Sur Spotify, la vidéo va bien au-delà du nombre de visionnements et permet aux adeptes de s'immerger davantage dans votre univers musical.
Les artistes consacrent beaucoup d'efforts à leurs vidéos, de la conception à la performance, en passant par le montage et la sortie. Pourtant, trop souvent, ces efforts sont évalués uniquement en fonction du nombre de visionnements.
Lorsqu'on ne les regarde que sous cet angle, toute la portée d'une vidéo risque d'être minimisée. Une grande partie de sa valeur réside dans les nouveaux liens qu'elle crée avec les adeptes.
La vidéo, c'est bien plus que des visionnements
Après avoir regardé une vidéo complète sur Spotify, qu'il s'agisse d'une vidéo musicale officielle, d'une performance en direct ou d'une reprise, les auditeurs écoutent cette chanson 64 % plus souvent au cours des 3 semaines suivantes que des auditeurs comparables qui n'ont écouté que la version audio.
Ils sont également 1,4 fois plus susceptibles de l'enregistrer, de la partager ou de l'ajouter à une liste de lecture. Et ils continuent à écouter le reste du catalogue de l'artiste 57 % plus souvent pendant cette même période.
Les auditeurs assidus – les adeptes les plus fidèles d'un artiste – écoutent sa musique 62 % plus après avoir regardé une vidéo sur Spotify. Cela représente en moyenne plus de 1 heure et 40 minutes de temps d'écoute supplémentaire.
Comme la vidéo favorise une écoute plus approfondie et témoigne d'un élan culturel, nous mettons plus souvent en avant les titres accompagnés d'une vidéo dans les recommandations personnalisées.
Sur Spotify, la vidéo incite les adeptes à revenir encore et encore vers la musique.
Comment Spotify investit dans la vidéo
Cette hausse des diffusions n'est pas le fruit du hasard : elle résulte du fait que Spotify a intégré la vidéo au cœur même de la manière dont la musique est livrée, promue, découverte et évaluée.
Téléversez directement vos vidéos dans Spotify for Artists. Il y a quelques semaines, nous avons lancé la possibilité pour les artistes de téléverser des vidéos complètes directement dans Spotify for Artists (actuellement en version bêta). Vous pouvez désormais téléverser des vidéos – prestations en direct, séances en studio, reprises et vidéoclips officiels – qui sont toutes admissibles aux redevances et aux palmarès. Si vous livrez déjà vos vidéos par l'intermédiaire de votre étiquette ou de votre distributeur, vous pouvez continuer à le faire. Les artistes disposent maintenant de plusieurs options pour transmettre leurs vidéos à Spotify. Près de 100 000 artistes participant à la version bêta ont désormais également la possibilité de téléverser leurs vidéos directement, ce qui permet de les publier sur Spotify et de les présenter à leurs adeptes plus rapidement que jamais.
Proposez vos vidéos, comme vous le faites pour votre musique. Pour la toute première fois (actuellement en version bêta), les artistes peuvent proposer directement leurs vidéoclips à l'équipe éditoriale de Spotify afin qu'elles soient prises en considération pour les listes de lecture vidéo. Parlez-nous de votre vidéo : son concept, son ambiance et son style visuel, afin que vos vidéoclips officiels et vos vidéos de prestation puissent rejoindre les bons adeptes. Votre vidéo proposée pourrait figurer dans des listes de lecture comme Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos et House Party, qui font partie des plus de 100 listes de lecture vidéo offertes à l'échelle mondiale. Pour être admissibles, les vidéos doivent être inédites ou avoir été publiées au cours des 7 derniers jours, qu'elles aient été livrées par votre étiquette ou votre distributeur, ou téléversées directement au moyen de Spotify for Artists.
Encore plus de façons de rejoindre vos adeptes. Une fois qu'une vidéo est disponible sur Spotify, elle peut atteindre les auditeurs partout dans l'appli. Les vidéos peuvent apparaître à différents endroits, notamment dans Vidéos pour vous (la première liste de lecture vidéo personnalisée de Spotify), l'onglet Vidéo de votre profil de l'artiste, l'Accueil, les pages de sorties, l'affichage En cours de lecture, les listes de lecture vidéo éditoriales et les notifications poussées destinées aux adeptes.
Découvrez le Palmarès mondial des vidéoclips. Lancée aujourd'hui : la première liste de classement Spotify entièrement consacrée aux vidéoclips. Les adeptes peuvent y découvrir les 50 vidéoclips les plus populaires à l'échelle mondiale, classés selon le nombre quotidien de diffusions, dans le répertoire Palmarès et le répertoire Listes de lecture de vidéoclips. Et chaque mardi, les réseaux sociaux de Spotify et de Spotify for Artists mettront en vedette les 10 vidéoclips les plus populaires, offrant ainsi aux artistes une nouvelle occasion de se faire entendre chaque semaine.
Ensemble, ces fonctionnalités offrent aux artistes tout ce dont ils ont besoin pour publier une vidéo, la proposer à l'équipe éditoriale, se faire découvrir et suivre leurs progrès, le tout là où leurs adeptes écoutent déjà leur musique.
Du premier visionnement à une mobilisation durable
Pour le groupe de rock indé The Runarounds, une seule reprise a suffi pour transformer un premier visionnement en un succès durable.
Leur reprise de « Valerie (Live from The Minivan Tour) » est devenue une porte d'entrée vers le reste de leur répertoire, et les chiffres le démontrent. Comparativement aux adeptes qui n'ont écouté que la version audio, ceux qui ont regardé la vidéo ont ensuite écouté 67 % plus du catalogue du groupe, réparti sur 21 % plus de titres différents. Les super auditeurs ont quant à eux écouté la musique du groupe 70 % plus.
Et maintenant?
Sur Spotify, une vidéo peut faire bien plus qu'être regardée. Elle peut ramener les adeptes vers une chanson, les amener à découvrir davantage de votre catalogue et les rapprocher de vous. C'est ce que signifie rapprocher encore plus les adeptes de votre musique.
Vous souhaitez tirer encore plus parti de vos vidéos? Commencez par les livrer à Spotify – idéalement le jour de leur sortie ou avant – puis proposez-les à notre équipe éditoriale. Vous pouvez continuer à travailler avec une étiquette ou un distributeur pour livrer vos vidéos à Spotify. Nous élargissons également l'accès au téléversement de vidéos dans Spotify for Artists à un plus grand nombre d'équipes. Apprenez-en plus ou inscrivez-vous sur la liste d'attente.