Élargir votre public sur les plateformes émergentes

Vos adeptes forment une communauté que vous influencez en tant qu'artiste. Les communautés se rassemblent, partagent des idées et des ressources et ont leurs propres sous-cultures et lieux de réunion. Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, cette idée ne vous est pas étrangère. Elle détermine la façon dont vous organisez vos messages et votre liste d'abonnés, ainsi que la façon dont vous interagissez avec vos adeptes et le contenu que vous partagez avec eux. Il est donc est important de vous familiariser avec les nouvelles plateformes de communication à mesure qu'elles émergent, surtout si elles attirent vos adeptes. Les relations entre artistes et adeptes que vous cultivez sur des plateformes telles que Reddit, Facebook Groups et Twitch peuvent vous aider à augmenter le nombre de diffusions sur Spotify et à vous faire découvrir par de nouveaux auditeurs qui partagent vos valeurs.

Discord en est un bon exemple : cette plateforme communautaire initialement destinée aux adeptes de jeux vidéo est devenue un lieu de rencontre pour des utilisateurs de tous horizons, y compris les mélomanes. Un espace sur Discord (appelé un « serveur ») est un endroit parfait pour cultiver l'esprit de communauté de vos adeptes. De plus, grâce à la connexion Spotify sur Discord, vos adeptes peuvent voir ce que vous écoutez, lire des titres sur Spotify et écouter de la musique avec vous. Cela permet aux artistes de présenter de la nouvelle musique et d'obtenir des commentaires immédiats, ou encore de donner un aperçu de leurs habitudes d'écoute et de leurs influences musicales aux auditeurs. En un mois, Discord a dirigé plus de 800 000 auditeurs vers Spotify et ceux-ci ont continué à écouter près de 9 millions de titres en seulement 14 jours. Les recommandations de Discord à Spotify ont aussi augmenté de 54 % par rapport à l'année précédente.

En montrant différents côtés de vous sur ces plateformes, vous offrez à vos adeptes de nouvelles façons de tisser des liens avec vous. Vous aimez le conditionnement physique? Il existe naturellement une foule d'applis pour ça et beaucoup d'entre elles s'intègrent d'ailleurs à Spotify, comme Strava ou Runkeeper. Pourquoi ne pas créer des listes de lecture qui correspondent à vos humeurs ou à vos activités? Par exemple, vous pourriez créer une liste de lecture avec vos chansons les plus énergiques pour dynamiser les séances d'entraînement ou les courses de vos adeptes. Par ailleurs, le nombre d'auditeurs dirigés vers Spotify à partir de Runkeeper Pro a augmenté de 167,8 %.

Le plus important est d'utiliser ces nouvelles plateformes pour approfondir vos liens avec votre public et vous montrer authentique. Faites ce qui vous semble bien et ce qui correspond à vos intérêts, vos valeurs et votre comportement normal en ligne, tout en vous servant de ces interactions pour informer vos stratégies de marketing. Vos interactions avec vos adeptes sur un subreddit ou un groupe Facebook servent d'échanges bidirectionnels et vous renseignent sur ce qu'ils veulent voir et entendre, sur les sites qu'ils fréquentent et sur le contenu qui les intéressent. Allez à la rencontre de vos auditeurs et écoutez ce qu'ils ont à dire. Ils vous rendront la pareille.