איך הרחיב Terrace Martin את פוטנציאל החשיפה שלו כהכנה לריליס חדש

כשזה זה אז יודעים. כלומר, אם אתם מעריצים את הז'אנרים בעלי ההשפעה ההדדית, היפ-הופ, R&B וג'אז, יש סיכוי טוב שאתם מעריצים של המוזיקה של Terrace Martin ושל שלל שיתופי הפעולה שלו עם אמנים אחרים. אבל גם אם השם שלו לא מוכר לכם מיד, בטוח שאתם מכירים את הצליל שלו.

Martin נולד בלוס אנג'לס והוא מפיק שהיה מועמד שלוש פעמים לגראמי, מלחין וכותב שירים שמנגן על כלים רבים, שתרם מכישוריו לכמה מהכוכבים הגדולים ביותר של הז'אנרים האלה, כולל, בין השאר, ל-Kendrick Lamar,‏ Kamasi Washington,‏ Ty Dolla $ign,‏ YG, Robert Glasper,‏ Snoop Dogg ו-Leon Bridges. כאמן בזכות עצמו, Martin פרסם באופן עקבי פרויקטים לבדו ועם משתפי פעולה שזכו לשבחי המבקרים וטשטשו את גבולות הז'אנרים דרך הלייבל שלו, Sounds of Crenshaw. Dinner Party , ה-EP שנושא את שמו מהסופר-גרופ שלו עם החברים Washington,‏ Glasper והמפיק 9th Wonder, הניב את השיר שלו שזכה להכי הרבה האזנות עד היום, Freeze Tag (feat. Phoelix), שיר מלא רגש על אפיון גזעי וחוסר צדק חברתי. "אני מנסה להגיע למעריץ המוזיקלי שמבין שהעולם זקוק לעוד אהבה וחמלה", מסביר Martin. "המוזיקה היא כלי שיכול להפוך את זה למציאות".

במילה "פורה" משתמשים בדרך כלל כדי לתאר אמנים שמפרסמים הרבה תוכן, אבל התואר הזה מתאים רק למעטים מקרב האמנים בני זמנו, ואילו את Martin הוא הולם מאוד. בשנת 2020 לבדה הוא פרסם EP או אלבום הופעה או אלבום אולפן כמעט בכל חודש בשנה, כולל Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (בינואר), Sinthesize (בפברואר), Soul Juice (במרץ), Conscious Conversations (באפריל), Impedance (במאי), את ה-EP המשותף שלו עם הראפר משיקגו Ric Wilson,‏ They Call Me Disco (במאי), הפרויקט של Dinner Party שנקרא על שמם (ביולי), Dinner Party: Dessert (באוקטובר), עיבוד מחודש לפרויקט הקודם של הסופר-גרופ, ולסיום, Village Days (בדצמבר).

בזכות מוסר העבודה שלו, בשילוב עם היצירתיות והרב-גוניות השופעות שלו, Martin הוא אמן עם קטלוג רחב מאוד. "כשהוא יוצר הוא לא מוטרד משאלות כמו, 'האם זה תואם למסלול שצוות השיווק שלי חוזה בשבילי?', אז לפעמים יוצא לנו ריליס של פרויקט סינתסייזרים שכולל שמונה קטעים אינסטרומנטליים", אומר Spencer Smith ששותף בצוות הניהולי שלו ב-Crush Music. "לכל אמן אחר שמוטרד אך ורק מבניית הפרופיל שלו ועוסק בבניית הקריירה הכי גדולה שאפשר, יכול להיות שסוג כזה של ריליס לא יהיה אידיאלי, אבל בשביל Terrace זה חלק טבעי מהמסע שלו".

Terrace Martin באולפן

Martin, שהוא יצירתי מאוד ונוכח בכל מקום בו-זמנית דרך שיתופי הפעולה ועבודות ההפקה שלו, ניצב בפני אתגר. הוא ואנשי הצוות שלו ב-Crush Music ו-EMPIRE, חברת ההפצה שלו, צריכים לנצל את הנוכחות הזו כדי שהשם שלו יהיה מוכר יותר, וכדי להפוך מאזינים אקראיים למעריצים שמגלים עניין ספציפי ב-Terrace Martin. כבר הוכח שהצליל של Martin מוצא אוזן קשבת בקרב מאזינים. האמנים המובילים שהוא עבד איתם והפרויקטים המצליחים שהוא תרם להם מהווים עדות לכך. אבל הצוות שלו היה צריך לחשוף את המוזיקה שלו למאזינים נוספים כדי לקחת אותו רחוק יותר. וכאן נכנס לתמונה Discovery Mode, הכלי של Spotify for Artists (שעדיין נמצא בשלבי בדיקה מוקדמים) שעוזר לאמנים להגדיל את פוטנציאל החשיפה של המוזיקה שלהם למאזינים שגילו עניין במוזיקה ובז'אנרים דומים.

באוקטובר בשנה שעברה, Martin פרסם סינגל חדש, People Get Ready מה-EP של Hollywood Records, I Can't Breathe / Music for the Movement. בסינגל השתתפו Glasper והזמרת Alex Isley, והוא גרסה עדכנית להמנון זכויות האדם של The Impressions מ-1965 ששאב השראה מהתנועה ההמונית לצדק חברתי שקמה ב-2020. הטראק היה מסוג המוזיקה ש-Martin מוכר בזכותה — בעלת מודעות חברתית שמערבבת בין ז'אנרים — כך שהצוות שלו השתמש בריליס כהזדמנות להזמין עוד מאזינים אל הקטלוג הנרחב שלו באמצעות Discovery Mode.

הצוות של Martin תזמן באופן אסטרטגי את השימוש בכלי בתיאום עם תאריך הפרסום של People Get Ready, שנקבע ל-16 באוקטובר, והכניס כמה מהשירים הישנים יותר בקטלוג שלו ל-Discovery Mode כדי לבדוק את היעילות שלו. Martin ואנשי הצוות שלו הבחינו מאז בתוספת של 36.8% במדד החשיפה (חשיפה למאזינים חדשים) ב-Spotify כתוצאה מכך ש-Discovery Mode הציג את הטראקים שלו למאזינים על סמך הטעם שלהם, בהקשרים של Discovery Mode. "כל דבר שמביא את המוזיקה לאוזניים של כמעט 40% יותר אנשים הוא בעל ערך", אומר Smith. "אנחנו נותנים למוזיקה לעשות את העבודה, וההרגשה היא שזה הדבר הכי אותנטי וטבעי. המוזיקה תמיד תהיה הכלי השיווקי הכי טוב שלנו, במיוחד בשביל אמן מקורי ורב-גוני כמו Terrace".

שטף המאזינים החדשים מכין את הקרקע לריליס של Drones בהמשך השנה, אלבום של Martin שצפוי לצאת בקרוב. סמנכ"ל השיווק וראש מחלקת האסטרטגיה הדיגיטלית של Crush Music,‏ Daniel Kruchkow, מגדיר את האלבום כ"יצירת המופת שלו". "ננצל את המומנטום שנבנה ונעורר ציפייה לקראת הפרויקט הזה", אומר Kruchkow. "ההצלחה של Discovery Mode בהחלט עזרה לנו להשיג את היעדים להגדלת הנוכחות שלו ב-Spotify". אין ספק שהשם של Terrace Martin יהיה מוכר כמו הצליל שלו, כשהוא ממשיך ליצור מוזיקה באיכות גבוהה ולהשתמש ב-Discovery Mode כדי למשוך מאזינים.