איך סרטונים ב-Spotify משדרגים את החוויה של המעריצים

אמנים ואמניות משקיעים מאוד בסרטונים שלהם, מהקונספט וההופעה ועד לעריכה ולפרסום. אבל לרוב, ההשקעה הזאת נמדדת רק לפי מספר הצפיות.

כשזהו המדד היחיד, ההשפעה המלאה של הסרטון עלולה להתפספס. חלק גדול מאוד מההשפעה מגיע מבסיס המעריצים העתידי שהסרטון מייצר.

סרטונים הם הרבה יותר מצפיות בלבד

לאחר צפייה בסרטון באורך מלא ב-Spotify, בין אם מדובר בסרטון מוזיקה רשמי, בהופעה חיה או בגרסת כיסוי, המשתמשים מאזינים לשיר הזה 64% יותר במהלך שלושת השבועות הבאים בהשוואה למעריצים דומים שהאזינו לקובץ האודיו בלבד.

גם הסבירות שהם ישמרו אותו, ישתפו אותו או יוסיפו אותו לפלייליסט גבוהה פי 1.4. הם ממשיכים להאזין לשאר הקטלוג של האמן בשיעור שגבוה ב- 57% במהלך אותה תקופה.

מאזיני על – המעריצים המסורים ביותר של האמן או האמנית – מאזינים למוזיקה שלהם 62% יותר לאחר צפייה בסרטון ב-Spotify. כלומר, יותר משעה ו-40 דקות של האזנה נוספת.

סרטונים מעודדים האזנה מעמיקה יותר ומצביעים על מומנטום תרבותי, ולכן אנחנו מקדמים טראקים עם וידאו בתדירות גבוהה יותר בהמלצות בהתאמה אישית.

הסרטונים ב-Spotify מעודדים את המעריצים לחזור שוב ושוב למוזיקה.

איך מתבטאת ההשקעה של Spotify בסרטונים

העלייה הזו בהאזנה היא לא מקרית. היא נובעת מכך שהשלבים שעוברים הסרטונים זהים לשלבים שבהם מעובדת המוזיקה בפלטפורמה: שליחה, הגשה להערכה, גילוי ומדידה.

אפשר להעלות ישירות ב-Spotify for Artists. לפני כמה שבועות, השקנו לאמנים את האפשרות להעלות סרטונים באורך מלא ישירות ב-Spotify for Artists (עכשיו בגרסת בטא). עכשיו אתם יכולים להעלות סרטונים — הופעות חיות, סשנים באולפן, גרסאות כיסוי וסרטוני מוזיקה רשמיים — שכולם זכאים לתמלוגים ולהיכנס למצעדים. אם אתם כבר מעבירים סרטונים דרך הלייבל או חברת ההפצה שלכם, תוכלו להמשיך באותה דרך. אמנים ואמניות יכולים לבחור עכשיו איך הם מעבירים את הסרטונים שלהם ל-Spotify. לכמעט 100,000 אמנים ואמניות בגרסת הבטא יש מעכשיו גם אפשרות להעלות ישירות ל-Spotify, וכך להציג את הסרטון למעריצים מהר יותר מאי פעם.

שלחו את הסרטונים להערכה, בדיוק כמו את המוזיקה שלכם. לראשונה (עכשיו בגרסת בטא), אמנים ואמניות יכולים לשלוח סרטוני מוזיקה ישירות לצוות העורכים של Spotify כדי שיעריכו אותם לצורך שילובם בפלייליסט של סרטונים. שתפו את הסטורי של הסרטון שלכם, הקונספט, מצב הרוח והסגנון הוויזואלי, כדי שסרטוני המוזיקה הרשמיים וסרטוני ההופעות שלכם יגיעו למעריצים הנכונים. הסרטון ששלחתם יכול להופיע בפלייליסטים כמו Best New Videos, הופעות חיות, הסרטונים המובילים של היום ו-House Party, כחלק מיותר מ-100 פלייליסטים של סרטונים שזמינים ברחבי העולם. כדי להיות זכאים, הסרטונים צריכים להיות כאלה שלא פורסמו או שפורסמו ב-7 הימים האחרונים, בין אם הלייבל או המפיץ שלכם שלחו אותם, או שהעליתם אותם ישירות דרך Spotify for Artists.

עוד דרכים להגיע למעריצים. ברגע שסרטון נמצא ב-Spotify, הוא יכול להגיע למאזינים במגוון מסכים באפליקציה. סרטונים יכולים להופיע במקומות כמו סרטונים בשבילכם (הפלייליסט הראשון של סרטונים בהתאמה אישית ב-Spotify), כרטיסיית הסרטונים בפרופיל האמן, מסך הבית, דפי פרסום, התצוגה 'מנגן כעת', פלייליסטים של סרטונים מהעורכים, והתראות Push למעריצים.

חדש: מצעדים גלובליים של סרטוני מוזיקה. משיקים היום: המצעד הראשון ב-Spotify שמוקדש כולו לסרטוני מוזיקה. מעריצים יכולים לגלות את 50 הסרטונים המובילים בעולם המדורגים לפי מספר ההאזנות היומי, הזמינים במרכז המצעדים ובמרכז הפלייליסטים של סרטוני המוזיקה. ובכל יום שלישי, הערוצים החברתיים של Spotify ושל Spotify for Artists יבליטו את 10 סרטוני המוזיקה המובילים, וכך האמנים והאמניות ייהנו מעוד רגע בשיח השבועי.

כל הפיצ'רים האלה מעניקים לאמנים ולאמניות את כל מה שהם צריכים כדי לפרסם סרטון, לשלוח אותו להערכה, להיחשף ולעקוב אחר ההתקדמות שלהם – והכול במקום שבו המעריצים שלהם כבר מאזינים.

מצפייה ראשונה לבסיס מעריצים רחב יותר

עבור הרכב האינדי-רוק The Runarounds, גרסת כיסוי אחת עזרה להפוך צפייה ראשונה לתנופה מתמשכת.

ביצוע גרסת הכיסוי שלהם לשיר "Valerie (Live from The Minivan Tour)" היה שער הכניסה להאזנות נוספות למוזיקה שלהם, והנתונים מוכיחים זאת. בהשוואה למעריצים שרק האזינו לאודיו, מעריצים שצפו בסרטון המשיכו להאזין ל- 67% יותר מהקטלוג של הלהקה, ב- 21% יותר טראקים שונים. אצל מאזיני העל היו 70% יותר האזנות לאמן או לאמנית.

מה השלב הבא

ההשפעה של סרטונים ב-Spotify נמדדת לא רק בצפיות. הם יכולים להחזיר מעריצים אל השיר ולתוך הקטלוג, ולקרב אותם אל האמן או האמנית. וככה משדרגים את החוויה של המעריצים.

רוצים להפיק יותר מהסרטונים שלכם? קודם מגישים, רצוי ביום הפרסום או לפניו, ושולחים את הסרטונים לצוות העורכים שלנו להערכה. אתם יכולים להמשיך לעבוד עם לייבל או חברת הפצה כדי להעביר סרטונים ל-Spotify. אנחנו גם מרחיבים את האפשרות להעלות הסרטונים ב-Spotify for Artists לצוותים נוספים. למידע נוסף או להצטרפות לרשימת ההמתנה.