מבוא להופעות: פרסום הופעות וגילוי שלהן ללא מאמץ

Spotify כבר עזרה למכור מיליוני כרטיסים במכירה מוקדמת לסיבובי הופעות דרך התוכנית שלנו, זכות קדימה למעריצים, ואנחנו נרגשים להמשיך לתמוך באמנים שמופיעים על במות ולהרחיב את יכולות השיווק שלנו לאירועים חיים. המטרה שלנו היא ליצור מערכת אקולוגית שבה בסיס המעריצים יוכל לשגשג, ושבה המעבר מעמדה של מאזין פסיבי למאזין שהולך להופעה יהיה חלק מכפי שהיה.

החזון שיש לנו לגבי העתיד של הופעות מוזיקה חיה מתחיל בשילוב של גילוי האירוע לתוך Spotify. יצרנו שיתופי פעולה עם מוכרי כרטיסים, מקדמי מכירות ואתרי אגרגטור כדי לקבץ מידע על הופעות ופסטיבלים שצפויים בקרוב ולשתף אותו. כל אירוע מותאם לאמנים המשתתפים בו ומוצג בדף אירוע שכולל מידע על אולם ההופעות, התוכן של האמן או האמנית, והכי חשוב, קישור למעריצים לרכישת כרטיסים מאחד, או יותר, מהשותפים שלנו למכירת כרטיסים. אם מידע כלשהו חסר או שאינו מדויק, אמנים יכולים גם להוסיף אותו ידנית, או לערוך את לוח הזמנים של ההופעות שלהם, דרך השילוב שלנו עם Bandsintown.

שילבנו באופן חלק את הגילוי האורגני של אירועים לתוך חוויית ההאזנה ב-Spotify. מעריצים יכולים לקבל מידע על אירועים שצפויים בקרוב בסביבה שלהם בזמן שהם מאזינים למוזיקה, צופים בסרטוני וידאו או מעיינים בפרופילים של אמנים. בכרטיסיית האירועים בפרופילים של האמנים מוצגות הופעות קרובות, והאמנים יכולים להדגיש אירוע מסוים בתור 'בחירת האמן' שלהם. בנוסף, חלק מהמעריצים מקבלים המלצות מותאמות אישית על הופעות על סמך המיקום שלהם.

פירוט האירועים זמין בפרופילים של האמנים וגם בדפי הריליס, בתצוגה 'מנגן כעת', בפיד הצפייה בווידאו ובמסך הבית של Spotify. מעריצים יכולים לחפש אירועים באופן יזום או לגלות אותם דרך הפיד המותאם אישית של האירועים החיים באמצעות לחיצה על הכרטיס 'אירועים חיים' בקטע 'עיון'.

למעריצים שיצטרפו לתוכנית נשלח הודעות על מכירות, תזכורות והמלצות על אירועים באמצעות אימייל והתראות Push. הפיצ'ר הזה שימושי במיוחד למעריצים שמשתמשים בלחצן הפלוס (+) כדי לשמור אירועים בספרייה (ובקטע 'שמור' בפיד האירועים החיים שלהם) כי נשלח להם הודעה כשכרטיסים יהיו זמינים לרכישה או כשהזמן לרכישה יתקרב לסיומו.

לחבילה של Spotify שכוללת המלצות על אירועים חיים, קמפיינים שיווקיים וקמפיינים של קידום מכירות, יש השפעה משמעותית על ההכנסות של אמנים שמופיעים, והמאמץ שנדרש מהם הוא מינימלי. לדברי Coco Fernandez (קוקו פרננדז), מנהלת השיווק של Faye Webster בסוכנות TBA Agency,‏ “Faye חיזקה מאוד את הנראות בקרב המאזינים הנאמנים שלה באמצעות קמפיינים של מכירה מוקדמת לסיבובי הופעות, וזאת במסגרת התוכנית השיווקית 'זכות קדימה למעריצים', אבל Spotify לקחה את זה צעד אחד נוסף. פרסמנו את האירועים שלה ב-Spotify, ורק בזכות זה הצלחנו למכור יותר מ-2,600 כרטיסים נוספים דרך הפלטפורמה עצמה ולטרגט את קהל העוקבים שלה, שכולל 1.1 מיליון משתמשים! Spotify עזרה לנו לגשר על הפער בין האזנה להמרות ממשיות של קניית כרטיסים בכל הקמפיינים השיווקיים שפרסמנו במהלך סיבוב ההופעות שלה".

בתעשייה שבנויה על חיבורים משמעותיים בין אמנים למעריצים, אנחנו נענים לאתגר ופועלים להקל על החיבורים האלה כך שייעשו באופן חלק יותר ובתדירות גבוהה יותר, הן באפליקציה שלנו והן על הבמות ברחבי העולם. הגיע הזמן לצאת לדרכים.