A koncertezés alapjai: egyszerű meghirdetés és felfedezés

A Spotify már több millió elővételes koncertjegyet segített eladni „A rajongók az elsők” programjával – és nagyon izgatottak vagyunk, hogy az élő eseményekre vonatkozó marketingképességeink bővítésével a jövőben is támogathatjuk az előadókat. Célunk, hogy olyan ökoszisztémát alakítsunk ki, amely kedvez a rajongóknak, és minden eddiginél könnyebb legyen a hallgatókat elcsábítani a koncertekre.

Az élő zenével kapcsolatos jövőképünk része az események felfedezésének integrálása a Spotifyba. Összefogtunk a jegyértékesítőkkel, a promóciós irodákkal és az aggregátorokkal a világ minden pontjáról, hogy összegyűjtsük és megosszuk a közelgő koncertekkel és fesztiválokkal kapcsolatos információkat. Minden esemény hozzá van kapcsolva a koncertező előadó(k)hoz, az események pedig megjelennek az Eseményoldalon, ahol a rajongók megtalálhatják a helyszínre vonatkozó információkat, az előadói tartalmakat, valamint (ami a legfontosabb) egy linket, ahol jegyeket vásárolhatnak egy vagy több jegyértékesítő partnerünktől. Az előadók a Bandsintown integrációjával manuálisan is megadhatják vagy szerkeszthetik a turnédátumokat, ha valamilyen információ hiányzik vagy pontatlan.

Beépítettük a gördülékeny organikus eseményfelfedezést a Spotify hallgatói élményébe. A rajongók a zene streamelése, a videók megtekintése vagy az előadói profilok felfedezése közben is tudomást szerezhetnek a közelükben esedékes koncertekről. Az előadói profilon található Események lap megjeleníti a közelgő koncerteket, az előadók továbbá kiemelhetnek egy adott eseményt az előadó kiemeltjei között. Néhány rajongó ezenfelül személyre szabott koncertjavaslatokat kap a tartózkodási helye alapján.

Az események nemcsak az előadói profilokon érhetők el, hanem a kiadványoldalakon, a Műsoron nézetben, a videómegtekintő falon és a Spotify kezdőlapján is. A rajongók aktívan is kereshetnek eseményeket, vagy felfedezhetik őket a személyre szabott Élő események falon, ha a Böngészés szakaszban az Élő események kártyára kattintanak.

Az érdeklődő rajongóknak e-mailben és push értesítésekben is elküldjük a kedvezményeket, az emlékeztetőket és az eseményajánlásokat. Ez a funkció különösen azon rajongók számára hasznos, akik a (+) gombbal mentik az eseményeket a gyűjteményükben (és az Élő események faluk „Érdekel” szakaszába) – őket azonnal értesítjük, ahogy elérhetővé válnak a jegyek, vagy ha közeleg a jegyvásárlás vége.

A Spotify az élő események ajánlását, marketinget és promóciós kampányokat tartalmazó csomagja komoly hatással van a koncertező előadók árbevételére úgy, hogy részükről minimális erőfeszítésre van szükség. Coco Fernandez, Faye Webster marketingigazgatója a TBA Agencynél, a következőt mondja: „Faye »A rajongók az elsők« programmal jelentősen megnövelte a turnéja elővételi kampányának láthatóságát a törzshallgatói körében, de a Spotify erre rátett még egy lapáttal. Már az események Spotifyon történő meghirdetésével sikerült több mint 2600 további jegyet eladnunk a platformon keresztül, és targetálhattuk az 1,1 millió követőjét! A Spotify segített áthidalni a streamelés és a tényleges jegykonverzió közötti szakadékot a turnék marketingkampányában.”

Az előadók és a rajongók közötti fontos kapcsolatra építő iparágban igyekszünk megkönnyíteni a zökkenőmentesebb és gyakoribb kapcsolatteremtést, mind az alkalmazásunkban, mind a világ különböző színpadjain. Kezdődjön az utazás!