Quand Austin Oestreich et Matt Mink se sont rencontrés à l'université, une simple excursion en montagne avec leurs guitares a fait naître une idée : « On devrait faire de la musique ensemble. » Cette étincelle est devenue Indigo Waves, un projet qui les a accompagnés tout au long de leurs études, de la paternité et, plus récemment, de leur première tournée européenne. Avec leur son surf-rock rêveur, le duo continue de capturer à la fois la profondeur de leur amitié et la joie de créer de la musique.
Depuis 2023, Indigo Waves utilise le Discovery Mode pour élargir son auditoire et faire découvrir sa musique à de nouveaux auditeurs. Grâce à son absence de coût initial, le Discovery Mode s'est révélé être un outil précieux d'expérimentation, et le groupe a vu son nombre d'écoutes exploser. « C'était un peu comme, allons-y, voyons ce que ça donne », explique Mink. « Ensuite, nous avons doublé notre nombre d'auditeurs, et on se demandait si on atteindrait les 100 000. Puis c'est arrivé, puis 200 000, puis 300 000. »
Le Discovery Mode est rapidement devenu un élément clé de leur stratégie de marketing, le groupe menant des campagnes chaque mois, en sélectionnant des chansons récentes et des titres de catalogue. L'artiste Oestreich ajoute : « Je pense que ça nous a motivés et poussés à sortir de la musique plus souvent. Matt et moi revenons tout juste de tournée, et on s'est tout de suite dit : « OK, retour au studio. » La stratégie du groupe consiste à inclure de nouvelles chansons dans le Discovery Mode dès qu'elles remplissent les critères d'admissibilité, puis à consulter chaque mois les principaux indicateurs de performance du Discovery Mode, en se concentrant particulièrement sur les taux d'auditeurs et d'intention afin de comprendre comment le Discovery Mode les aide à développer et à fidéliser leur auditoire.
Pour le nouvel album d'Indigo Waves, Mirror, sorti le 7 mars 2025, le Discovery Mode a été un élément central de leur stratégie de lancement, leur permettant de mettre en avant les simples en prélancement et de maintenir l'élan après la sortie. En associant cette stratégie à des outils comme Marquee et Showcase, le groupe a rapidement franchi le cap des 350 000 auditeurs mensuels pendant le mois de sortie, leur plus grand nombre d'auditeurs mensuels à ce jour.
Dans l'année précédant Mirror , le groupe a sorti un simple tous les quelques mois (6 au total), chacun étant inclus dans le Discovery Mode et accompagné de sa propre campagne Showcase pour créer un engouement autour de l'album à venir. « C'est à la fois une stratégie de prélancement et une façon d'écrire. Nous voulons laisser à chaque simple le temps de respirer avant d'en sortir un autre. », explique le musicien Oestreich. Le Discovery Mode a permis d'accroître la portée de ces nouveaux simples, avec plusieurs chansons ayant enregistré une hausse représentant plus de 5 fois le nombre d'auditeurs après leur premier mois d'inclusion dans le Discovery Mode.
Au moment de la sortie de Mirror en mars 2025, Indigo Waves comptait plus de 77 000 auditeurs mensuels actifs (22,4 % de leur auditoire total). Pour stimuler davantage la mobilisation autour de Mirror , le groupe a utilisé Marquee et Showcase, en choisissant le titre de Showcase « Nouvelle musique ». En parallèle, ils ont continué à mener des campagnes Discovery Mode mettant en vedette à la fois des simples de l'album et des titres de catalogue. Afin d'optimiser le moment du lancement, ils ont également mis l'album en vedette sur leur page d'artiste à l'aide du Choix de l'artiste, pour s'assurer que leur nouvelle musique soit découverte. Cette stratégie globale leur a permis d'augmenter leur nombre d'auditeurs mensuels de plus de 25 % pendant le mois de sortie, les auditeurs assidus représentant plus de 20 % des auditeurs actifs mensuels ayant écouté l'album.
Pour maintenir le rythme après la sortie, le groupe a sélectionné des chansons de Mirror pour le Discovery Mode dès qu'elles devenaient admissibles, ainsi que des titres de leur catalogue, afin de continuer à faire croître leur nombre d'auditeurs mensuels. Ils ont aussi créé des Canvas pour chacune de leurs chansons, un outil qu'ils utilisent régulièrement, afin de partager leur personnalité et de promouvoir leur tournée européenne du printemps. Le groupe a même ajouté ses produits dérivés sur Spotify, permettant aux adeptes n'ayant pas pu les voir en personne d'acheter des vinyles, des t-shirts et des casquettes. Grâce à cette approche, Indigo Waves est parti en tournée avec un auditoire enthousiaste pour leur nouvelle sortie et a joué à guichets fermés dans toute l'Europe, où les adeptes avaient hâte de découvrir Mirror en direct.
De retour chez eux après la tournée, l'artiste Mink déclare : « Nous avons commencé à planifier la suite. Nous nous sommes fixé des objectifs et avons discuté de la direction que nous voulons prendre. » Dans cet esprit, le principal conseil du musicien Oestreich aux autres artistes, qui est aussi la devise du groupe, est : « N'ayez pas peur de faire une mauvaise chanson. Continuez à créer. Plus vous écrivez, plus vous apprenez, et c'est ainsi qu'on arrive aux grands albums. »
Indigo Waves en tournée européenne
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Les objectifs de chaque artiste en matière d'auditoire sont uniques et le fait de disposer des bons outils peut permettre de tisser des liens plus profonds avec les adeptes à chaque étape.
