כבר כמעט עשור ש-Spotify מציינת את המועמדות והמועמדים לפרסי האמניות והאמנים החדשים הטובים ביותר, וחולקת כבוד לקולות החדשים בדיוק ברגע שבו הם פורצים ועוברים לשלב חדש בקריירה שלהם. אבל השירים הם לא הדבר היחיד שמתבלט. העניין הוא האופן שבו האמניות והאמנים האלה מוסיפים עומק למוזיקה שלהם כדי להתחבר עוד יותר למעריצים.
אנחנו שומעים שוב ושוב מאמנים ומאמניות עד כמה מאתגר הניסיון להתבלט בין כולם כדי להגיע למעריצים אמיתיים. מדי יום יוצאת יותר מוזיקה, תהליך הגילוי ברשתות החברתיות לעיתים קרובות לא מומר להאזנות, ורק לעיתים רחוקות קורה שתוכן ויראלי הופך לבסיס מעריצים בר-קיימא. עכשיו, יותר מתמיד, חשוב לטפח מעריצים שיעמיקו לצלול לתוך המוזיקה שלכם וימשיכו להאזין לה.
למעריצים ב-Spotify יש יותר דרכים לצלול לתוך המוזיקה ולהישאר איתה לזמן ממושך יותר, החל בבניית ציפייה והתרגשות לקראת ריליס חדש ועד הקדשת זמן לדימויים חזותיים ולסרטוני וידאו. כך תוכלו להעמיק את הקשר עם המעריצים שלכם.
KATSEYE: כשציפייה הופכת לשיתוף פעולה
להקת הפופ, KATSEYE, הוציאה סדרת סינגלים שמשכו הרבה תשומת לב במסגרת ההכנות לקראת הפרסום של BEAUTIFUL CHAOS, ה-EP השני שלה. המעריצים לא רק חיכו ליום הפרסום — הם היו מעורבים כבר מהשלב ההתחלתי.
דף הספירה לאחור של KATSEYE נתן למאזינים מקום שבו הם היו יכולים להיות מעורבים כבר בשלב מוקדם. קליפים של 'ספירה לאחור' הפיחו חיים בריליס עוד לפני ההשקה והציגו צילומים מאחורי הקלעים של הפקת סרטוני המוזיקה ואת הסיפורים שמאחורי הטראקים. כשה-EP יצא, המעריצים שכבר עקבו אחרי הסינגל חזרו כדי לשמוע, לשמור ולהיכנס לעומק.
בשבועות שלאחר מכן, הלהקה השתמשה ב-Showcase וב-Marquee כדי לשמור על המומנטום. כך היא הצליחה לעניין שוב את המאזינים בסינגל המוביל שלהם Gabriella ושמרה על מעורבות גבוהה גם עם פרסום ה-EP. במקום להמשיך הלאה, המעריצים בילו יותר זמן עם המוזיקה שלהם, כי היו יותר רגעים שבזכותם הם נשארו מחוברים.
הגישה של KATSEYE זיכתה בסוף את הלהקה בפרס השיווק של Spotify for Artists והראתה איך ריליס יכול להפוך לחוויה שהמעריצים מרגישים שהם לוקחים בה חלק. Katerina Miheliuthakis (קתרינה מיהליותאקיס), סמנכ"לית הכנסות ב-Interscope Capitol, ניסחה זאת כך: "המעריצים רוצים ליצור כמה שיותר קשר עם האמן או האמנית שהם אוהבים. כשנותנים להם דרכים נוספות לעשות זאת סביב פרסום הריליס, זה עוזר להפוך את העניין שהם מפגינים לחיבור אמיתי".
Olivia Dean: עולם שהמעריצים יכולים להיכנס לתוכו
בסתיו של השנה שעברה, הזמרת והיוצרת אוליביה דין, זוכת הפרס Best New Artist, הוציאה את The Art of Loving. היא הזמינה את המעריצים לגלות הרבה מעבר למוזיקה עצמה. לכל טראק צורף Canvas, וסרטונים רשמיים מההופעות נתנו עוד דרכים לחוות את השירים, כולל ביצוע של "Man I Need" בחדר אירוח בשידור חי. דף הספירה לאחור של האלבום הציג את רשימת השירים, שלושה סינגלים טרום ריליס, סרטוני ספירה לאחור ומרצ׳ עם מוטיבים של האלבום, ועזרו לשמור על העניין של המאזינים לקראת פרסום האלבום.
העומק הזה יצר תהודה. The Art of Loving נכנס למצעדי ספירה לאחור בתור האלבום השלישי במצעד האלבומים שזכו להכי הרבה שמירות מראש בשבוע הפרסום, וזו הייתה עדות לכך שהמעריצים להוטים כבר לצלול לתוך האלבום המלא ברגע שהוא יצא.
Leon Thomas: כשגילוי גלובלי מביא את המעריצים
אחרי ששלח שירים להערכה מתוך ה-EP העתידי שלו, PHOLKS, אל העורכים של Spotify, הצליח הזמר/יוצר Leon Thomas להיכנס לפלייליסטים כמו RADAR ו-RNB X, וכך הגיע למאזינים חדשים ברחבי העולם. Rnb X לבדו הניב כמעט 3 מיליון האזנות, ועד סוף השנה היו לשירים של Leon מאזינים ביותר מ-180 מדינות.
כשחשיפה רחבה כזו קורית בבת אחת, חיוני לתת למאזינים חדשים דרכים נוספות להעמיק את התוכן. Leon הסיק מזה שכדאי להוסיף דרכים שבאמצעותן המעריצים יוכלו לבלות יותר זמן במחיצת הטראקים, כולל הופעה חיה של Spotify OUTSIDE YES IT IS שנתנה לקהל יותר זמן לבלות עם השיר במקום להמשיך הלאה.
כלים ופיצ'רים חדשים שיעמיקו את הקשר עם המעריצים שלכם ב-2026
1. הכניסו את המעריצים אל תוך העולם היצירתי שלכם
סרטוני המוזיקה נותנים למעריצים דרך נוספת להתחבר לשירים שלכם ועוד סיבה לחזור אליהם. מאז שהשקנו את סרטוני המוזיקה בגרסת הבטא למנויי ה-Premium ביותר מ-100 שווקים, גילינו שלאנשים שמגלים שיר באמצעות סרטון יש סיכוי גבוה יותר לחזור, לשמור אותו ולשתף אותו.
עכשיו אנחנו מרחיבים את האופן שבו מעריצים מוצאים סרטוני מוזיקה ב-Spotify וצופים בהם, עם מרכזים שמוקדשים בראש ובראשונה לסרטונים, בנייד, בטלוויזיה ובמחשב השולחני. מעריצים יכולים לצפות בפלייליסטים של סרטונים מצוות העורכים כמו הסרטונים המובילים של היום , ובקרוב גם בפלייליסטים של סרטונים בהתאמה אישית. כל סרטוני המוזיקה שנשלחים ל-Spotify זכאים להיכלל בפלייליסטים האלה, ופותחים בפני האמנים והאמניות הזדמנות חדשה לגילוי ולהפצה.
2. עזרו למעריצים לצלול לתוך הסיפורים שמאחורי המוזיקה שלכם
מעריצים לא מתחברים רק לשירים. הם מתחברים לאנשים ולסיפורים שמאחוריהם. בקרוב, פיצ'רים כמו מידע על השיר הזה ו-SongDNA יספקו למאזינים אמצעים ברורים שבאמצעותם הם יוכלו ללמוד עוד על העולם היצירתי שלכם, מהרעיונות שעיצבו את הטראק ועד משתפי הפעולה שעזרו להפיח בו חיים.
בעזרת התצוגות המקדימות של Spotify for Artists, אתם והצוות שלכם יכולים לבדוק את הפיצ'רים האלה בשלב מוקדם, לשתף משוב ולעזור לעצב את האופן שבו הם יוצגו למאזינים. ב-7 בינואר התחלנו להציג תצוגה מקדימה של "מידע על השיר הזה" עם צוותי אמניות ואמנים שעומדים בתנאים, ואנחנו מצפים לפתוח תצוגה מקדימה של SongDNA ב-Spotify for Artists בשבועות הקרובים.
3. קבלו תובנות ברורות יותר לגבי מי באמת מתעניין בכם
לפי ספירת המאזינים החודשיים תדעו מה גודל הקהל שלכם, אבל יש עוד היבטים לעניין. חלק מהמאזינים שומעים שיר פעם אחת. אחרים שומרים, חוזרים וחוקרים עוד ועוד מהקטלוג שלכם. אם תתמקדו במאזינים הפעילים החודשיים תוכלו להבין מי באמת בוחר במוזיקה שלכם: המאזינים שלוחצים על לחצן הניגון בפלייליסטים שלהם, מפרופיל האמן או מהקטלוג שלכם.
אנחנו משיקים עדכונים ל-Spotify for Artists שמאפשרים להבין בקלות את מספר המאזינים החודשיים הפעילים שלכם ואיך תוכלו להרחיב את הקהל הזה עם הזמן. תקבלו תצוגות ברורות יותר עם נתונים איפה נמצאים המעריצים שמגלים הכי הרבה מעורבות ואיך המאזינים מתפתחים מההאזנות הראשונות למאזיני על, והן יעזרו לכם לתכנן בביטחון רב יותר את סיבובי ההופעות, הריליסים והמהלכים הבאים שלכם.
בעזרת כל העדכונים האלה אנחנו עוזרים לאמניות ולאמנים להעמיק את הקשר עם המעריצים שלהם, באמצעות תובנות ברורות יותר, חוויות עשירות יותר ודרכים נוספות להפוך את ההאזנות לחיבור מתמשך ויציב.