לשיר הכי מצליח בעולם יש את אחד מסרטוני ה-Canvas הכי מגניבים ב-Spotify. דיברנו עם החברים בצוות הקריאייטיב של Olivia Rodrigo על אופן היצירה של הליווי החזותי המושלם להמנון הפרידה שלה.
Olivia Rodrigo יושבת עכשיו במושב הנהג וכל העולם מצטרף לנסיעה שלה. נכון לכתיבת השורות האלה, הסינגל "drivers license" של הזמרת-יוצרת בת ה-17 מככב כבר 3 שבועות רצופים במקום הראשון במצעד הגלובלי השבועי של השירים המובילים וקבע את השיא למספר ההאזנות ב-Spotify לשיר בודד במהלך שבוע. השיר מדורג גם בראש 50 המובילים בארה"ב ב-Spotify, עם יותר מ-2 מיליון האזנות יומיות ונמצא במקום הראשון במצעד 50 המובילים הגלובליים עם יותר מ-8 מיליון האזנות יומיות. וההישגים האלה מצטרפים לכך שהשיר נכנס היישר למקום הראשון במצעד 100 הסינגלים החמים של Billboard וקבע את השיא למספר ההאזנות ביום לשיר שלא יצא בתקופת החגים.
הצלחתו של הסינגל נובעת ממספר גורמים: בראש ובראשונה, זהו שיר פופ קליט ונוגע ללב שקל להתחבר אליו, שמדבר על אהבת נעורים ואובדן. ל-Rodrigo יש גם בסיס מעריצים ותיק מימיה ככוכבת של דיסני (היא מגלמת את ניני סלזר-רוברטס ב"היי סקול מיוזיקל: המחזמר: הסדרה"). תוסיפו לכל זה את הוויראליות של השיר ברשתות החברתיות, את ההכרה והעידוד מ-Taylor Swift ומ-Billie Eilish ואת התיאוריות של המעריצים לגבי הסיפור שמאחורי מילות השיר, ותקבלו את המתכון למגה-להיט האמיתי הראשון של 2021.
כשתאזינו לטראק באפליקציית Spotify תבחינו בדימוי שחוזר על עצמו של 3 רישיונות נהיגה מקליפורניה בעלי מראה וינטג' שמוצגים זה מעל זה, כשבכל אחד מהם תמונות מונפשות של Rodrigo שבהן היא נראית לסירוגין עצובה, חזקה, מהורהרת ושמחה. זהו ה-Canvas של "drivers license". גם ה-Canvas הפך ללהיט, עם יותר מ-243 אלף שיתופים ב-Instagram בשבוע הראשון לצאתו (8-15 בינואר) ויותר מ-50 מיליון צפיות במהלך 3 השבועות הראשונים. Rodrigo עצמה הגתה את הרעיון שעומד מאחוריו. Ned Monahan, ראש מחלקת הלהיטים הגלובליים ב-Spotify, יודע שסיפורי פריצה מוצלחים כאלה הם נדירים מאוד. "רגעים כאלה של הצלחה מסחררת הם נדירים, אבל ל-'drivers license' היה מזל גדול", הוא מסביר. "זה באמת שיר מצוין שכובש את המאזין באופן מיידי ונוגע ברגשות אוניברסליים של שברון לב ושל חרדות שקשורות לחיים בפרוורים. ה-Canvas הוא תוספת חזותית לנושאים שהשיר מעלה, והוא מספק למעריצים אמצעי נוסף להכניס את החזון של Olivia להקשר מסוים, ולהבין טוב יותר את החוויות שעליהן היא שרה, שלכל אחד קל להתחבר אליהן. אפשר להבין למה השיר התקבל בברכה!"
Rodrigo ו-Interscope/Geffen עבדו יחד עם הארט דירקטורית Dina Hovsepian והמעצב Tim Barsten כדי להפיח חיים בחזון שלה ל-Canvas. "ניסינו ליצור רישיון במראה וינטג'", מסבירה Hovsepian את הגישה שלה לעיצוב. "השתמשתי בהמון שכבות של פילטרים לא מלוטשים כדי ליצור את התחושה הדהויה בתמונות שלה וכדי ליצור את הטקסט המיושן." (וכן, היא מאשרת ש"זהו יום הולדתה האמיתי שמופיע ברישיון".) כדי להבין טוב יותר את ההשראה ואת הביצוע שמאחורי ה-Canvas, Spotify for Artists שאלו את Barsten, שעיצב והנפיש את ה-Canvas, לגבי התהליך.
Spotify for Artists: איזה תפקיד גילמה Olivia בתהליך היצירה של ה-Canvas? מה הייתה התרומה שלה לעניין?
Tim Barsten: אני צריך לתת את כל הקרדיט על הכיוון האמנותי ל-Olivia [Rodrigo]. הלייבל סיפק את תמונת העטיפה ואת העיצוב המקורי של רישיון הנהיגה שבו היא השתמשה לפריטי המרצ' של הסינגל, ו-Olivia נתנה כמה תמונות של עצמה בשביל ה-Canvas והוסיפה הערה שהיא רוצה להחליף את התמונות שברישיון הנהיגה בתמונות שהיא שלחה. היא אמרה, "תחשבו על הדיוקנאות המדברים של הארי פוטר" והבנתי בדיוק למה היא מתכוונת. לאחר מכן הזנתי את כל הפריטים לתוך התוכנה [Adobe] After Effects ועיצבתי את מה שאתם רואים.
רישיונות הנהיגה של Olivia Rodrigo בהשראת הארי פוטר
אם כבר מדברים על פירוש של השיר ושל המילים שלו באופן חזותי בשביל ה-Canvas, יש 6 דימויים שחוזרים על עצמם ב-3 הרישיונות שבמסגרת ה-Canvas. האם הדימויים האלה נוצרו במיוחד לשם כך? מה היה הרעיון שמאחורי הצילום שלהם ואילו רגשות/מצבי רוח ניסיתם להעביר?
כדי להעביר את הרעיון של השיר, Olivia רצתה להציג את כל השלבים השונים של זוגיות שהגיעה לקיצה. משברון הלב דרך המחילה, ועד שחוזרים שוב להיות מאושרים, היא רצתה שכל השלבים יוצגו ב-6 הדימויים השונים שב-3 רישיונות הנהיגה ב-Canvas של השיר.
האם חשבת שה-Canvas ועטיפת הסינגל צריכים להיות שונים או להשלים זה את זה?
אני אוהב את זה שיש הבדל בין ה-Canvas לבין הרעיון של עטיפת הסינגל וסרטון המוזיקה. הוא מתפקד כמעט כיצירה אמנותית משלימה לשיר שמספרת את הסיפור בצורה שונה. מכיוון שהרעיון ל-Canvas היה שונה מהעטיפה ומהסרטון, אבל עדיין היה צריך להעביר תחושה דומה, שילבתי אלמנטים מרומזים מסרטון המוזיקה ומעטיפת הסינגל כדי לעזור לחבר ביניהם מבחינה חזותית. הצלחתי לעשות את זה באמצעות הנחת שכבות של הבזקים סגולים ברקע וצילום מחוספס ומגורען כדי לשחזר את סרטון המוזיקה שצולם בפילם. מהעטיפה של הסינגל שאבתי השראה לתחושה המלוכלכת של הנייר הקרוע, והוספתי צבעי וינטג' וקצת שחיקה לכל ה-Canvas כדי לתת הרגשה של רטרו.
כמה זמן לקח לכם לממש את הרעיון ב-Canvas? נעשו הרבה שינויים?
התחלנו ברעיון הראשוני בשבוע השני של דצמבר [2020]. התלבטנו במשך כמה שבועות בין כמה רעיונות וגרסאות עד שהחלטנו על הגרסה הסופית שאתם רואים היום. בסופו של דבר, הלכנו על הרעיון המקורי שעלה בשבוע השני של דצמבר!
גרסאות חלופיות מוקדמות של ה-Canvas ל-"drivers license"
אילו רעיונות נשארו על רצפת חדר העריכה?
היו לנו כמה רעיונות שונים ששקלנו. באחד מהם לקחתי את העטיפה המקורית ויצרתי תמונה חסרת תנועה בפורמט של ה-Canvas האנכי. לאחר מכן הפרדתי את השכבות השונות והוספתי סוגים שונים של אפקטים מגורענים, אבק, הבזקים, קווי סריקה וסימנים של פילם לשכבות המופרדות כדי לתת לכל שכבה תנועה עצמאית משלה. בסוף, הרעיון שאתם רואים עכשיו היה הכי מעניין.
איך אתה מרגיש כשאתה יודע שמיליוני מעריצים ראו או שיתפו את העבודה שלך עד כה? האם הבחנת בכל שיתופי ה-Canvas ב-Instagram Stories?
זה ממש מגניב לדעת שעבדתי על משהו שמיליוני אנשים צפו בו ב-Spotify וגם ב-Instagram. נהניתי מאוד לראות שזה שותף בכל רחבי העולם!