ODIE et son équipe de chez EMPIRE envisagent d'élargir son auditoire au fur et à mesure que sa musique évolue. L'essai du Discovery Mode s'inscrit parfaitement dans cette stratégie.
Permettez à ODIE de se présenter à nouveau. Né au Canada et basé en Californie, l'auteur-compositeur-interprète à la croisée des genres a réalisé une sortie réussie en 2018 de son premier album, Analogue, qui comprend des simples à succès tels que « North Face » et « Little Lies ». L'artiste prépare actuellement son deuxième album, qui sortira plus tard dans l'année.
L'artiste de 24 ans s'adresse à Spotify for Artists depuis un studio d'enregistrement de Los Angeles. Il promet que ce nouvel album sera le reflet musical de son évolution personnelle depuis Analogue. « Depuis que j'ai commencé à faire de la musique, le but de mon travail artistique était de montrer mon évolution spirituelle personnelle », explique-t-il. Après le succès de ses débuts, le défi qui l'attend est de faire grandir son auditoire en même temps que lui. De pair avec sa maison de disque EMPIRE, ODIE est l'un des artistes qui essaient Discovery Mode, un nouvel outil de Spotify dédié aux artistes, qui permet à ces derniers d'atteindre un nouvel auditoire. En pleine réalisation de son prochain album, il a pris une pause pour nous expliquer comment Discovery Mode s'intègre dans sa stratégie et l'aide à atteindre ses objectifs.
Parfois qualifiée de « alt R&B », la musique d'ODIE est un amalgame des sons qui l'ont influencé tout au long de sa vie : du hip-hop au rock, en passant par la musique alternative, la pop, le R&B et la musique nigériane à laquelle ses parents l'ont exposé lorsqu'il était enfant. Faisant référence à des artistes iconoclastes comme Kid Cudi et Frank Ocean qui l'ont influencé, ODIE est fier de son goût pour tous les genres de musique et de son style musical difficile à classer. « Je ne me considère pas vraiment comme un artiste de R&B, ni comme un rappeur, ni comme un artiste alternatif, explique-t-il. Je fais simplement la musique que j'aime, et c'est donc le résultat de mes centres d'intérêt. » Cette curiosité et cette volonté d'expérimenter de nouveaux sons ont fait de sa musique l'une des préférées des listes de lecture éditoriales de Spotify axées sur l'ambiance et non le genre, telles que Lorem et Pollen, et des adeptes qui eux aussi ne se vouent à aucun genre.
En tant qu'artiste indépendant émergent ayant connu un succès précoce dans sa carrière, ODIE veut pouvoir évoluer et amener son auditoire de plus de 1,65 million d'auditeurs mensuels avec lui dans son développement musical. Pour ODIE et son ami et gérant, Chris Emmett, combler le fossé entre l'ancien et le nouveau nécessite une approche holistique. « Nous voulions que ce soit davantage un voyage émotionnel qu'un simple échange de produits, explique Emmett. Il ne s'agit pas que de sortir une chanson; il s'agit de présenter un aspect de la vie. » Pour eux, cela signifie sortir régulièrement de la musique avant le nouvel album, comme les simples de 2020 « Slowly » et « Miss Summer » – dont le style musical se rapproche davantage d' Analogue – et son prochain microalbum N.F.A. [No Future Ambition] , où il explore ses états émotionnels entre Analogue et aujourd'hui. « J'ai produit tellement de musique au cours des six derniers mois et l'année dernière que je sens que nous savons maintenant ce que nous allons sortir cette année, l'année prochaine, et où nous voulons aller. »
Entre-temps, agrandir son auditoire est un élément clé de leur plan. Pour cela, ils offrent de nouveaux titres aux adeptes pour faire la transition; ils souhaitent également que les nouveaux auditeurs découvrent sa musique plus ancienne et se plongent dans son catalogue sur Spotify. Discovery Mode les aide à atteindre ces objectifs en donnant à la musique d'ODIE la possibilité d'atteindre plus d'auditeurs de Spotify où ils sont le plus ouverts à la découverte. EMPIRE fait partie d'un petit groupe de maisons de disques qui essaient cette nouvelle fonctionnalité de développement de l'auditoire et qui donnent leur avis pour s'assurer que Discovery Mode devienne un outil précieux pour les artistes à tous les stades de leur carrière.
Avec Discovery Mode, les équipes d'artistes sélectionnent la musique qu'ils veulent mettre en priorité dans nos recommandations algorithmiques, tandis que nous utilisons une variété de signaux pour choisir le prochain titre à proposer aux auditeurs. Nous donnons aux équipes d'artistes un droit de regard sur nos recommandations, tout en les aidant à trouver les auditeurs les plus susceptibles d'apprécier leur musique. Après la sortie de « Miss Summer » à l'automne dernier, l'équipe d'ODIE de chez EMPIRE a mis à l'essai Discovery Mode pour voir comment la fonctionnalité pouvait amplifier l'attention suscitée par le nouveau simple et encourager davantage d'auditeurs à établir un lien plus profond avec toute la musique d'ODIE. L'auditoire d'ODIE a augmenté de 69 %, ce qui lui a permis d'accroître ses redevances de manière significative par rapport à ce qu'elles étaient avant Discovery Mode.
Discovery Mode en est encore à sa première phase d'essai. Ses résultats prometteurs et les réactions de nos partenaires nous pousseront à étendre l'accès à d'autres maisons de disques dans le courant de l'année. Nos recommandations algorithmiques sont un outil puissant pour atteindre les adeptes potentiels sur Spotify qui souhaitent découvrir de la nouvelle musique. Pour un artiste indépendant comme ODIE, qui peut difficilement être classé dans un genre, les algorithmes de Spotify sont capables de tester intelligemment sa musique auprès d'auditeurs susceptibles d'y répondre favorablement. Et puisqu'aucun budget initial n'est exigé pour démarrer, c'est un outil accessible aux maisons de disques et distributeurs de toutes tailles : tous les artistes ont ainsi la chance d'attirer plus d'attention, de développer leur base d'adeptes et d'avoir plus de contrôle sur leur succès sur Spotify. « C'est incroyable pour la démocratisation de la musique pour les artistes indépendants comme nous, déclare Emmett. Cela contribue fortement à étendre la portée de notre musique. »
Pour ODIE, transformer les auditeurs occasionnels en adeptes, c'est aussi partager avec le monde des expériences où l'on se reconnaît, rendre le personnel universel, à l'instar de ses idoles à lui. « Quand j'écoute de la musique en tant qu'adepte, je n'écoute pas Kid Cudi en me disant : " Oh, je me demande ce que Cudi a vécu quand il a écrit ça ". Je me dis simplement qu'il est en train de raconter ma vie. Donc, plus je serai cohérent, plus je pourrai être le narrateur de la vie des jeunes aujourd'hui. Les gens pourront grandir et évoluer avec moi. »