איך Indigo Waves עוררו סקרנות לקראת הריליס האחרון שלהם, Mirror, והכפילו פי 3 את מספר המאזינים החודשיים שלהם בעזרת Discovery Mode

כשדרכיהם של Austin Oestreich ו-Matt Mink הצטלבו לראשונה בקולג', הם נסעו ביחד להרים עם הגיטרות ועלתה במוחם מחשבה: "אנחנו צריכים ליצור מוזיקה ביחד." המחשבה הזו התממשה בהקמת להקת האינדי Indigo Waves, פרויקט שבמהלכו הם סיימו את הלימודים, הפכו לאבות, ולאחרונה אף הגיעו לסיבוב ההופעות הראשון שלהם באירופה. עם הצליל החלומי של הסרף-רוק שהם מייצרים, הצמד ממשיך לגלם את עומק החברות ביניהם וגם את האושר שביצירה המוזיקלית.

עוד בשנת 2023 התחיל ההרכב Indigo Waves להשתמש ב-Discovery Mode כדי להגדיל את הקהל ולחשוף את המוזיקה שלו למאזינים חדשים. Discovery Mode היה כלי חשוב ששימש לניסוי, ולא נדרש לו תשלום מראש, ובזכותו הם ראו שמספר המאזינים שלהם מרקיע שחקים. "אמרנו לעצמנו: בוא נפעיל את הדבר הזה ונראה מה יהיה", אומר Mink. "ואז הכפלנו את מספר המאזינים ותהינו אם נגיע ל-100 אלף מאזינים. ואז זה קרה, ואז הגענו ל-200 אלף ואחר כך ל-300 אלף".

Discovery Mode הפך במהרה לחלק מרכזי באסטרטגיה השיווקית שלהם, מכיוון שהלהקה המשיכה להריץ קמפיינים מדי חודש, ולבחור שירים חדשים ושירים מהקטלוג. Oestreich מציין, "אני מרגיש שזה שיפר את המוטיבציה שלנו ודחף אותנו לפרסם מוזיקה בתדירות גבוהה יותר. אני ו-Matt חזרנו מסיבוב ההופעות ואמרנו מיד, 'בוא נחזור לאולפן'". בהתאם לאסטרטגיה של הלהקה, הם כללו שירים חדשים שהגיעו לרף הקריטריונים לזכאות ב-Discovery Mode. לאחר מכן הם בדקו מדי חודש את מדדי הביצועים העיקריים של Discovery Mode, תוך התמקדות במיוחד במדד המאזינים ובמדד שיעור כוונת המשתמש, כדי להבין איך Discovery Mode עוזר להם להתפתח ולעורר עניין בקהל.

השימוש ב-Discovery Mode במהלך מחזור הפרסום של Mirror

במהלך הפרסום של אלבומה החדש של Indigo Waves‏ Mirror, שיצא ב--7 במרץ 2025, Discovery Mode היה חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הפרסום של הלהקה. בעזרתו הם הפנו את תשומת הלב לסינגלים שיצאו לפני פרסום הריליס וגם המשיכו את המומנטום לאחר הפרסום. בשילוב של כלים כמו Marquee ו-Showcase, הלהקה הגיעה במהירות לציון הדרך של 350 אלף מאזינים חודשיים במהלך חודש הפרסום, וזהו המספר הגבוה ביותר של מאזינים חודשיים שהם צברו עד כה.

מעוררים התרגשות לפני פרסום הריליס

במהלך השנה שלפני פרסום האלבום Mirror , הלהקה פרסמה מדי כמה חודשים סינגלים מהאלבום (6 בסך הכל), שכל אחד מהם נכלל ב-Discovery Mode ושולב ב-Showcase משלו כדי להגביר את הציפייה לקראת האלבום הקרוב. "זה שילוב בין האסטרטגיה לקראת פרסום לבין האופן שבו אנחנו כותבים. אנחנו משתדלים לתת לכל סינגל מרחב נשימה לפני שאנחנו מוציאים סינגל אחר", אומר Oestreich. Discovery Mode עזר להגדיל את פוטנציאל החשיפה של הסינגלים החדשים האלה, כשכמה שירים צברו עלייה של יותר מפי 5 במספר המאזינים אחרי החודש הראשון שבו הם נכללו ב-Discovery Mode.

מגבירים את המעורבות באלבומים

כשהאלבום Mirror ‏ יצא במרץ 2025 היו ל-Indigo Waves יותר מ-77 אלף מאזינים פעילים חודשיים (22.4% מסך הקהל שלהם). כדי להגדיל עוד יותר את המעורבות עם Mirror ‏, הלהקה השתמשה ב-Marquee וב-Showcase ובחרה לפרסם את ה-Showcase תחת הכותרת "מוזיקה חדשה". במקביל, המשיכה הלהקה להריץ קמפיינים של Discovery Mode שהציגו סינגלים מהאלבום ושירים מהקטלוג. כדי למקסם את רגע הפרסום, הם הבליטו את האלבום בדף האמן שלהם באמצעות "בחירת האמן", והקפידו לנצל את כל הדרכים שיגרמו למאזינים להאזין למוזיקה החדשה שלהם. האסטרטגיה הכוללת הזו עזרה להם להגדיל את מספר המאזינים החודשיים ביותר מ-25% בחודש הפרסום לבדו, כשמאזיני העל היוו יותר מ-20% מהמאזינים הפעילים החודשיים שהאזינו לאלבום שלהם.

מרחיבים את הרגע

כדי לשמור על המומנטום אחרי הפרסום וכדי להמשיך להגדיל את מספר המאזינים החודשיים, הם בחרו ל-Discovery Mode שירים מתוך Mirror ברגע שהם הגיעו לתנאי הסף לזכאות, יחד עם שירים מהקטלוג שלהם. הלהקה גם יצרה סרטוני Canvas לכל אחד מהשירים שלה. זהו כלי שבו הלהקה השתמשה באופן עקבי כדי לשתף את הקהל באישיות של חברי הלהקה ולקדם את סיבוב ההופעות שלה באירופה באותו האביב. הלהקה אפילו הוסיפה את המרצ' שלה ל-Spotify ואיפשרה למעריצים שלא יכלו לשמוע אותה באופן אישי לקנות תקליטי ויניל, חולצות טי וכובעים. בזכות הגישה הזו, Indigo Waves יצאה לדרך עם קהל שהפגין התלהבות לקראת הריליס החדש שלהם ועם הופעות ברחבי אירופה שכל הכרטיסים אליהן נמכרו מראש. המעריצים היו נרגשים לשמוע את Mirror בהופעה.

עכשיו, אחרי שהם חזרו מסיבוב ההופעות, Mink אומר, "אנחנו מתכננים את האסטרטגיה שלנו להמשך. הצבנו לעצמנו יעדים ודיברנו על הכיוון שאליו אנחנו רוצים ללכת". Oestreich בוחר לתת לאמניות ולאמנים אחרים את העצה הבאה, שהיא גם המוטו שלו ללהקה: "אל תפחדו לכתוב שיר גרוע. פשוט המשיכו ליצור. ככל שתכתבו יותר, כך תלמדו יותר, וכך תגיעו לאלבומים נהדרים".