Sur Spotify, les vidéos ne s'arrêtent pas aux vues : elles plongent les fans au cœur de votre musique.
Les artistes déploient de gros efforts pour leurs vidéos, du concept à la sortie en passant par les performances et le montage. Malheureusement, le nombre de vues est souvent tout ce qui ressort.
Prises sous cet angle, les vidéos peuvent perdre de leur force alors qu'en fait, elles offrent d'excellentes chances d'attirer des fans.
La vidéo, c'est bien plus que des vues
Après avoir regardé une vidéo en version intégrale sur Spotify (vidéo officielle, performance live ou reprise), les auditeurs et auditrices streament ce titre 64 % plus souvent au cours des trois semaines suivantes que des fans similaires qui n'ont écouté que la version audio.
La probabilité de sauvegarder ce titre, de le partager ou de l'ajouter à une playlist est également 1,4 fois plus grande. De plus, les streams pour le reste du catalogue de l'artiste augmentent de 57 % durant cette même période.
Les superauditeurs et superauditrices, les fans les plus fidèles, streament la musique de l'artiste 62 % plus après avoir regardé une vidéo sur Spotify. Cela représente en moyenne plus d'une heure et quarante minutes de temps d'écoute supplémentaire.
La vidéo favorise une écoute plus attentive et témoigne d'un engouement culturel. Nous mettons donc plus fréquemment en avant les titres accompagnés d'une vidéo dans les recommandations personnalisées.
La vidéo sur Spotify fait encore et toujours revenir les fans vers la musique.
L'investissement de Spotify dans la vidéo
Cette hausse des écoutes n'est pas due au hasard. Elle s'explique par l'intégration de la vidéo au cœur de la diffusion, du pitch, des découvertes et de la mesure de la musique sur Spotify.
Importez directement votre contenu dans Spotify for Artists. Il y a quelques semaines, nous avons donné aux artistes la possibilité d'importer des vidéos en version intégrale directement dans Spotify for Artists (actuellement en version bêta). Vous pouvez donc importer des vidéos (performances live, sessions en studio, reprises et vidéos officielles), toutes éligibles aux royalties et aux classements. Si vous diffusez déjà des vidéos via votre label ou votre distributeur, vous pouvez continuer ainsi. Les artistes ont désormais plusieurs options pour publier leurs vidéos sur Spotify. Dans le cadre de la version bêta, Spotify permet à près de 100 000 artistes d'importer directement leur contenu, afin de montrer une vidéo aux fans plus rapidement que jamais sur la plateforme.
Pitchez vos vidéos comme votre musique. Pour la première fois (actuellement en version bêta), les artistes peuvent pitcher directement des vidéos à l'équipe éditoriale de Spotify pour tenter de leur faire intégrer une playlist de vidéos. Partagez l'histoire de votre vidéo (le concept, l'ambiance et le style visuel) afin que vos vidéos officielles et vos performances puissent toucher le bon public. Votre vidéo pitchée pourrait apparaître dans quelques-unes des plus de 100 playlists de vidéos disponibles dans le monde entier, comme Best New Videos, Live Performances, Today's Top Videos et House Party. Pour être éligibles, les vidéos doivent être inédites ou être sorties au cours des 7 derniers jours, qu'elles soient diffusées par votre label ou votre distributeur, ou importées directement via Spotify for Artists.
Profitez d'autres moyens de toucher vos fans. Une fois qu'une vidéo est sur Spotify, elle peut toucher les auditeurs et auditrices sur toute l'appli. Les vidéos peuvent s'afficher dans Vidéos pour vous (la première playlist de vidéos personnalisée de Spotify), dans l'onglet Vidéo de votre profil d'artiste, sur la page d'accueil, sur les pages de sortie, dans la vue En cours de lecture, dans les playlists de vidéos éditoriales et via les notifications Push pour les fans.
Découvrez le Classement mondial des vidéos. Une nouveauté Spotify : le premier classement entièrement consacré aux vidéos. Les fans peuvent se rendre dans le hub des classements et dans le hub des playlists de vidéos pour découvrir les 50 vidéos les plus streamées par jour dans le monde. De plus, chaque mardi, les profils de Spotify et de Spotify for Artists sur les réseaux sociaux mettront en avant les 10 meilleures vidéos, offrant ainsi aux artistes une nouvelle occasion d'être au cœur des conversations chaque semaine.
Toutes ces fonctionnalités donnent aux artistes les outils essentiels pour publier des vidéos, les pitcher, encourager leur découverte et suivre leur progression, le tout sur la plateforme d'écoute des fans.
Du premier visionnage à un engagement plus profond
Pour les rockeurs indie The Runarounds, il a suffi d'une reprise pour transformer un premier visionnage en un élan durable.
Leur reprise de « Valerie (Live from The Minivan Tour) » a permis de faire découvrir d'autres titres du groupe, chiffres à l'appui. Par rapport aux fans qui ont uniquement écouté la version audio, les fans qui ont regardé la vidéo ont ensuite streamé 67 % plus du catalogue du groupe, sur 21 % de titres distincts en plus. Les superauditeurs et superauditrices ont généré 70 % de streams en plus pour le quatuor.
Et ensuite ?
La vidéo sur Spotify peut pousser le visionnage plus loin. Elle peut donner envie aux fans de streamer à nouveau le titre, d'explorer le catalogue et de se rapprocher de l'artiste. C'est ainsi que le public renforce son engagement.
Envie d'exploiter tout le potentiel de vos vidéos ? Commencez par envoyer et pitcher vos vidéos (idéalement le jour de la sortie ou avant) à notre équipe éditoriale. Vous pouvez continuer à travailler avec un label ou un distributeur pour diffuser des vidéos sur Spotify. Nous étendons également la possibilité d'importer des vidéos via Spotify for Artists à davantage d'équipes. Obtenez plus d'informations ou rejoignez la liste d'attente.