Rêvez d'un monde où vos adeptes ne manqueront plus jamais un concert.
Spotify a déjà aidé à vendre des millions de billets en prévente grâce à son programme Les adeptes en vedette. Nous sommes ravis de continuer à soutenir les artistes en développant nos capacités de marketing pour les spectacles. Notre objectif est de créer un écosystème où la communauté d'adeptes s'épanouit et où la transition d'auditeur à spectateur se fait plus facilement que jamais.
Notre vision de l'avenir des concerts commence par l'intégration de la découverte d'événements dans Spotify. Nous avons établi des partenariats avec des billetteries, des promoteurs et des agrégateurs du monde entier pour rassembler et communiquer des informations sur les concerts et festivals à venir. Chaque événement est associé à l'artiste ou aux artistes et affiché sur une page d'événement contenant des informations sur le lieu, le contenu de l'artiste et (surtout) un lien permettant aux adeptes d'acheter des billets auprès d'un ou de plusieurs partenaires de billetterie. Les artistes peuvent également ajouter ou modifier manuellement leurs programmes de spectacles grâce à notre intégration avec Bandsintown si des informations sont manquantes ou inexactes.
Nous avons parfaitement intégré la découverte organique d'événements dans l'expérience d'écoute de Spotify. Les adeptes peuvent découvrir les concerts à venir près de chez eux tout en écoutant de la musique, en regardant des vidéos ou en explorant les profils des artistes. L'onglet Événements des profils des artistes présente les concerts à venir, et les artistes peuvent mettre en valeur un événement particulier comme Choix de l'artiste. De plus, certains adeptes reçoivent des recommandations de concerts personnalisées selon leur emplacement.
Les listes d'événements ne sont pas seulement proposées sur les profils des artistes, mais aussi sur les pages des sorties, l'affichage En cours de lecture, le fil de visionnement de vidéos et la page d'accueil de Spotify. Les adeptes peuvent rechercher activement des événements ou les découvrir à travers leur fil de spectacles personnalisé en cliquant sur la mosaïque Événements en direct dans la section Parcourir.
Pour les adeptes qui s'y inscrivent, nous envoyons des annonces de vente, des rappels et des recommandations d'événements par courriel et par notifications poussées. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les adeptes qui utilisent le bouton (+) pour sauvegarder des événements dans leur Bibliothèque (et dans la section « Ça m'intéresse » de leur fil Événements en direct), car nous les avertissons lorsque des billets sont proposés ou lorsqu'ils ne seront bientôt plus en vente.
L'ensemble des recommandations de spectacles, le marketing et les campagnes promotionnelles de Spotify offre une forte incidence sur les revenus des artistes en tournée et ne nécessite qu'un minimum d'effort de leur part. Coco Fernandez, directrice du marketing de Faye Webster chez TBA Agency, déclare : « Faye a considérablement renforcé sa visibilité auprès de ses auditeurs principaux grâce aux campagnes de prévente Les adeptes en vedette pour sa tournée, mais Spotify nous a permis d'aller encore plus loin. En répertoriant simplement ses événements sur Spotify, nous avons réussi à vendre plus de 2 600 billets supplémentaires rien que sur la plateforme et à cibler ses 1,1 million d'abonnés! Spotify nous a aidés à convertir les diffusions en ventes de billets tout au long des campagnes marketing de sa tournée. »
Dans une industrie fondée sur les liens significatifs entre les artistes et les adeptes, nous intervenons pour faciliter ces liens de manière plus transparente et plus fréquente, à la fois dans notre appli et sur les scènes du monde entier. Il est temps de prendre la route.