טיפוח בסיס המעריצים שלכם בפלטפורמות חדשות ומתפתחות

המעריצים שלכם הם קהילה ואתם, האמנים, משפיעים עליהם. חברים בקהילות מתאספים, מחליפים רעיונות ומשאבים, ויש להם תת-תרבות ומקומות מפגש משלהם. אם אתם פעילים במדיה החברתית אז אתם כבר מכירים את הפעילות הזו באופן אינטואיטיבי. לפיה אתם מרכיבים את אוסף הפוסטים ואת רשימת המעקב שלכם, יוצרים אינטראקציה עם מעריצים ומחליטים מה לשתף איתם. חשוב להכיר את הפלטפורמות החדשות ליצירת קשרים, במיוחד אם אתם שמים לב שהמעריצים שלכם נוטים להשתמש בהן. המעקבים והקשרים שמטפחים בין אמנים למעריצים בפלטפורמות כמו Reddit, קבוצות פייסבוק ו-Twitch יכולים להעלות את מספר ההאזנות ב-Spotify ולהגדיל את בסיס המעריצים שלכם בקרב מאזינים שמשדרים על אותו הגל.

קחו לדוגמה את Discord. זוהי פלטפורמה קהילתית במקור שנועדה בעיקר לגיימרים והתפתחה למקום מפגש של משתמשים עם מגוון רחב של תחומי עניין, כולל מוזיקה. מרחב ב-Discord (שנקרא "שרת") הוא מקום נהדר לטפח בו קשרי קהילה עם מעריצים. ובאמצעות החיבור בין Discord לבין Spotify, המעריצים שלכם יוכלו לראות למה אתם מאזינים, לנגן טראקים מ-Spotify ולהאזין כשאתם מנגנים מוזיקה. פעילויות כאלה נותנות לאמנים הזדמנות לארגן השמעת בכורה של מוזיקה חדשה ולקבל משוב מיידי, או לתת למאזינים הצצה להרגלי ההאזנה ולהשפעות המוזיקליות שלהם. במהלך חודש אחד, מעל 800 אלף מאזינים הגיעו מ-Discord אל Spotify, ולאחר מכן הם האזינו לכמעט 9 מיליון טראקים במהלך 14 ימים בלבד. בנוסף, ההפניות מ-Discord אל Spotify עלו ב-54% מהשנה שעברה.

כשאתם מציגים צדדים שונים של עצמכם בפלטפורמות האלה, המעריצים יכולים להתחבר אליכם בכל מיני דרכים שמדברות אליהם. אתם בעניין של כושר? מובן שיש אפליקציות ייעודיות לכושר, ובהרבה מהן, למשל Strava ו-Runkeeper, יש שילוב עם Spotify. אז אולי תכינו פלייליסטים של המוזיקה שלכם שמתאימים לפעילויות ולמצבי רוח שונים? למשל, תוכלו ליצור פלייליסט עם השירים הכי אנרגטיים שלכם שישמשו כפסקול כשהמעריצים שלכם מתאמנים או רצים. למעשה, לאחרונה נרשמה עלייה של 167.8% במעבר של מאזינים מ-Runkeeper Pro אל Spotify.

בראש ובראשונה, אתם צריכים להתייחס לפלטפורמות החדשות האלה כהזדמנות להעמקת הקשרים עם המעריצים, ולהצגת האני-האמיתי שלכם. עשו מה שנוח לכם ותואם לתחומי העניין, לערכים ולהתנהגות הרגילה שלכם באינטרנט, והשתמשו באינטראקציות האלה כדי לקבל תובנות לגבי האסטרטגיות השיווקיות שלכם. האינטראקציות עם המעריצים בשרשור ב-Reddit או בקבוצת פייסבוק מאפשרות תקשורת הדדית, ותוכלו להבין דרכן מה המעריצים שלכם רוצים לראות ולשמוע, באילו אתרים הם מבקרים בתדירות גבוהה ואילו מוצרים הם רוצים לראות מכם. מצאו את המעריצים שלכם במקום שבו הם נוהגים לבלות, הקשיבו להם, ותיהנו מאותו יחס בחזרה.