen. Se on auttanut artisteja löytämään kuuntelijat, jotka välittävät heidän musiikistaan todennäköisimmin.
Yksi syy, miksi nostamme joka vuosi esiin parhaan uuden artistin palkinnosta kilpailevia ehdokkaita, on se, että he edustavat voimaa. He ovat artisteja, jotka ovat tehneet läpimurron ja löytäneet yleisönsä. Tie siihen pisteeseen on kuitenkin jyrkkä. Päivittäin julkaistaan yli 100 000 uutta kappaletta, jotka kilpailevat kaikkea koskaan äänitettyä musiikkia vastaan. Nousevat artistit ovat siis täysin uudenlaisen haasteen edessä, kun he luovat varhaista fanikuntaa, jota tarvitaan uralla menestymiseen. Teemme työtä useilla eri rintamilla laajentaaksemme mahdollisuuksia ja varmistaaksemme, että aiempaa useammalla artistilla on todellisia mahdollisuuksia menestyä.
Tänä vuonna ykkösprioriteettimme onkin auttaa saamaan entistä enemmän uutta musiikkia ja uusia artisteja hälyn läpi luomaan todellisia yhteyksiä faneihin.
Kehitteillä on seuraavaa:
Artistin tarinankerronta ja video
Tekoäly tuottaa kaikenlaista sisältöä lisää, ja ihmiskontakteista on tullut entistä arvokkaampia arvon laskun sijaan. Autamme faneja ymmärtämään paremmin, keitä artistit ovat ja mikä heitä inspiroi, jotta saamme aikaan todellisia yhteyksiä, jotka tekevät satunnaisista kuuntelijoista pitkäaikaisia faneja. Tämän tueksi taustoitamme kuuntelukokemusta lisätiedoilla muun muassa artistista, kappaleen tarinasta tai hetkistä, jotka kuvastavat, miten musiikki todellisuudessa syntyy. Esimerkiksi SongDNA:n tulevan julkaisun myötä fanit voivat tutustua kappaleen taustalla olevaan yhteistyöhön – kuten Addison Raen läpimurtotyöhön Luka Kloserin ja Elvira Anderfjärdin kanssa – ja seurata näitä yhteyksiä syvemmälle musiikkiin. Ennen pitkää tie vie fanin uusien tuotantojen pariin, kuten Kloserin projekteihin Ed Sheeranin kanssa tai Anderfjärdin vastaaviin Alec Benjaminin kanssa.
Videolla on myös suuri rooli tarinankerronnassa, ja olemme toistaiseksi vain raapaisseet pintaa. Varsinkin näinä aikoina aitous on tärkeämpää kuin tuotantoarvo. Live-esitykset, riisutut versiot, harjoitukset tai studiohetket – kaikilla näillä luodaan aito yhteys. KATSEYEn lähtölaskentasivun varhaiset Klipit kulissien takaa päästivät fanit mukaan matkalle kohti BEAUTIFUL CHAOS ‑julkaisua, mikä ruokki innostusta.
Artisti-identiteetti ja luottamus
Tarinankerronta auttaa faneja ymmärtämään, kuka on musiikin takana, ja varmistaa, että aito luovuus erottuu tunnistamattomasta kohinasta. Se ei kuitenkaan yksinään riitä. Artisti-identiteetin suojaaminen on ensisijaisen tärkeää, ja kehitämme uusia ratkaisuja toisena henkilönä esiintymisen, huijausten ja sisällön väärän luokittelun estämiseksi.
Vilpilliset toimijat väärinkäyttävät tekoälyä täyttääkseen striimauspalvelut heikkolaatuisella moskalla. Tällä pyritään käyttämään järjestelmää hyväksi ja ohjaamaan rojalteja pois aidoilta artisteilta. Tilanteen vuoksi teemme muutoksia artistien vahvistusta, kappaleiden tekijätietoja ja artisti-identiteetin suojaamista koskeviin järjestelmiin. Tämä on äärimmäisen tärkeää, jotta kuuntelijat ja oikeuksienhaltijat voivat luottaa musiikin tekijätietoihin.
Toimittajien kokoamat soittolistat
Kun artistit alkavat olla yhteydessä faneihin Spotifyssa, huomion ylläpitäminen on seuraava haaste. Työkalut, joita artistit käyttävät jo Spotify for Artistsissa, on suunniteltu juuri tätä varten. Vuonna 2026 hiomme niitä tavoilla, jotka palvelevat erityisesti uusia julkaisuja.
Jokainen kehittyvä artisti pyrkii tekemään läpimurron. Käsin kootulle Editorial-soittolistalle pääseminen voi olla artistille käännekohta, joka kasvattaa näkyvyyttä ja nostaa striimausluvut uusiin korkeuksiin. Leon Thomasin osalta kappaleiden tarjoaminen Spotify for Artistsin kautta johti toimittajien sijoituksiin RADARille ja RNB X:lle. Ne esittelivät hänen musiikkiaan yli 180 maan kuuntelijoille.
Kuuntelijalukuja vieläkin tärkeämpää on se, että nämä soittolistat kuvastavat ihmisasiantuntijoiden mielipidettä. Kun nykymaailmassa kuuntelu on algoritmien myötä äärimmäisen yksilöllistä, toimituksellinen kuratointi tarjoaa artisteille ja faneille yhteisen kulttuurisen vertailukohdan.
Vuonna 2026 luomme uusia ohjelmia, joiden kautta toimitustyöllä voidaan saada entistä kestävämpää tukea nouseville artisteille. Haluamme auttaa muuttamaan varhaisen tunnustuksen pysyväksi nosteeksi. Tuomme kuuntelukokemukseen entistä enemmän ihmisääntä kuratoinnin takaa. Olemme jo aloittaneet kokeilun nostamalla musiikkitoimittajiamme esiin videon ja tarinankerronnan kautta, jotta he saavat kertoa, miksi tietty kappale puhutteli heitä ja mikä kyseisessä artistissa erotti hänet joukosta. Artistien kannalta tämä tarkoittaa, että musiikki ja tarinat saavat lisää mahdollisuuksia herätä henkiin kuuntelijoiden edessä.
Live-keikat
Kun fanit syventyvät artistin maailmaan Spotifyssa, mielestämme yhteyden ei pitäisi jäädä vain verkkoon. Tuen näyttäminen artistille paikan päällä on aina ollut yksi fanituksen vahvimmista muodoista ja yksi artistien tärkeimmistä tulolähteistä.
Spotify auttaa varmistamaan, että keikkapaikat tulevat paitsi täyteen myös täyteen oikeita faneja. Kun ymmärrämme, miten kuuntelijat löytävät yhteyden musiikkiisi, osaamme auttaa sinua tavoittamaan fanit, jotka välittävät eniten ja ostavat lippuja todennäköisimmin.
Tähän päivään mennessä Spotify on auttanut artisteja ansaitsemaan lipunmyyntituloja yli miljardin dollarin edestä. Tämä on tehty ohjaamalla faneja live-keikoille lipunmyyntikumppaniemme kautta. Vuonna 2026 kehitämme tätä vahvuutta uusilla ominaisuuksilla, jotka auttavat entistä useampia artisteja muuttamaan kuuntelukerrat konkreettiseksi fanitueksi.
Olet luonut yhteisöjä, ottanut riskejä ja jatkanut matkaa silloinkin, kun polku on tuntunut epävarmalta. Meidän tehtävämme on varmistaa, että Spotify tekee yhtä paljon töitä kuin sinä ja kasvaa jatkuvasti tavoilla, jotka tukevat paremmin tosissaan uraa luovia artisteja. Tämän päivän musiikkialaa leimaavat ennennäkemätön kilpailu ja ennennäkemättömät mahdollisuudet. Tavoitteenamme on varmistaa, että kasvu luo artisteille selkeät ja luotettavat väylät fanien tavoittamiseen ja kestävän uran saavuttamiseen.
Tätä periaatetta vaalimme vuonna 2026.
Edessä on paljon työtä, ja odotan innolla näkeväni, mitä kaikkea voimme rakentaa yhdessä tänä vuonna.
– Charlie