Des nouvelles fonctionnalités aux liens plus étroits, découvrez comment nous vous avons aidés à partager votre musique, à attirer de nouveaux fans, à gérer votre carrière et à célébrer vos succès cette année.
Abordons un sujet qui fâche : l'année 2021 était étrange. Heureusement, la musique était là pour nous aider à la surmonter. Méthodes inédites pour tisser des liens avec les auditeurs, ressources étendues et nouvelles perspectives : nous avons fait de notre mieux pour aider les artistes à atteindre leurs objectifs et à établir leurs communautés de fans sur Spotify for Artists. Cette année ne s'est peut-être pas déroulée comme prévu, mais les progrès réalisés nous ont montré à quel point l'industrie musicale peut être puissante. Redécouvrez ce qui s'est passé.
De nouveaux moyens d'expression
Cette année, nous avons proposé de nouvelles solutions pour aider les artistes à raconter leurs histoires en plus de présenter leur musique sur Spotify. Pour commencer, nous avons octroyé un accès à Canvas à tous les artistes au début de l'année. Ils ont ainsi pu ajouter de brefs visuels en boucle à leurs titres sur Spotify, y compris certains qui se sont imposés sur les réseaux sociaux.
Soutenir les artistes à l'échelle locale et mondiale
Nous cherchons à développer une industrie musicale dans laquelle chaque artiste a accès aux mêmes opportunités, peu importe son pays de résidence. C'est pourquoi, la semaine dernière, nous avons lancé Spotify for Artists dans 16 nouvelles langues. Ainsi, vous pouvez prendre le contrôle et créer votre communauté de fans dans la langue que vous maîtrisez le mieux. Nous ajouterons d'autres langues au début de l'année prochaine.
Nous souhaitons également éliminer les obstacles pour aider les artistes indépendants à attirer de nouveaux fans et développer leur carrière. C'est pourquoi nous avons lancé un nouveau programme Fresh Finds cette année pour offrir aux artistes différents avantages : un mentorat individuel avec notre équipe, une Masterclass personnalisée, des opportunités de collaboration avec des auteurs-compositeurs et des producteurs, et la possibilité de diffuser un titre Spotify Singles original.
Dans une conjoncture où les voix noires continuent d'être sous-représentées, nous avons lancé Frequency, une initiative mondiale visant à célébrer l'art, le divertissement, la créativité et la culture de la communauté noire sur la plateforme et en dehors. L'un des objectifs de Frequency est non seulement d'être une plaque tournante pour la musique noire, mais aussi de soutenir très tôt les artistes émergents, et de mettre en valeur l'influence de la culture de cette communauté à travers des sous-genres potentiellement méconnus des auditeurs.
Alors que certains artistes commencent à remonter sur scène, nous voulons les aider à promouvoir leurs concerts, à apprendre des leaders du secteur, à planifier leurs tournées et à assurer la sécurité des concerts grâce à notre initiative Retrouver la scène. Les premières étapes de cette campagne ? Relancer notre programme de marketing par e-mail Fans First pour stimuler les ventes de billets et de produits dérivés, tester la section thématique Concerts sur la « page d'accueil » pour accroître la notoriété des concerts, utiliser des Promo Cards pour présenter les tournées, collaborer avec nos partenaires gouvernementaux et à but non lucratif à travers le monde pour fournir au public des informations sur les vaccins, et bien plus encore. Nous avons aussi discuté avec quelques experts en la matière des modalités d'un retour sur scène dans notre podcast dédié aux sessions Co.Lab.
Attirer des auditeurs et tisser des liens avec les fans
Pour les artistes qui continuent à proposer leurs concerts en ligne, nous avons annoncé un partenariat avec StageIt, Mandolin, NoCap et nugs.net pour simplifier l'accès aux événements virtuels : vos auditeurs peuvent passer directement de Spotify à votre événement. Mais qu'est-ce qu'un événement (même virtuel) sans produits dérivés ? Notre nouvelle intégration avec Shopify permet aux artistes de présenter des produits dérivés sur leur profil afin d'augmenter leurs revenus et de se rapprocher de leurs fans. Elle fait office de stand virtuel de produits dérivés.
Les événements en live ont peut-être été limités, mais vous n'avez jamais cessé de vous montrer créatif et de sortir de nouveaux titres. Pour vous aider à mettre vos dernières sorties en valeur, nous avons apporté un certain nombre d'améliorations à Marquee, notre nouvel outil marketing dédié. Nous avons commencé à déployer une expérience d'achat en libre-service pour Marquee aux États-Unis afin de faciliter la création de campagnes, élargi l'accès à Marquee à plus d'une dizaine de nouveaux marchés, amélioré la prise en charge des singles et introduit de nouvelles mesures de reporting. La création de plans marketing intelligents pour les dernières sorties nécessite d'obtenir des données plus précises. C'est pourquoi nous avons ajouté une vue des informations sur les dernières sorties dans Spotify for Artists pour fournir des statistiques composites. Nous avons aussi créé une nouvelle page traitant de l'engagement du public pour analyser de quelle manière votre catalogue complet a transformé les auditeurs en fans grâce aux ajouts à des playlists et à la bibliothèque, et à d'autres actions montrant une intention élevée.
Mettre à l'honneur la réussite des artistes
Chez Spotify, nous soutenons de tout cœur la promotion des différentes étapes importantes. Les nouveaux classements Spotify (y compris les classements par artiste qui suivent les écoutes du catalogue complet, les classements par genre regroupant 17 genres différents, et les classements par ville et Local Pulse qui couvrent plus de 200 lieux) ont permis aux artistes de montrer leur impact et ont créé de nouvelles opportunités de grimper dans les classements. De plus, grâce aux Promo Cards actualisées, vous pouvez personnaliser vos messages dans de nouvelles langues, partager des étapes importantes de classement et de nombre d'abonnés, célébrer les anniversaires de titres et d'albums, et indiquer aux fans que vous apparaissez sur l'une des centaines de playlists.
Accroître le volume de données… et la transparence
Un volume plus important de données permet d'élaborer des stratégies plus solides, convertit vos auditeurs en fans, entraîne… bref, vous voyez le tableau. C'est pourquoi nous avons lancé la toute première étude Fan Study, qui comprend 15 nouvelles analyses conçues pour vous aider à constituer la communauté de fans adaptée à vos objectifs, ainsi que la version Merch Edition afin que vous puissiez augmenter vos sources de revenus grâce à vos produits dérivés. Nous avons terminé l'année par une Rétrospective pour les artistes intégrée à Shopify et un aperçu des plus grandes réussites de l'année, des artistes préférés, et plus encore dans L'année en musique : Rétrospective. Il s'agit d'un bilan interactif pour mettre à l'honneur la formidable année 2021 vécue par la communauté des artistes dans son ensemble.
Nous avons entendu vos questions sur le revenu des artistes provenant du streaming. Nous avons donc partagé de nouvelles données et ressources sur Loud & Clear. Les questions posées sur cette plateforme préoccupent le secteur depuis plus de dix ans. C'est, selon nous, une période bien trop longue sans réponses claires sur le système de royalties, les acteurs et les processus. Nous espérons que nos réponses et nos ressources sur le secteur actuel du streaming ont permis une discussion constructive et fourni un contexte sectoriel plus large.
Créer un espace réservé aux auteurs-compositeurs, aux producteurs et aux éditeurs
Le fait de dire « qu'il faut tout un village » pour créer un tube pourrait bien être l'euphémisme de l'année. En 2021, nous avons lancé Noteable, un hub spécialement conçu pour ce « village » (à savoir les auteurs-compositeurs, les producteurs et les éditeurs) afin d'accéder aux ressources pertinentes du secteur et de tisser des liens avec des créateurs partageant les mêmes idées. Le point de départ de cette communauté ? Song Start, une série de vidéos et de podcasts éducatifs qui présentent des leçons de Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi, et bien d'autres.
Nouveaux outils pédagogiques
L'éducation ne s'arrête jamais, mais la façon dont nous consommons l'information a changé. Nous avons repris des favoris comme notre série de vidéos « Leurs conseils essentiels » et les événements Co.Lab, et nous les avons adaptés à un univers plus virtuel (respectivement, un nouveau podcast présentant des conseils d'artistes renommés, sans filtre, ainsi que des événements virtuels et des épisodes de podcasts sur des sujets plus opportuns). Cette année, nous avons également diffusé de nouveaux épisodes de The Game Plan. Ils présentaient des leçons de légendes de la musique et d'initiés Spotify sur les écoutes artificielles, les Canvas et les outils disponibles pour les éditeurs et les auteurs-compositeurs.
Alors que 2022 approche à grands pas, l’équipe de Spotify for Artists tient à vous remercier pour votre participation à cette communauté, ainsi que pour toute la musique. À l'année prochaine !