אנחנו מבצעים מודרניזציה למערכת התמלוגים שלנו כדי להקצות עוד מיליארד דולר לטובת אמנים חדשים ומבטיחים וגם אמנים מקצועיים ומבוססים

עדכון: תקנוני המדיניות האלה בתוקף החל מ-1 באפריל 2024.

עם העלייה המתמשכת ב-Spotify Payouts לתעשיית המוזיקה, שכבר עברו את הרף של 40 מיליארד דולר, אנחנו רוצים להבטיח שהכסף יגיע לאנשים שלהם נועדה לעזור הפלטפורמה שלנו: אמנים ואמניות חדשים שמתחילים את דרכם וגם אמנים ואמניות ותיקים ומקצועיים.

עם זאת, יחד עם העלייה החדה במאגר התמלוגים והתרחבות הקטלוג ב-Spotify, יש שלושה מקורות ספציפיים שאחראים על ריקון מאגר התמלוגים והגיעו לנקודת מפנה. לכן אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם שותפים בתעשייה – חברות הפצה לאמנים ולאמניות, לייבלים עצמאיים, לייבלים גדולים, חברות הפצה של לייבלים, וגם עם אמנים והצוותים שלהם – כדי להציג כללי מדיניות חדשים ולהשיג את המטרות הבאות: א) להמשיך להרתיע נגד האזנות מלאכותיות. ב) לחלק בצורה טובה יותר את התשלומים הקטנים שלא מגיעים לאמנים. ג) להגביל את אלה שמנסים לתמרן את המערכת באמצעות רעש. כל אחד מהנושאים האלה משפיע רק על אחוז קטן מסך כל ההאזנות, אבל עכשיו, בזכות הטיפול בהם, נוכל להעביר כמיליארד דולרים נוספים מהרווחים אל אמנים ואמניות חדשים שרק מתחילים את דרכם וגם אמנים ואמניות ותיקים ומקצועיים במהלך חמש השנים הקרובות.

הבעיה: האזנות מלאכותיות

Spotify משקיעה הרבה בזיהוי של האזנות מלאכותיות, מניעה שלהן והסרת ההשפעה שלהן על תמלוגים. ועדיין, גורמים זדוניים ממשיכים לנסות לגנוב כסף ממאגר התמלוגים שאמור להגיע לאמנים ישרים וחרוצים.

איך אנחנו מטפלים בבעיה: חיובים על האזנות מלאכותיות

• בתחילת השנה הבאה נתחיל להיעזר בדרך הרתעה נוספת – נחייב לייבלים וחברות הפצה עבור כל טראק כשנזהה האזנה מלאכותית בוטה בתוכן שלהם.

• דרך ההרתעה החדשה הזו מתבססת על טכנולוגיה לזיהוי משופר של האזנות מלאכותיות שהשקנו בתחילת השנה, וגם על התקנון המעודכן של ברית המאבק בהונאות מוזיקה.

הסיבה

Spotify יכולה להיאבק בתופעת ההאזנות המלאכותיות ברגע שהיא מתרחשת בפלטפורמה שלנו, אבל מצב התעשייה היה משתפר אם לגורמים זדוניים לא היה תמריץ להעלות תכנים ל-Spotify ולשירותי סטרימינג אחרים מלכתחילה. אנחנו מאמינים שהפעולות האלה ירתיעו באופן משמעותי לייבלים וחברות הפצה ושהם יפסיקו להפיץ את המוזיקה של גורמים זדוניים מוכרים שמנסים להסיט כספים מאמנים ישרים וחרוצים. החיובים האלה יממנו את המאמצים המתמשכים שלנו לשמור על התעשייה ועל הפלטפורמה נקיות מפעילות מלאכותית.

הבעיה: תשלומים שהולכים לאיבוד במערכת

Spotify מארחת כיום יותר מ-100 מיליון טראקים. עשרות מיליונים מהם זכו להאזנות במהלך השנה האחרונה, בין פעם אחת ל-1,000 פעמים, והטראקים האלה ייצרו 0.03$ לחודש בממוצע.

הלייבלים וחברות ההפצה דורשים סכום מינימלי למשיכה (בדרך כלל 2$-50$ לכל משיכה) ובנקים גובים עמלה עבור העסקה (בדרך כלל 1$-20$) לכל משיכה. לכן, לרוב הכסף הזה לא מגיע למי שהעלה אותו. בדרך כלל הסכומים הקטנים האלה פשוט נשכחים.

עם זאת, התשלומים הקטנים האלה שנוטים להתעלם מהם מצטברים ל-40 מיליון דולרים מדי שנה. במקום שיישכחו, הם היו יכולים להגדיל את התשלומים לאמנים ולאמניות שהכנסה שלהם הכי תלויה ברווחים מהאזנות.

איך אנחנו מטפלים בבעיה: מעקב אחר עמידה בתנאי המונטיזציה

• בתחילת 2024 תיכנס לתוקף דרישה חדשה – טראקים יהיו צריכים להגיע ל-1,000 האזנות לפחות במהלך 12 החודשים האחרונים כדי לייצר תמלוגים מתועדים.

• Spotify לא תרוויח סכומים נוספים במסגרת המודל הזה. לא יהיה שינוי בגודל של מאגר התמלוגים על הקלטות מוזיקה שישולמו לבעלי הזכויות מ-Spotify. פשוט נשתמש בעשרות מיליוני הדולרים שמצטברים בכל שנה כדי להגדיל את התשלומים על כל הטראקים שעומדים בתנאים, במקום לחלק אותם לתשלומים בסך 0.03$.

הסיבה

לעשרות מיליוני הדולרים האלה בשנה תהיה יותר השפעה אם נגדיל את התשלומים לאמנים שהכי תלויים בהכנסות מהאזנות, במקום לחלק אותם בתשלומים זעירים שבדרך כלל בכלל לא מגיעים לאמן או לאמנית (כי הם לא עוברים את הרף המינימלי לתשלומים של חברות ההפצה). 99.5% מכל ההאזנות נרשמות לטראקים שיש להם לפחות 1,000 האזנות שנתיות, וכל אחד מהטראקים האלה יניב יותר רווחים במסגרת המדיניות הזו.

אנחנו מאמינים שהמדיניות הזו גם תשים סוף לשיטה אחת שמשמשת לתמרון המערכת או להסתרת האזנות מלאכותיות. כך, גורמים שמעלים תוכן לא יוכלו יותר לייצר סכומים קטנים מנפח גבוה מאוד של טראקים.

מידע נוסף על המדיניות הזו מפורט כאן, במרכז העזרה של Spotify for Artists.

הבעיה: תמרון המערכת באמצעות רעש

בעידן הסטרימינג, ז'אנרים 'פונקציונליים', כמו רעש לבן, צלילי לווייתנים, רעש סטטי וכד', זוכים לפופולריות. המאזינים מנגנים תוכן מהז'אנרים הפונקציונליים האלה לעתים קרובות במשך שעות ברקע, ולפעמים גורמים זדוניים מנצלים את העובדה הזו ומקצרים באופן מלאכותי את הטראקים שלהם, בלי שיהיה לכך יתרון אמנותי כלשהו, כדי למקסם את מספר ההאזנות שמייצרות תמלוגים.

לדוגמה, שיר טיפוסי נמשך כמה דקות. גורמים זדוניים מקצרים טראקים של צלילי לווייתנים ל-30 שניות ומציבים אותם ברצף בפלייליסט בלי שהמאזינים מבחינים בכך, ומרוויחים באמצעות התחבולה הזאת תשלומים מנופחים.

מלבד הנושא של אורך הטראק, הערך של הקלטות רעש זהה לערך של הקלטות מוזיקה. עקב הגידול המסיבי של מאגר התמלוגים, נוצרה הזדמנות להכנסות עבור גורמים שמעלים רעשים, שחורגת בהרבה מהתרומה שלהם למאזינים.

איך אנחנו מטפלים בבעיה: כללי מדיניות חדשים בנושא הקלטות רעש

• החל מהשנה הבאה, נגדיל את אורך הטראק המינימלי של הקלטות רעש פונקציונליות לשתי דקות. רק הקלטות ארוכות יותר יעמדו בתנאים לייצור תמלוגים. ז'אנרים פונקציונליים יכללו רעש לבן, צלילי טבע, רעשי מכונות, אפקטים קוליים, ASMR ללא מילים והקלטות שקט.

• בנוסף, במהלך החודשים הקרובים נעבוד עם מעניקי רישיונות כדי להגדיר ערך להאזנות לרעשים שיהיה נמוך יותר מהערך שמוקנה להאזנות למוזיקה.

הסיבה

עם ההגדרה של אורך מינימלי לטראק, טראקים כאלה עתידים לייצר שבריר מהרווחים שייצרו בעבר (כי שתי דקות האזנה להקלטה של רעש ייצרו האזנה אחת שמניבה תשלום עבור תגמולים, ולא ארבע). כתוצאה מכך ישתחררו עוד סכומי כסף שיחזרו למאגר התמלוגים ויוקצו לאמניות ולאמנים חרוצים והגונים.

המצב הזה גם מאפשר תנאים הוגנים יותר לאמנים בז'אנרים הפונקציונליים האלה, בכך שהוא מבטל את התמריץ המעוות שמעודד חיתוך וקיצור של טראקים באופן מלאכותי ללא יתרון אמנותי, על חשבון החוויה של המאזינים.

בזכות כללי המדיניות האלה, פוטנציאל ההכנסה של גורמים שמעלים הקלטות רעש יחזור להיות פרופורציונלי. נכון לעכשיו, הפוטנציאל גדול עד כדי כך שהגורמים שמעלים תוכן כזה מציפים את שירותי הסטרימינג בהקלטות רעש שאין ביניהן הבדלים ברורים, בתקווה שימשכו מספיק תנועה שמקורה בחיפוש כדי לייצר תמלוגים.

נמשיך לעדכן אתכם לגבי ההשקות של היוזמות האלה במהלך השנה הבאה. במאמר Loud & Clear מוסבר בפירוט איך פועלים התמלוגים ב-Spotify.