Découvrez comment Indigo Waves a suscité l'engouement pour sa dernière sortie, Mirror, et a triplé son public mensuel grâce à Discovery Mode

Lorsqu'Austin Oestreich et Matthew Mink se sont rencontrés à l'université, un simple trip à la montagne avec leurs guitares a fait naître une idée : « On devrait faire de la musique ensemble ». Cette étincelle est devenue le groupe indie Indigo Waves, un projet qui les a suivis tout au long de leurs études, de leur découverte de la paternité et, plus récemment, de leur première tournée européenne. Le duo continue sur sa lancée en sortant des sons dreamy surf rock inspirés par leur amitié profonde et la joie de créer de la musique.

Depuis 2023, le groupe Indigo Waves utilise Discovery Mode pour élargir son public et faire découvrir sa musique à de nouvelles personnes. Discovery Mode est un précieux outil d'expérimentation, disponible sans frais de départ, grâce auquel le groupe a vu son nombre d'auditeurs et auditrices grimper en flèche. « Au début, j'ai simplement activé l'outil en me disant qu'on verrait ce que ça donnerait », explique Matthew Mink. « Mais notre public a doublé et nous avons voulu voir si nous serions capables de toucher 100 000 personnes. Non seulement, on l'a fait, mais on est passés à 200 000, puis à 300 000. »

Discovery Mode s'est rapidement imposé comme un élément clé de leur stratégie marketing, car le groupe a continué de diffuser des campagnes chaque mois, en sélectionnant des nouveautés et des titres de son catalogue. Austin Oestreich confie : « J'ai l'impression que ça nous a motivés à sortir des titres plus souvent. À peine rentrés de tournée, Matt et moi avions déjà envie de retourner enregistrer en studio. » La stratégie du groupe consiste à ajouter ses nouveaux titres à Discovery Mode dès qu'ils répondent aux critères d'éligibilité. Ensuite, les membres du groupe vérifient chaque mois les indicateurs clés de performance de Discovery Mode, en se concentrant surtout sur les indicateurs liés au public et au taux d'intention pour comprendre comment Discovery Mode les aide à se développer et à interagir avec leur public.

Utiliser Discovery Mode tout au long du cycle de sortie de Mirror

Pour le nouvel album d'Indigo Waves, Mirror, sorti le 7 mars 2025, Discovery Mode a fait partie intégrante de la stratégie de lancement, qu'il s'agisse de mettre des singles en présortie sur le devant de la scène ou de maintenir la dynamique après la sortie. En combinant Discovery Mode avec des outils comme Marquee et Showcase, le groupe a rapidement atteint le cap des 350 000 auditeurs et auditrices au cours du mois de leur sortie, soit leur pic de public mensuel à ce jour.

Créer une dynamique de présortie

Dans l'année qui a précédé la sortie de Mirror , le groupe a sorti 6 singles de l'album, chacun à quelques mois d'intervalle. Le groupe les a inclus dans Discovery Mode et associés à sa propre campagne Showcase pour susciter l'engouement autour du prochain album. « C'était à la fois lié à la stratégie de présortie et à la manière dont nous écrivons. Nous avons voulu laisser de l'espace à chaque single avant d'en sortir un autre », explique Austin. Discovery Mode a contribué à renforcer la portée de ces nouveaux singles . En effet, le public de certains titres inclus dans Discovery Mode a été multiplié par plus de 5 après le premier mois.

Augmenter l'engagement avec l'album

À la sortie de Mirror en mars 2025, le public actif mensuel d'Indigo Waves comptait plus de 77 000 personnes, soit 22,4 % de son public total. Pour stimuler l'engagement avec Mirror , le groupe a utilisé Marquee et Showcase et a sélectionné le titre Showcase « Nouveauté musicale ». En parallèle, le groupe a continué à diffuser des campagnes Discovery Mode mettant en vedette des singles de l'album ainsi que des titres de son catalogue. Pour tirer le meilleur parti de sa sortie, le groupe a mis en avant l'album sur sa page d'artiste à l'aide de la Sélection de l'artiste, en s'assurant d'utiliser tous les moyens pour faire découvrir ses nouveautés au public. Cette stratégie globale lui a permis d'augmenter son public mensuel de plus de 25 % rien que sur le mois de sortie, les superauditeurs et superauditrices représentant plus de 20 % du public actif mensuel qui a streamé son album.

Poursuivre la dynamique

Pour entretenir la dynamique après la sortie, le groupe a ajouté des titres de Mirror à Discovery Mode une fois qu'ils sont devenus éligibles, ainsi que des titres de leur catalogue, afin de continuer à accroître leur public mensuel. Le groupe a également créé des Canvas (un outil qu'il utilise régulièrement) pour chacun de ses titres, afin de faire connaître sa personnalité et de promouvoir sa tournée européenne au printemps. Le groupe a même ajouté ses produits dérivés sur Spotify pour permettre aux fans qui ne pouvaient pas assister aux concerts d'acheter des vinyles, des t-shirts et des casquettes. Grâce à cette approche, Indigo Waves a pris la route pour retrouver un public enthousiaste à l'idée de découvrir sa dernière sortie et a vendu toutes les places de ses concerts en Europe, où les fans attendaient avec impatience de voir Mirror en live.

Après la tournée, Matthew explique : « Nous avons élaboré une stratégie pour la suite des événements. Nous nous sommes fixé des objectifs et nous avons discuté de la direction que nous voulons prendre. » Dans cette optique, le principal conseil d'Austin pour les autres artistes, qui est également la philosophie du groupe, est le suivant : « N'ayez pas peur de faire un mauvais titre. Continuez à créer. Plus vous écrivez, plus vous apprenez, et c'est ainsi que vous parvenez à sortir des albums incroyables. »