Hogyan vélekedik ODIE és csapata az EMPIRE-nél a közönség növeléséről a zenéje fejlődésével, és hogyan illeszkedik ebbe a stratégiába a Discovery Mode tesztelése?
Engedjétek meg, hogy ODIE újra bemutatkozzon. Meleg fogadtatásban részesülő debütáló albuma 2018-ban jelent meg Analogue címmel, a „North Face” és a „Little Lies” című kislemezek pedig slágerré váltak. A műfaji határokat feszegető, kanadai születésű, de Kaliforniában élő énekes-dalszerző jelenleg második albumának megjelenésére készül, ami idén várható.
A 24 éves előadó a Los Angeles-i stúdiójából beszélgetett a Spotify for Artists csapatával. Azt ígéri, hogy az új lemez zenéje tükrözi a saját személyes fejlődését az Analogue óta eltelt években. „Amióta csak zenélek, a művészetem lényege az, hogy megmutassam a saját spirituális fejlődésemet” – mondja. Debütáló albumának sikere után azzal a kihívással kell szembenéznie, hogy a közönsége vele együtt növekedjen. A kiadója, az EMPIRE révén ODIE egyike azon előadóknak, akik tesztelik a Discovery Mode-ot, az új Spotify for Artists-eszközt, amely lehetővé teszi az előadók számára, hogy könnyebben tegyenek szert új közönségre a Spotifyon. ODIE keményen dolgozik az új albumán, de tartott egy kis szünetet, hogy meséljen egy kicsit arról, hogyan illeszkedik a Discovery Mode a stratégiájába, és hogyan segít elérni a céljait.
Bár néha úgy kategorizálják, hogy „alt R'n'B”, ODIE zenéje ötvözi a rá az élete folyamán hatást gyakorló hangzásokat: a hiphopot, a rockot, az alternatív zenét, a popot, az R'n'B-t, de még a szülein keresztül gyerekként megismert nigériai zenét is. ODIE szerint az olyan, határokat feszegető előadók voltak rá a legnagyobb hatással, mint Kid Cudi és Frank Ocean, és büszke a mindenevő zenei ízlésére és nehezen besorolható hangzására. „Nem tartom magam R'n'B előadónak, nem tartom magam rappernek, nem tartom magam alternatív előadónak” – mondja. – „Egyszerűen olyan zenéket készítek, amelyek tetszenek, ez pedig mindannak a kiteljesedése, amit szeretek.” Ez a kíváncsiság és a kísérletező hajlam népszerűvé tette a zenéjét az olyan műfaj nélküli, hangulatok által vezérelt szerkesztői Spotify-műsorlistákon, mint amilyen a Lorem és a Pollen, és hozzájárult a sikeréhez az olyan rajongók körében, akik maguk sem szeretik a műfajbeli besorolásokat.
Feltörekvő független előadóként, aki már karrierje elején sikereket ért el, ODIE szeretne fejlődni zeneileg, ugyanakkor szeretné megtartani az egyre növekvő, 1,65 millió havi hallgatót számláló közönségét. ODIE, valamint barátja és menedzsere, Chris Emmett szerint a régi és az új közötti különbségek áthidalására átfogó szemléletre van szükség. „Áruk cseréje helyett sokkal inkább érzelmi utazást szerettünk volna” – mondja Emmett. – „Nem csak annyiról szól a dolog, hogy kiadunk egy dalt; az élet egyik aspektusát mutatjuk be.” Számukra ez azt jelenti, hogy folyamatosan jelentetnek meg zenéket az új album kiadásáig, mint ahogy tették a 2020-as kislemezei, a „Slowly” és a „Miss Summer” esetében is, amelyek hangzása közelebb állt az Analogue -éhoz, illetve teszik azt a közelgő N.F.A. [No Future Ambition] Demos EP-vel, amely az Analogue és napjaink közötti érzelmi állapotokat öleli fel. „Olyan sok zenét készítettem az elmúlt hat hónapban és tavaly, hogy mostanra pontosan tudjuk, hogy mit adunk ki idén, jövőre, és milyen irányban szeretnénk haladni.”
Mindeközben a közönség növelése kulcsfontosságú szerepet tölt be a tervükben. Bár a jelenlegi rajongókat új, átmeneti anyagokkal látják el, szeretnék, ha új hallgatóik a régi zenéiket is megismernék, és elmélyülnének a Spotifyon található katalógusában. A Discovery Mode segít nekik elérni ezeket a célokat, hiszen lehetővé teszi, hogy ODIE zenéje még több Spotify-hallgatót érhessen el az olyan kontextusokban, ahol a leginkább nyitottak a felfedezésre. Az EMPIRE azon kiadók kis csoportjának egy tagja, akik tesztelhetik ezt az új közönségfejlesztő funkciót, és visszajelzést küldhetnek, hogy a Discovery Mode biztosan értékes eszköz legyen az előadók számára karrierjük bármely szakaszában.
A Discovery Mode-ban az előadói csapatok kiválaszthatják azokat a zenéket, amelyekre hangsúlyt szeretnének fektetni az algoritmikus ajánlásainkban, ahol a Spotify különböző jelek alapján választja ki a hallgatók számára lejátszott következő számot. Az előadói csapatok befolyásolhatják az ajánlásainkat, és segítünk nekik olyan hallgatókat találni, akik nagyobb valószínűséggel élveznék a zenéjüket. A „Miss Summer” tavaly őszi megjelenése után ODIE csapata az EMPIRE-nél kipróbálta a Discovery Mode-ot, hogy lássák, hogyan tudnának több figyelmet irányítani az új kislemezre és több hallgatót ösztönözni arra, hogy mélyebben kapcsolódjanak ODIE zenéjével. ODIE közönsége 69%-kal növekedett, így képes volt jelentősen növelni a jogdíjakból származó bevételeit a Discovery Mode használata előtti időszakhoz képest.
A Discovery Mode továbbra is a korai tesztelés szakaszában van, de az ilyen ígéretes eredmények – és a partnereinktől kapott visszajelzések – alapján még idén további kiadóknak fogunk hozzáférést biztosítani. Az algoritmikus ajánlásaink hatékony eszközt biztosítanak az olyan potenciális rajongók eléréséhez a Spotifyon, akik új zenéket keresnek. Az ODIE-hoz hasonló, műfajilag nehezen meghatározható független előadók zenéjét a Spotify algoritmusai képesek intelligens módon tesztelni olyan hallgatókkal, akik jól reagálhatnak rá. És mivel az indulásnál nincs szükség előzetes költségkeretre, az eszköz könnyen hozzáférhető a kisebb és nagyobb kiadók és forgalmazók számára is – így minden előadó lehetőséget kap, hogy felhívja magára a figyelmet, növelje a rajongótáborát és a saját kezébe vegye a sikerét a Spotifyon. „Nagyszerűen demokratizálja a zenét az olyan független előadók számára, mint mi” – mondja Emmett. – „Örülök, hogy segít több hallgatóhoz eljuttatni a zenénket.”
ODIE-nak nemcsak az a célja, hogy az alkalmi hallgatókból rajongók legyenek, hanem olyan tapasztalatokat szeretne megosztani a világgal, amelyek a személyes élményeket univerzálissá teszik – mint ahogy tették azt a példaképei is. „Ha rajongóként zenét hallgatok, nem úgy hallgatom Kid Cudit, hogy vajon ő mit élhetett át a zene írásakor” – mondja. – „Az jár a fejemben, hogy az én életemről mesél. És most minél következetesebb vagyok, annál inkább a [mai] gyerekek életének narrátorává válhatok. Az emberek velem együtt nőhetnek, velem fejlődhetnek.”