שמי צ'רלי, ואני מנהל את צוות המוזיקה של Spotify. לפני שנסקור את שנת 2026, אני רוצה להתחיל במה שהשגנו במהלך 2025.
אני גאה לשתף אתכם בעובדה שבשנה שעברה לבדה, Spotify שילמה יותר מ-11 מיליארד דולר לתעשיית המוזיקה, התשלום השנתי הגדול ביותר למוזיקה מכל ספק קמעונאי כלשהו בהיסטוריה. אמנים, אמניות ולייבלים עצמאיים היו שוב בין המוטבים שקיבלו מחצית מסך התמלוגים.
יכול להיות שמספרים גדולים כל כך שמשולמים בכל רחבי התעשייה נשמעים כמו משהו מופשט, אבל לצמיחה הזו יש ביטוי בדרכים מוחשיות. לדוגמה, יש כיום יותר אמנים ואמניות שמרוויחים יותר מ-100 אלף דולר בשנה מ-Spotify בלבד מאשר היו בשיא עידן הדיסקים, כשהמדפים של חנויות התקליטים התפקעו מהעומס. הנתונים האלה מייצגים את השינוי האמיתי ואת ההתקדמות יוצאת הדופן שקורים בתעשייה. למרות המידע המוטעה שמופץ ללא אחריות בנוגע לאופן שבו פועל שוק הסטרימינג כיום, העידן הנוכחי מגלם בתוכו יותר סיפורי הצלחה והבטחות מאשר היו בכל שלב בעבר.
Spotify אחראית לכ-30% מהכנסות המוזיקה המוקלטת כיום. בשנה שעברה נפח התשלומים שלנו גדל ביותר מ-10%, ואילו מקורות הכנסה אחרים בתעשייה גדלו בכמעט 4%. הנתון הזה הופך את Spotify למניע העיקרי של צמיחת ההכנסות בתעשייה ב-2025.
בסופו של דבר, המעריצים הם המנוע לצמיחה. יותר מ-750 מיליון אנשים ברחבי העולם משלמים עכשיו מדי חודש עבור האזנה למוזיקה, בכל שירותי הסטרימינג הקיימים. עם הרחבת הקהל הזה, העלינו גם את המחירים. מכיוון ש-Spotify משלמת שני-שלישים מכלל ההכנסות ממוזיקה לתעשייה — כמעט 70% מהסכום שאנחנו מכניסים — גם התשלומים על מוזיקה גדלות ככל שההכנסות של Spotify גדלות.
מה לגבי השליש הנוסף — הכסף ש-Spotify שומרת? זה מאפשר לנו להשקיע ישירות בפלטפורמה בדרכים שיעודדו יותר אנשים לשלם על האזנה למוזיקה ולהמשיך להגדיל את ההכנסות ממוזיקה. אנחנו עושים ככל יכולתנו כדי להציע חידושים בשם תעשיית המוזיקה, ובזכות זה הצלחנו לספק חוויית האזנה ללא תחרות ולחבר בין אמנים ואמניות לבין מאזינים ומאזינות שהפגינו את הסבירות הכי גבוהה שהם ייהנו מהמוזיקה שלהם.
אחת הסיבות שבגללן אנחנו מציינים מדי שנה את המועמדות והמועמדים לפרסי האמניות והאמנים החדשים הטובים ביותר היא שהם מייצגים משהו עוצמתי: אמנים ואמניות שהצליחו לפרוץ ולמצוא את הקהל שלהם. אבל הדרך לרגע הזה היא ארוכה ותלולה. אמניות ואמנים חדשים שמנסים לבסס קהל מעריצים ראשוני, שכל קריירה מצליחה לא יכולה בלעדיהם, עומדים בפני אתגר חסר תקדים: הם צריכים להתחרות ביותר מ-100,000 שירים חדשים שמתפרסמים מדי יום, וגם בכל המוזיקה שהוקלטה אי פעם. אנחנו פועלים בכל הכיוונים כדי להרחיב את מגוון ההזדמנויות, ולספק ליותר ויותר אמנים ואמניות מסלול אמיתי שיקדם אותם להצלחה.
לכן בראש סדר העדיפויות שלנו השנה עומד הרצון לעזור ליותר מוזיקה חדשה, ולאמניות ואמנים חדשים, לדלג מעל המחסומים וליצור קשרים אמיתיים עם המעריצים.
אלה הכלים שאנחנו בונים:
אמנות הסיפור וסרטוני וידאו מפי האמנים והאמניות
למרות העושר הרב של תכנים מסוגים שונים שמועלים על ידי בינה מלאכותית, הערך של החיבור בין אנשים דווקא נמצא בעלייה. כשהמעריצים זוכים להכיר לעומק את האמנים והאמניות ולהבין מה נותן להם השראה, זה מבסס חיבור אמיתי שבזכותו המאזינים האקראיים הופכים למעריצים ותיקים. כדי לעשות זאת, אנחנו מכניסים הקשר נוסף לחוויית ההאזנה, בין אם מדובר במידע על האמן או האמנית, בסיפור שמאחורי השיר או ברגעים שמדגימים איך למעשה מתהווה ונוצרת המוזיקה. לדוגמה, עם ההשקה הקרובה של SongDNA, המעריצים יוכלו לגלות את שיתופי הפעולה שמאחורי שיר כלשהו — כמו היצירה המצליחה של Addison Raeעם Luka Kloser ו-Elvira Anderfjär — לעקוב אחר החיבורים האלה ולצלול עמוק יותר לתוך המוזיקה. מהר מאוד תמצאו את דרככם לקטלוגים חדשים, כמו בעבודה של Kloser עם Ed Sheeran או שיתוף הפעולה של Anderfjärd עם Alec Benjamin.
גם לווידאו יש תפקיד משמעותי באמנות הסיפור, ואלה רק פני השטח. עוד לא צללנו לעומק. במיוחד עכשיו, האותנטיות חשובה יותר מערך ההפקה. הופעה חיה, הגרסה הבסיסית של השיר, הקלטה מחזרה או רגע מההווי באולפן - אלה הדברים שיוצרים את החיבור האמיתי. קליפים מוקדמים מאחורי הקלעים בדף הספירה לאחור של KATSEYE הזמינו את המעריצים להצטרף אל הדרך שהובילה למועד הפרסום של BEAUTIFUL CHAOS ועוררו ציפייה.
זהות האמן והאמנית ובניית יחסי אמון
אמנות הסיפור עוזרת למעריצים להבין מי עומד מאחורי המוזיקה, ומבטיחה שהיצירתיות האותנטית תתבלט בין חומרים חסרי זהות ואופי שנועדו רק לסתום חורים. אבל רק זה לא מספיק. ההגנה על זהות האמנים והאמניות עומדת בראש סדר העדיפויות, ואנחנו בונים פתרונות חדשים כדי למנוע התחזות, הונאות ותוכן שלא תואם.
ה-AI מנוצל על ידי גורמים שליליים כדי להציף את שירותי הסטרימינג בזבל באיכות נמוכה במטרה לשבש את המערכת ולנסות להסיט את התמלוגים מאמניות ומאמנים אותנטיים. לכן נכניס שינויים במערכות לאימות האמנים, בקרדיטים ליוצרי השיר ובהגנה על זהות האמנים. חיוני להבטיח שהמאזינים ובעלי הזכויות יוכלו להיות בטוחים בזהות של מי שיצר את המוזיקה שהם שומעים.
עריכה אנושית
אחרי שאמנים מתחילים ליצור קשרים עם מעריצים ב-Spotify, האתגר הבא הוא לשמור על תשומת הלב הזו. זה בדיוק הייעוד של הכלים ב-Spotify for Artists שהאמנים כבר משתמשים בהם, ובשנת 2026 אנחנו נשכלל אותם בפיצ'רים שישרתו במיוחד ריליסים חדשים.
כל אמן עולה רוצה לפרוץ. ההוספה של המוזיקה שלכם לפלייליסט של צוות העורכים יכולה להיות נקודת מפנה בשביל האמן או האמנית ולהביא את מדד החשיפה ואת מספר ההאזנות לפסגות חדשות. Leon Thomas שלח שירים להערכה באמצעות Spotify for Artists והם נכנסו לפלייליסטים של צוות העורכים ב-RADAR וב-RNB X. בזכות זה, מאזינים ביותר מ-180 מדינות זכו להכיר את המוזיקה שלו בפעם הראשונה.
הפלייליסטים האלה משקפים חוות דעת מקצועית של אנשים בשר ודם, וזה חשוב יותר אפילו מהנתונים שהם מניבים. הפלייליסטים שיוצרים העורכים שלנו נותנים לאמנים ולמעריצים נקודת התייחסות תרבותית משותפת בעולם של האזנה אינדיבידואלית שמתרחשת באמצעות אלגוריתמים.
במהלך 2026 תראו אותנו יוצרים חבילות חדשות שבהן פלייליסטים של העורכים יאפשרו תמיכה מתמשכת יותר באמניות ובאמנים חדשים, וכך יעזרו לתרגם את ההכרה הראשונית למומנטום מתמשך. אנחנו מתכוונים להטמיע עוד מהקול האנושי שמאחורי איסוף הפלייליסטים בחוויית ההאזנה. כבר התחלנו להתנסות בזה ולהבליט את העורכים המוזיקליים שלנו באמצעות סרטונים וסיפורים שבהם הם משתפים למה שיר מסוים עורר בהם הזדהות ומה הערך המוסף לדעתם שגורם לאמן מסוים או לאמנית מסוימת לבלוט. האמניות והאמנים מקבלים יותר הזדמנויות להפיח חיים במוזיקה ובסיפור שלהם, להנאת המעריצים.
הופעות חיות
אנחנו מאמינים שכשהמעריצים מתעמקים בעולמם של אמנים ב-Spotify, החיבור הזה צריך לצאת מגבולות האינטרנט. אחד הגילויים החזקים ביותר של הערצה הוא כשמאזינים באים לתמוך באמן או באמנית באופן אישי, וזה גם אחד ממקורות ההכנסה החשובים ביותר לאמנים ולאמניות.
Spotify עוזרת להבטיח שאולמות המופעים יתמלאו באנשים שהם מעריצים אמיתיים. אנחנו עוזרים לאמנים להגיע למעריצים הכי מעורבים, ושיש להם את הסבירות הכי גבוהה לקנות כרטיסים, כי אנחנו מבינים איך המאזינים מתחברים למוזיקה שלכם.
עד היום, Spotify עזרה לאמנים לייצר יותר ממיליארד דולר במכירות כרטיסים, וזאת בזכות החיבור שאנחנו יוצרים בין המעריצים לבין הופעות חיות דרך השותפים שלנו למכירת כרטיסים. בשנת 2026, נמשיך לפתח את נקודת החוזק הזו עם פיצ'רים חדשים שיעזרו לעוד אמנים ואמניות להפוך את ההאזנה לכדי תמיכה מוחשית מהמעריצים שלהם.
בניתם קהילות, לקחתם סיכונים והמשכתם קדימה גם כשהדרך לא הייתה ודאית. תפקידנו לדאוג ש-Spotify תתאמץ בדיוק כמוכם, ותמשיך לצמוח בדרכים שיתנו תמיכה טובה יותר לאמניות ולאמנים שמנסים ברצינות לפתח קריירה. תעשיית המוזיקה מתאפיינת היום בתחרות חסרת תקדים, שלצדה צצות גם הזדמנויות חסרות תקדים. המטרה שלנו היא להבטיח שהצמיחה תיצור נתיבים ברורים ומהימנים שבאמצעותם האמניות והאמנים יוכלו להגיע למעריצים ולתחזק קריירה.
זהו תו התקן שלפיו אנחנו בודקים את עצמנו ב-2026.
מצפה לנו עוד הרבה עבודה ואני מתרגש מכל מה שנוכל לבנות ביחד השנה.
-צ'רלי