Terrace Martin : élargir son auditoire avant le lancement d'une nouveauté

Ceux qui s'y connaissent le connaissent. C'est-à-dire que si vous êtes un adepte des genres croisés que sont le hip-hop, le R&B et le jazz, il est probable que vous soyez un adepte de la musique de Terrace Martinet de sa myriade de collaborations avec d'autres artistes. Mais même si vous ne reconnaissez pas immédiatement son nom, vous connaissez certainement sa musique.

Originaire de Los Angeles, Martin est un producteur nommé trois fois aux Grammy, un compositeur, un auteur-compositeur et un multi-instrumentiste qui a prêté ses talents à certaines des plus grandes et des plus brillantes vedettes de ces genres, notamment, Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg et Leon Bridges. En tant qu'artiste à part entière, Martin a régulièrement publié des projets solos et collaboratifs qui mélangent les genres et ont été acclamés par la critique sous son étiquette Sounds of Crenshaw. Dinner Party , le microalbum éponyme de son supergroupe avec ses amis Washington, Glasper et le producteur 9th Wonder, a donné lieu à sa chanson la plus diffusée à ce jour, « Freeze Tag (feat. Phoelix) », une réflexion emplie d'émotion sur le profilage racial et l'injustice sociale. « J'essaie d'atteindre l'adepte de musique qui comprend que le monde a besoin de plus d'amour et de compassion, explique Martin. La musique est un outil qui permet de concrétiser tout cela. »

Le mot « prolifique » est souvent utilisé pour décrire les artistes qui produisent beaucoup de matériel, mais peu des contemporains de Martin le sont autant que lui. Rien qu'en 2020, il a sorti un microalbum ou un album live ou studio presque chaque mois de l'année, y compris Terrace Martin's Gray Area Live at the JammJam (janvier); Sinthesize (février); Soul Juice (mars); Conscious Conversations (avril); Impedance (mai); son microalbum en collaboration avec le rappeur de Chicago Ric Wilson, They Call Me Disco (mai); le projet éponyme de Dinner Party (juillet); Dinner Party : Dessert (octobre); un remaniement et une revisitation du projet précédent du supergroupe; et enfin, Village Days (décembre).

L'éthique de travail de Martin, associée à sa créativité sans limites et à sa polyvalence, fait de lui un artiste dont le catalogue est non seulement profond, mais aussi vaste. « Lorsqu'il crée, il ne se préoccupe pas vraiment de savoir si cela correspond à la trajectoire envisagée par son équipe de marketing, si bien que nous nous retrouvons parfois avec des sorties qui ne sont que des projets de synthétiseurs instrumentaux de huit chansons », explique Spencer Smith, qui fait partie de l'équipe de gestion de Crush Music. « Pour quelqu'un d'autre [un autre artiste] qui se préoccupe uniquement de se faire connaître et d'avoir la plus grande carrière possible, ce [type de publication] n'est peut-être pas idéal, mais pour Terrace, ça fait naturellement partie de son histoire. »

Terrace Martin en studio

Très productif et omniprésent grâce à ses collaborations et à son travail de production, Martin a pour défi, avec son équipe chez Crush Music et EMPIRE, son distributeur, de transformer cette omniprésence en notoriété et les auditeurs occasionnels en adeptes très engagés. Le son de Martin a déjà fait ses preuves auprès des auditeurs : les artistes de renom avec lesquels il a travaillé et les projets à succès auxquels il a contribué en sont la preuve; mais pour aller plus loin, son équipe devait exposer sa musique à un plus grand nombre d'auditeurs. C'est là qu'intervient Discovery Mode, l'outil de Spotify for Artists (encore en phase de test) qui aide les artistes à amplifier la portée de leur musique auprès des auditeurs qui ont montré de l'intérêt pour des musiques et des genres semblables aux leurs.

En octobre de l'année dernière, Martin a sorti un nouveau simple, « People Get Ready », extrait du microalbum I Can't Breathe / Music for the Movement de Hollywood Records. Avec Glasper et le chanteur Alex Isley, la chanson est une reprise opportune de l'hymne aux droits civiques de The Impressions de 1965, inspirée par le mouvement de masse pour la justice sociale en 2020. Le titre était le genre de musique socialement engagée et mélangeant les genres pour lequel Martin est connu. Son équipe a donc profité de sa sortie pour inviter plus d'auditeurs à découvrir son vaste catalogue à l'aide de Discovery Mode.

En coordonnant stratégiquement l'utilisation de l'outil avec la sortie de « People Get Ready » le 16 octobre, l'équipe de Martin a sélectionné certaines anciennes chansons de son catalogue pour Discovery Mode afin d'en tester l'efficacité. Depuis, Martin et son équipe ont constaté une augmentation considérable de 36,8 % de la portée (exposition à de nouveaux auditeurs) sur Spotify grâce à Discovery Mode, qui propose ses titres aux auditeurs en fonction de leurs goûts grâce aux contextes Discovery Mode. « Tout ce qui permet à [près de] 40 % de personnes supplémentaires d'entendre la musique est précieux », explique M. Smith. Laisser parler la musique est la chose la plus authentique et la plus naturelle. Surtout pour un artiste aussi original et diversifié que Terrace, la musique sera toujours notre meilleur outil de marketing. »

L'afflux de nouveaux auditeurs prépare le terrain pour la sortie de Drones plus tard cette année, un album à venir de Martin que le CMO et responsable de la stratégie numérique de Crush Music, Daniel Kruchkow, décrit comme son « chef-d'œuvre ». « Nous allons nous lancer dans ce projet maintenant que nous avons créé un engouement, a déclaré M. Kruchkow. Le succès de Discovery Mode nous a définitivement aidés à atteindre nos objectifs, à savoir accroître sa présence sur Spotify. » Alors qu'il continue à produire de la musique de haute qualité et à utiliser Discovery Mode pour attirer les auditeurs, le nom de Terrace Martin deviendra sans aucun doute aussi familier que son son.