Cultiver votre communauté de fans sur les plateformes émergentes

Vos fans forment une communauté et, en tant qu'artiste, vous les influencez. Les communautés se rassemblent, partagent des idées et des ressources, et ont leurs propres sous-cultures et espaces de rencontre. Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous le savez déjà intuitivement. Cela conditionne la façon dont vous gérez vos publications et votre liste d'abonnements, dont vous interagissez avec les fans et ce que vous partagez avec eux. De nouvelles plateformes pour tisser des liens émergent. Il est donc important de vous familiariser avec elles, surtout si vous constatez qu'elles attirent vos fans. Les abonnements et les relations artiste-fan que vous cultivez sur des plateformes telles que Reddit, les groupes Facebook et Twitch peuvent vous aider à générer des écoutes sur Spotify et à développer votre communauté de fans parmi les auditeurs partageant un même état d'esprit.

Prenons Discord, par exemple : cette plateforme communautaire ciblant à l'origine les gamers est devenue un espace de rassemblement pour les utilisateurs qui partagent de nombreux centres d'intérêt différents, notamment la musique. Un espace sur Discord (appelé « serveur ») est un endroit idéal pour renforcer une communauté de fans. Et, si vous connectez Spotify à Discord, vos fans peuvent voir ce que vous écoutez, lire des titres sur Spotify et vous écouter jouer de la musique. Les artistes peuvent ainsi lancer des nouveautés et obtenir des retours instantanés, ou laisser les auditeurs entrevoir leurs habitudes d'écoute et leurs influences musicales. En un mois, plus de 800 000 utilisateurs de Discord ont rejoint Spotify. Ils ont écouté près de 9 millions de titres en 14 jours seulement, et les redirections de Discord vers Spotify ont augmenté de 54 % sur 12 mois.

En dévoilant différentes facettes de votre personnalité sur ces plateformes, vous donnez à vos fans diverses raisons d'interagir avec vous. Vous aimez le fitness ? Il existe bien sûr des applis pour cela, et bon nombre de ces applis, comme Strava et Runkeeper, s'intègrent à Spotify. Alors, pourquoi ne pas créer des playlists de vos titres en accord avec les différentes ambiances et activités ? Par exemple, vous pouvez créer une playlist avec vos titres les plus énergiques pour rythmer les séances de sport ou de running de vos fans. En effet, le nombre d'auditeurs arrivés sur Spotify via l'appli Runkeeper Pro a augmenté de 167,8 %.

Avant tout, vous devriez utiliser ces nouvelles plateformes comme des occasions de resserrer les liens avec vos fans et de vous présenter avec authenticité. Adoptez un comportement qui vous semble juste, en accord avec vos intérêts, vos valeurs et les attitudes normales en ligne, tout en utilisant vos interactions pour orienter vos stratégies marketing. Vos échanges avec les fans dans un subreddit ou un groupe Facebook permettent une communication à double sens, et fournissent des informations sur ce que vos fans veulent voir et entendre, sur les sites qu'ils fréquentent ainsi que sur les produits qu'ils attendent de vous. Allez à la rencontre de vos auditeurs là où ils se trouvent et écoutez-les. Ils vous le rendront bien.