Comment tirer le meilleur parti de vos 1 500 caractères.
Ce qui est incroyable avec le streaming, c'est que votre musique peut toucher plein de personnes différentes, de différentes manières. Certains fans vous découvrent en suivant leur flair, mais beaucoup d'autres tombent sur vos titres quand ceux-ci apparaissent dans une playlist. Lorsque des auditeurs consultent votre biographie sur l'appli Spotify, il y a fort à parier qu'ils écoutent déjà l'un de vos titres sur leurs enceintes.
« En y pensant, beaucoup de nos auditeurs interagissent avec Spotify par le biais d'une playlist », explique Samantha Yeh, responsable en chef du marketing produit chez Spotify. « Il se peut qu'ils écoutent RapCaviar, ou qu'un titre leur soit recommandé via les Découvertes de la semaine ou le Radar des sorties. Nous savons qu'une connexion commence toujours par un titre. Mais quand un auditeur commence à découvrir votre musique, où peut-il aller pour en savoir plus sur vous ? Voilà le véritable objectif du profil d'artiste. »
Par conséquent, vous devez vous assurer que votre biographie tire un maximum parti de l'attention qui lui est accordée. Nous avons fait de notre mieux pour optimiser l'espace qui vous est alloué en réduisant les informations fournies aux descripteurs audio essentiels. Remarque : si vous ne rédigez pas votre propre biographie et que vous figurez dans la base de données AllMusic/Rovi, votre biographie en sera extraite. Mais c'est votre histoire, vous devriez la raconter. Une touche personnelle est toujours préférable, comme dans l'exemple ci-dessus de NZCA LINES. Voici quelques clés qui vous permettront de tirer le meilleur parti de ces 1 500 caractères.
Soyez spontané
Avant d'écrire quoi que ce soit, réfléchissez à l'identité d'artiste que vous souhaitez véhiculer auprès des auditeurs. Vous voulez qu'ils vous voient comme un artiste sérieux et passionné ? Vous voulez qu'ils sachent que vous êtes toujours partant pour faire la fête, et que vos titres sont parfaits pour mettre l'ambiance ? Vous avez envie de crier au monde entier que votre art évolue constamment et que vous êtes un artiste-caméléon ?
Il n'y a pas de formule idéale, mais votre ton doit refléter le type d'artiste que vous êtes. Si vous voulez faire savoir à vos auditeurs que vous êtes aussi fun que votre musique, optez peut-être pour un vocabulaire décontracté et informel. Si vous essayez de communiquer de la profondeur, adoptez un ton plus grave. Les biographies peuvent donner un aperçu de l'artiste derrière l'œuvre, ce qui ajoute de nouvelles dimensions à l'expérience d'écoute. Vous pouvez exprimer votre créativité dans votre biographie comme dans votre musique.
Racontez une histoire
Si des fans consultent votre biographie, c'est parce qu'ils souhaitent en savoir plus sur vous. Faites en sorte de retenir leur attention avec une histoire. Vous pouvez partir sur un panorama global qui met l'ensemble de votre parcours musical en perspective, vous concentrer sur le partage des points essentiels de votre dernier ou prochain projet, ou adopter une approche intermédiaire.
Certains éléments peuvent vraiment aider à planter le décor :
- D'où êtes-vous ? Comment êtes-vous arrivé là où vous en êtes aujourd'hui ? Quels sont vos objectifs ?
- Un catalyseur est-il à l'origine de votre musique actuelle ? Pourquoi avez-vous écrit cet album ou ce titre, par exemple ?
- Comment s'est construite votre identité en tant qu'artiste ?
- Quels thèmes explorez-vous dans votre musique ? Ou quels thèmes explorez-vous dans votre dernière sortie ?
Pensez avant tout à votre histoire comme à un complément de votre travail. Que pouvez-vous dire de votre identité en tant qu'artiste et de votre musique qui puisse enrichir l'expérience d'écoute ?
N'oubliez pas votre audience
N'oubliez jamais à qui vous vous adressez. Certains auditeurs ne connaissent peut-être pas du tout votre musique. Il est important de leur donner les bases : l'endroit où vous vivez, le nom de votre dernière sortie (et au moins quelques informations sur celle-ci), le type d'artiste que vous êtes, les membres de votre groupe (le cas échéant) et les personnes avec lesquelles vous avez travaillé ou collaboré.
Il est sans doute préférable d'éviter les blagues que ne peuvent comprendre que vos fans et les références trop locales, car elles ne parleront pas à tout le monde. Si vous décidez malgré tout d'en utiliser, il est utile de fournir une brève explication, mais n'oubliez pas que vous n'avez que 1 500 caractères. Il serait probablement judicieux de laisser de côté tout ce qui complique excessivement votre biographie.
Invitez toute l'équipe
Vous pouvez jouer collectif dans votre biographie Spotify en mettant en valeur vos relations musicales, par exemple, les personnes avec lesquelles vous avez collaboré, des producteurs, des influences et d'autres artistes de votre label. Vous pouvez ajouter autant de tags que vous le souhaitez dans votre biographie, ce qui peut aider les auditeurs à découvrir des artistes similaires et à mieux comprendre les origines et les ramifications de votre travail.
« C'est un moyen sympa pour les personnes qui appartiennent au même collectif ou qui sortent de la musique sous un même label de s'entraider », explique Samantha Yeh. « Beaucoup d'artistes d'Odd Future avait pour habitude de faire référence les uns aux autres dans leur biographie respective. Toutes ces personnes se taguent généralement mutuellement pour mettre en lumière les nouveaux artistes, les personnes qui les ont inspirés par le passé ou la musique qu'elles adorent ou qui les intéresse particulièrement en ce moment. »
Tenez vos auditeurs au courant
Comme les auditeurs interagissent souvent quotidiennement avec Spotify et que vos projets créatifs évoluent en permanence (dernières sorties, annonces d'album, futures collaborations), vous pouvez utiliser votre biographie pour informer vos fans des nouveaux développements dans votre carrière. Même s'il est préférable de ne pas toucher à la partie de votre biographie qui vous décrit en tant qu'artiste, Samantha Yeh explique qu'il peut être judicieux d'en consacrer une autre partie aux informations qui changent fréquemment et à votre actualité. De cette façon, les auditeurs sauront instantanément quels sont vos projets.
N'ayez pas peur d'être inventif
Bien entendu, les recommandations ci-dessus ne sont qu'un cadre que vous pouvez adapter. Vous pouvez créer une biographie aussi marquante que votre musique en moins de 1 500 caractères, et parfois ce qui est le plus marquant est ce qui sort du lot. Vous pouvez peut-être composer un poème qui complète si profondément votre musique qu'il mérite d'être inclus dans votre biographie, ou écrire certaines des informations précédentes sous la forme d'une recette de cuisine. Les possibilités sont infinies, n'ayez pas peur de les explorer.
—Matt Williams