Moderniser notre système de redevances pour consacrer 1 milliard de dollars supplémentaires aux artistes émergents et professionnels

MISE À JOUR : Depuis le 1er avril 2024, ces politiques sont désormais en vigueur.

Avec plus de 40 milliards de dollars, les paiements de Spotify à l'industrie musicale ne cessent de croître. Nous voulons nous assurer que cet argent va aux personnes pour lesquelles notre plateforme a été conçue : les artistes émergents et professionnels.

Mais même si les redevances et le catalogue de Spotify ont augmenté, trois sources particulières d'épuisement des redevances ont maintenant atteint un point critique. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec les partenaires de l'industrie : distributeurs d'artistes, étiquettes indépendantes, grandes maisons de disques, artistes et leurs équipes, afin d'introduire de nouvelles politiques pour (1) décourager encore davantage la diffusion artificielle, (2) mieux distribuer les petits paiements qui ne parviennent pas aux artistes, et (3) freiner ceux qui tentent de déjouer le système avec le bruit. Même si chacun de ces problèmes n'a d'incidence que sur un petit pourcentage du total des diffusions en direct, le fait de s'y attaquer dès maintenant nous permettra de générer environ un milliard de dollars de revenus supplémentaires pour les artistes émergents et professionnels au cours des cinq prochaines années.

L'enjeu : la diffusion artificielle

Spotify investit massivement dans la détection, la prévention et l'élimination de l'incidence de la diffusion artificielle sur les redevances. Malgré cela, des acteurs malveillants continuent de tenter de voler l'argent des redevances qui devrait revenir aux artistes honnêtes et qui travaillent dur.

Comment nous y remédions : pénalités pour la diffusion artificielle

• À titre de nouvelle mesure dissuasive, nous commencerons, dès le début de l'année prochaine, à facturer les étiquettes et les distributeurs par titre lorsqu'une diffusion artificielle flagrante sera détectée sur leur contenu.

• Cette nouvelle mesure dissuasive fait suite à l'amélioration de la technologie de détection de la diffusion artificielle que nous avons mise en place au début de l'année, ainsi qu'à la création de la nouvelle alliance Music Fights Fraud.

Pourquoi

Spotify est en mesure de lutter contre la diffusion artificielle une fois qu'elle se produit sur notre plateforme, mais l'industrie se porterait mieux si les acteurs mal intentionnés étaient dissuadés de téléverser sur Spotify et d'autres services de diffusion en direct en premier lieu. Nous pensons que cela pourrait vraiment dissuader les étiquettes et les distributeurs, pour les empêcher de distribuer la musique d’acteurs mal intentionnés connus qui tentent de détourner l'argent d'artistes honnêtes et qui travaillent dur. Ces pénalités soutiendront nos efforts continus pour maintenir l'industrie et la plateforme à l'abri des activités artificielles.

L’enjeu : les paiements perdus dans le système

Aujourd'hui, Spotify héberge plus de 100 millions de titres. Des dizaines de millions d'entre eux ont été diffusés entre 1 et 1 000 fois au cours de l'année écoulée et, en moyenne, ces titres ont généré 0,03 $ par mois.

Comme les étiquettes et les distributeurs exigent un montant minimum pour effectuer un retrait (généralement de 2 à 50 dollars par retrait) et que les banques prélèvent des frais pour la transaction (généralement de 1 à 20 dollars par retrait), cet argent ne parvient souvent pas aux téléverseurs. Et ces petits paiements sont souvent oubliés.

Mais au total, ces petits paiements ignorés se sont additionnés pour atteindre 40 millions de dollars par an, ce qui pourrait permettre d'augmenter les paiements des artistes qui dépendent des revenus de la diffusion en continu.

Comment nous y remédions : suivre l'admissibilité à la monétisation

• À partir de début 2024, les titres devront avoir atteint au moins 1 000 écoutes au cours des 12 derniers mois pour générer des redevances enregistrées.

• Spotify ne gagnera pas d'argent supplémentaire avec ce modèle. Il n'y a pas de changement dans le montant des redevances musicales versées par Spotify aux titulaires de droits. Nous utiliserons simplement les dizaines de millions de dollars annuels pour augmenter les paiements à tous les titres admissibles, plutôt que de les répartir en paiements de 0,03 $.

Pourquoi

Il est plus intéressant que ces dizaines de millions de dollars par an servent à augmenter les paiements de ceux qui dépendent le plus des revenus de la diffusion, plutôt que d'être répartis en petits paiements qui ne parviennent généralement même pas à l'artiste (puisqu'ils ne dépassent pas les seuils de paiement minimums des distributeurs). 99,5 % de toutes les diffusions sont des titres qui ont au moins 1 000 diffusions annuelles, et chacun de ces titres gagnera plus dans le cadre de cette politique.

Nous pensons également que cette politique éliminera une stratégie utilisée pour tenter de jouer avec le système ou de dissimuler une diffusion artificielle, car les téléverseurs ne pourront plus générer des centimes à partir d'un volume extrêmement élevé de titres.

Pour plus de détails sur cette politique, consultez le Centre d'aide de Spotify for Artists ici.

L’enjeu : déjouer le système grâce au bruit

À l'ère de la diffusion, les genres « fonctionnels » sont populaires, comme le bruit blanc, les sons de baleine, les bruits parasites, etc. Les auditeurs diffusent souvent ces genres fonctionnels en arrière-plan pendant des heures, ce qui est parfois exploité par de mauvais acteurs qui raccourcissent artificiellement leurs morceaux – sans aucune valeur artistique – afin de maximiser les redevances de diffusion.

Par exemple, une chanson typique dure quelques minutes. Certains acteurs mal intentionnés raccourcissent les bandes sonores de baleine à 30 secondes et les superposent les unes à la suite des autres dans une liste de lecture sans que les auditeurs s'en aperçoivent, ce qui leur permet d'obtenir des paiements excessifs.

Au-delà de la longueur du titre, les enregistrements sonores sont valorisés de la même manière que les enregistrements musicaux. L’augmentation massive des redevances a créé une opportunité de revenus pour les téléverseurs de bruit bien supérieure à leur contribution aux auditeurs.

Comment nous y remédions : nouvelles politiques pour les enregistrements sonores

• À partir de l'année prochaine, nous augmenterons la durée minimale des enregistrements de bruits fonctionnels à deux minutes avant de pouvoir générer des redevances. Les genres fonctionnels comprendront les bruits blancs, les sons de la nature, les bruits de machines, les effets sonores, les RASM sans paroles et les enregistrements de silence.

• En outre, au cours des prochains mois, nous travaillerons avec les concédants de licence pour évaluer les diffusions sonores à une fraction de la valeur des diffusions musicales.

Pourquoi

En fixant une durée minimale, ces titres ne rapporteront plus qu'une fraction de ce qu'ils généraient auparavant (parce que deux minutes d'écoute d'enregistrements sonores ne génèrent que des redevances pour une seule diffusion, et non quatre), libérant ainsi l'argent supplémentaire pour le reverser aux artistes honnêtes et qui travaillent dur.

Elle crée également des conditions de concurrence plus équitables pour les artistes de ces genres fonctionnels, en éliminant l'incitation perverse à raccourcir artificiellement des morceaux sans valeur artistique, au détriment de l'expérience de l'auditeur.

Ces politiques permettront de redimensionner les possibilités de revenus pour les téléverseurs d'enregistrements sonores. Actuellement, l'opportunité est si grande que les téléverseurs inondent les services de diffusion en direct d'enregistrements sonores indifférenciés, dans l'espoir d'attirer suffisamment de trafic de recherche pour générer des redevances.

Nous vous tiendrons au courant de l'évolution de ces initiatives au cours de la nouvelle année. Pour plus d'informations sur le fonctionnement des redevances Spotify, consultez le site Loud & Clear.