Comment Terrace Martin a-t-il élargi sa portée en vue d'une nouvelle sortie ?

Si vous connaissez le genre, vous connaissez l'artiste. Autrement dit, si vous êtes déjà fan des genres en pleine pollinisation que sont le hip-hop, le R&B et le jazz, vous êtes probablement fan de la musique de Terrace Martin et de ses nombreuses collaborations avec d'autres artistes. Même si vous ne reconnaissez pas directement son nom, vous connaissez sa musique.

Originaire de Los Angeles, Terrace Martin est un producteur nommé trois fois aux Grammy Awards, un auteur-compositeur-interprète et un multi-instrumentiste qui a prêté ses talents à certaines des plus grandes stars de ces genres, notamment à Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg, et Leon Bridges. En tant qu'artiste à part entière, Terrace Martin a régulièrement publié des projets en solo ou en collaboration acclamés par la critique et mélangeant les genres via son label Sounds of Crenshaw. Dinner Party , l'EP éponyme du supergroupe composé de Terrace Martin et de ses amis Kamasi Washington, Robert Glasper ainsi que du producteur 9th Wonder, contient son titre le plus écouté jusqu'à présent Freeze Tag (feat. Phoelix). Il s'agit d'une méditation émouvante sur le profilage racial et l'injustice sociale. Terrace Martin explique : « J'essaie de toucher les fans de musique qui comprennent que le monde a besoin de plus d'amour et de compassion. La musique est un outil qui permet de concrétiser ces idées ».

Le terme « prolifique » est souvent utilisé pour décrire les artistes qui comptent de nombreuses sorties. Mais rares sont les personnes qui illustrent aussi bien l'adjectif que Terrace Martin. Rien qu'en 2020, il a sorti un EP ou un album live ou studio presque tous les mois : Terrace Martin's Gray Area Live at the JammJam (en janvier), Sinthesize (en février), Soul Juice (en mars), Conscious Conversations (en avril) Impedance (en mai), son EP en collaboration avec le rappeur de Chicago Ric Wilson, They Call Me Disco (en mai), le projet éponyme de Dinner Party (en juillet), Dinner Party: Dessert (en octobre), une version retravaillée et revisitée du projet précédent du supergroupe, et enfin Village Days (en décembre).

L'éthique professionnelle de Terrace Martin, sa créativité et sa polyvalence sans limites font de lui un artiste au catalogue aussi recherché que varié. « Lorsqu'il crée, il ne se demande pas vraiment si cela correspond aux objectifs de son équipe marketing. Nous nous retrouvons donc parfois avec des sorties composées uniquement de huit titres instrumentaux au synthé », explique Spencer Smith, un membre de l'équipe de gestion chez Crush Music. « Pour tout [autre artiste] qui s'intéresse strictement au développement de son profil et qui cherche à faire la plus grande carrière possible, ce [type de sortie] peut ne pas être idéal. Mais pour Terrace, c'est juste naturel. »

Terrace Martin en studio

Terrace Martin est un artiste très productif et omniprésent grâce à ses collaborations et à son travail de production. Le défi pour lui-même et son équipe chez Crush Music et EMPIRE, son distributeur, était de transformer cette omniprésence en reconnaissance de son nom, tout en transformant le public occasionnel en une audience très engagée. La musique de l'artiste a déjà trouvé écho auprès du public. La preuve ? Les artistes de renom avec qui il a collaboré ainsi que les projets à succès auxquels il a contribué. Cependant, pour aller plus loin, son équipe devait proposer sa musique à davantage d'auditeurs et d'auditrices. C'est là qu'intervient Discovery Mode, l'outil de Spotify for Artists (encore en phase de test) qui aide les artistes à amplifier leur portée auprès des publics qui ont déjà montré de l'intérêt pour de la musique et des genres similaires.

En octobre dernier, Terrace Martin a sorti un nouveau single People Get Ready, sur l'EP I Can't Breathe / Music for the Movement via le label Hollywood Records. Le titre avec Robert Glasper et le chanteur Alex Isley est une reprise opportune de l'hymne de 1965 aux droits civiques de The Impressions, inspirée par le mouvement de masse pour la justice sociale de 2020. Ce titre est le genre de musique socialement responsable et mélangeant les genres pour lequel Terrace Martin est connu. C'est pourquoi son équipe a tiré parti de cette sortie pour inviter davantage de personnes à écouter son vaste catalogue grâce à Discovery Mode.

En faisant correspondre de manière stratégique l'utilisation de cet outil à la sortie de People Get Ready le 16 octobre, l'équipe de Terrace Martin a sélectionné certains des titres les plus anciens de son catalogue dans Discovery Mode pour tester son efficacité. Terrace Martin et son équipe ont depuis constaté une augmentation considérable de 36,8 % de la portée (exposition à un nouveau public) sur Spotify. En effet, Discovery Mode propose ses titres à des personnes en fonction de leurs goûts dans le cadre de Discovery Mode. « Quelque chose qui permet à [près de] 40 % de personnes supplémentaires d'entendre sa musique est précieux. S'exprimer grâce à celle-ci est la solution la plus authentique et naturelle, déclare Spencer Smith. C'est d'autant plus vrai pour un artiste aussi original et éclectique que Terrace Martin, sa musique sera toujours notre meilleur outil marketing ».

L'afflux de nouvelles personnes qui écoutent ouvre la voie à la sortie de Drones plus tard cette année, un album de Terrace Martin décrit par Daniel Kruchkow, directeur marketing et responsable de la stratégie digitale chez Crush Music, comme son « chef d'œuvre ». « Nous allons nous lancer dans ce [projet] grâce à la dynamique créée », explique Daniel Kruchkow. « La réussite de Discovery Mode nous a aidés à accroître la présence de Terrace Martin sur Spotify. » À mesure qu'il continue de produire de la musique d'une qualité exceptionnelle et d'utiliser Discovery Mode pour attirer d'autres auditeurs et auditrices, le nom de Terrace Martin deviendra aussi connu que sa musique.