Aujourd'hui, nous avons annoncé l'arrivée des clips, de courtes vidéos verticales de moins de 30 s qui donnent libre cours à votre talent artistique et invitent les fans à participer à votre processus créatif, tout en donnant la priorité à votre musique.
Chaque minute, les fans du monde entier streament un million d'heures de contenu en ligne, soit une moyenne individuelle de 19 heures de vidéo en ligne par semaine en 2022. Le nombre de vidéos importées et regardées explose. Les artistes ont de plus en plus de mal à se frayer un chemin parmi les créateurs et créatrices de contenu pour toucher un nouveau public et tisser des liens avec leurs fans de manière à cultiver une fanattitude à long terme plutôt qu'un succès viral éphémère.
Sur un grand nombre de plateformes de partage de vidéos populaires, la musique n'est pas la priorité. Elle est souvent réduite à des extraits et reléguée au second plan, tandis que les artistes sont anonymisés, et que les créateurs et créatrices de contenu sont mis en avant.
C'est pourquoi nous avons créé les clips
Contrairement aux autres plateformes de création de courtes vidéos, les clips sur Spotify sont liés à votre profil d'artiste, mais aussi à des titres et des albums. La musique est ainsi placée au cœur de l'expérience, afin que les fans puissent facilement l'écouter après avoir regardé vos vidéos. Vous disposez ainsi d'une nouvelle solution pour cultiver la fanattitude et garantir votre réussite à long terme plutôt qu'un succès éphémère lié au dernier meme.
Cette semaine, nous débloquons cette fonctionnalité pour des milliers d'artistes, et nous la mettrons progressivement à disposition d'autres artistes tout au long du printemps 2023. Pendant que nous continuons le déploiement, ajoutez cette page à vos favoris et poursuivez votre lecture afin d'en savoir plus pour vous lancer : les modalités d'importation, les bonnes pratiques en matière de vidéos, ainsi que des conseils et une source d'inspiration pour vous aider à créer un univers autour de votre musique grâce aux clips.
Ce que sont les clips (et ce qu'ils ne sont pas)
Les clips sont de courtes vidéos verticales de moins de 30 secondes importées directement dans Spotify for Artists. Ils sont conçus pour vous mettre en avant, vous et votre musique, et peuvent donc être liés à votre profil d'artiste, à un titre, à un album ou à une prochaine sortie. Votre public pourra voir les clips et interagir avec eux sur votre profil d'artiste, les pages d'album et nos nouvelles Countdown Pages. Les clips reposent sur les écoutes, et non sur les likes. Ainsi, où qu'ils apparaissent, vos fans pourront accéder rapidement à votre musique après avoir regardé la vidéo.
Les clips ne disparaissent pas en 24 heures, et vous n'avez pas besoin de créer constamment du contenu pour rester à la page et suivre les dernières tendances. Ils étendent la présence du storytelling vidéo sur Spotify pour vous permettre de raconter des histoires plus détaillées et de générer plus d'écoutes. Vous pouvez ainsi communiquer avec votre communauté de fans (et avec les personnes qui la rejoindront) sur la plateforme où elle écoute déjà votre musique. Les clips font office de page d'accueil permanente pour les vidéos qui méritent un storytelling plus élaboré et une durée de vie à long terme, et pas seulement un succès viral éphémère.
Comment importer vos clips
Étape 1 : accédez au tableau de bord vidéo dans Spotify for Artists en cliquant sur la carte « Créer un clip » sur ordinateur ou mobile, ou en cliquant sur l'onglet « Vidéo » sur ordinateur.
Étape 2 : cliquez sur le bouton « Importer une vidéo » pour lancer l'importation. Les clips doivent être verticaux, mesurer au moins 1 280 px de hauteur et 1 080 px de large, être au format MP4 et durer entre 3 et 30 secondes.
Étape 3 : ajoutez les informations sur la vidéo. Vous pouvez ajouter une légende décrivant le clip, taguer l'une de vos sorties, indiquer si la vidéo contient du contenu explicite et sélectionner la vignette de votre vidéo.
Étape 4 : lisez et acceptez les conditions générales liées aux clips.
Après avoir accepté les conditions et soumis votre clip, vous pourrez voir votre tableau de bord vidéo. Tous les clips que vous avez importés y figureront par ordre d'importation. Cliquez sur une vignette individuelle pour voir les métadonnées, vérifier l'état ou supprimer le clip si nécessaire.
Les clips apparaissent toujours dans une section dédiée de votre profil d'artiste, mais vous pouvez également les taguer dans un titre ou un album (les clips concernent la musique et l'artiste, et pas seulement les sons tendance). Lorsque quelqu'un regarde une vidéo taguée dans l'une de vos sorties, cette personne peut rapidement se plonger davantage dans votre musique et commencer à la streamer.
Bonnes pratiques et inspiration pour vos clips
Vous savez maintenant ce que sont les clips, pourquoi nous les avons créés (pour générer des écoutes, pas des memes) et comment les importer. Mais vous vous demandez peut-être ce que vous allez inclure dans votre premier clip. Poursuivez votre lecture pour découvrir quelques suggestions et idées qui nourriront votre créativité.
Partagez l'histoire qui se cache derrière l'un de vos titres. Donnez à vos fans un aperçu de votre processus créatif et aidez-les à se plonger davantage dans le titre écouté. Les 3 clips les plus récents tagués dans une sortie apparaîtront sur la page de ce titre ou de cet album. Et si le public découvre votre clip ailleurs (par exemple, sur votre profil d'artiste), il pourra suivre un lien et écouter la musique taguée lorsqu'il regardera la vidéo.
Annoncez une sortie à venir. Suscitez l'engouement de vos fans en annonçant votre prochain titre ou album par le biais d'une vidéo Clips sur Spotify et encouragez-les à le streamer dès sa sortie. En annonçant des sorties musicales dans vos clips, vous montrez à vos fans que la meilleure façon d'en savoir plus sur vos dernières nouveautés est de streamer régulièrement votre musique. (Olivia Rodrigo l'a prouvé en mentionnant « nouvelle musique » dans le message vidéo adressé à ses fans à l'occasion de la Rétrospective.)
Parlez de vous en tant qu'artiste. Un clip de présentation est une vidéo parfaite à afficher sur votre profil d'artiste pour toutes les nouvelles personnes qui vous découvrent. Parlez un peu de vous, de votre musique et de qui vous êtes en tant qu'artiste pour les aider à tisser des liens personnels avec l'artiste qui se cache derrière la nouvelle musique qu'elles viennent de découvrir. C'est un excellent moyen d'entretenir des liens avec votre nouveau public et d'en dévoiler un peu plus sur votre univers à vos superfans.
Mettez en avant un collaborateur ou une collaboratrice. Créez une vidéo avec d'autres artistes, producteurs/productrices ou auteurs-compositeurs/autrices-compositrices qui ont collaboré avec vous, afin d'attirer l'attention de vos deux communautés de fans sur une nouvelle sortie ou une nouveauté à venir. Faites entrer vos fans dans votre monde et montrez-leur les coulisses de la collaboration.
Présentez vos nouveaux produits dérivés. Présentez vos nouveaux produits dérivés à vos fans et donnez-leur envie d'acheter votre nouveau tee-shirt, hoodie, vinyle ou lampe à lave (soyez vous-même). Assurez-vous d'avoir configuré la vente de produits dérivés via Spotify for Artists afin de pouvoir rediriger vos fans vers la page de vente directement depuis votre profil d'artiste ou vos pages des sorties.
Vous pouvez créer un clip inspiré de ces 5 exemples, mais les possibilités sont en réalité infinies. Vous pouvez importer n'importe quoi, d'une vidéo GRWM (préparez-vous avec moi) à un rituel d'avant-spectacle en passant par une présentation plus détaillée (en plusieurs clips) de votre album. Vous pouvez annoncer une nouvelle tournée, célébrer un anniversaire ou une étape importante, emmener vos fans dans les coulisses, évaluer vos propres paroles, partager la signification du titre d'un morceau, et bien plus encore. Vous pouvez également ajouter de la musique à vos clips, à condition qu'elle ait été pré-approuvée par le titulaire de licence.
Besoin d'inspiration ? Découvrez comment Omar Apollo a raconté l'histoire qui se cache derrière son dernier tube, comment Mehro a donné un avant-goût de son prochain concert ou comment Tove Lo a utilisé des clips pour raconter une histoire et susciter l'engouement autour de sa nouvelle sortie. Pour cela, ouvrez le profil de ces artistes sur mobile et faites défiler jusqu'à la section Vidéos.
Nous avons hâte de découvrir vos créations et de voir comment vous inspirez vos fans et les autres artistes avec vos clips.