Így növelte Terrace Martin az elérését egy új megjelenésre való felkészülés során

Ha ismered, nem kell magyarázni. Ha rajongsz az egymást megtermékenyítő hiphop, R'n'B és dzsessz műfajokért, akkor valószínű, hogy Terrace Martin zenéjének és rengeteg, más előadókkal készített közös munkájának is rajongója vagy. De ha a neve nem is ismerős azonnal, a hangzásvilága biztosan nem idegen.

Martin egy Los Angeles-i születésű, háromszoros Grammy-jelölt producer, zeneszerző, dalszerző és több hangszeren játszó zenész, aki tehetségével segítette ezen műfajok legnagyobb és legragyogóbb sztárjait, mint amilyen többek közt Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg és Leon Bridges. Martin maga is rendszeresen jelentet meg a kritikusok által kedvelt és a műfajok közötti határokon mozgó szólóprojekteket és együttműködéseket a saját, Sounds of Crenshaw nevű kiadóján keresztül. A Dinner Party című, a barátaiból, Washingtonból, Glasperből és a producerből, 9th Wonderből álló supergroup nevét viselő EP-jén található az a dal, amely a munkái közül eddig a legtöbb streamelést érte el a Spotifyon. Ez a „Freeze Tag (feat. Phoelix)”, amely egy mélyenszántó meditáció a faji megkülönböztetésről és a társadalmi igazságtalanságról. „Olyan zenerajongókat próbálok elérni, akik felismerték, hogy a világnak több szeretetre és együttérzésre van szüksége” – meséli Martin. – „A zene egy olyan eszköz, amellyel ezt valóra válthatjuk.”

A „termékeny” szót olyan előadókra szokás használni, akik gyakran jelentetnek meg zenét, de kevés kortársa szolgált rá erre a jelzőre annyira, mint Martin. Csak 2020-ban majdnem minden hónapban megjelent egy EP-je, élő felvétele vagy stúdióalbuma: Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (január), Sinthesize (február), Soul Juice (március), Conscious Conversations (április); Impedance (május); kollaboratív EP Ric Wilson chicagói rapperrel They Call Me Disco címmel (május); a Dinner Party megegyező című projektje (július), Dinner Party: Dessert (október), amely a supergroup egy korábbi projektjének átdolgozása és újragondolása; végül pedig Village Days (december).

Martint munkamorálja, határtalan kreativitása és sokoldalúsága olyan előadóvá teszi, akinek munkássága nemcsak mély, de széles is. „Amikor alkot, nem igazán törődik azzal, hogy az adott projekt beleillik-e a marketingcsapata által számára elképzelt irányba, így előfordul, hogy egy nyolcszámos, instrumentális, szintetizátoros projektet jelentetünk meg” – mondja Spencer Smith, a menedzsmentcsapat tagja a Crush Musicnál. – „Bárki más [egy másik előadó] számára, aki szigorúan ragaszkodik a profilja felépítéséhez és a lehető legnagyobb karrierhez, az ilyen [jellegű megjelenés] nem ideális, de Terrace-től ez hiteles.”

Terrace Martin a stúdióban

Martin termékeny előadó, akit az együttműködései és a produceri munkája miatt lehetetlen elkerülni, ezért csapatával a Crush Musicnál és a forgalmazójánál, az EMPIRE-nél azzal a kihívással kellett szembenézniük, hogy ezt a jelenlétet a nevének ismertségére váltsák úgy, hogy az alkalmi hallgatókból aktív Terrace Martin-rajongók legyenek. Az nem titok, hogy Martin hangzásvilága rezonál a hallgatókkal – a vele együttműködő nagynevű előadók és a közreműködésével létrehozott sikeres projektek szolgálnak bizonyítékul –, de ha szintet akartak lépni, a csapatának még több hallgatóval kellett megismertetnie a zenéjét. És itt jön be a képbe a Discovery Mode, a Spotify for Artists (korai tesztelésben lévő) eszköze, amely segít az előadóknak eljuttatni a zenéjüket olyan hallgatókhoz, akik érdeklődést tanúsítottak hasonló zenék és műfajok iránt.

Tavaly októberben Martin kiadott egy új kislemezt „People Get Ready” címmel a Hollywood Records I Can't Breathe / Music for the Movement EP-jén. A dalban, amelyet a társadalmi igazságért folytatott tömegmozgalom ihletett 2020-ban, közreműködött Glasper és Alex Isley énekes is, és egy időszerű feldolgozása a The Impressions 1965-ös emberi jogi himnuszának. A szám Martintól megszokott módon társadalmi problémákra reflektáló, műfajokon átívelő zene volt, így csapata arra használta ezt a megjelenést, hogy még több hallgatóval ismertessék meg kiterjedt katalógusát a Discovery Mode révén.

Az eszköz használatát a „People Get Ready” október 16-i megjelenésére időzítették, és Martin csapata úgy döntött, hogy néhány régi dallal leteszteli a Discovery Mode hatékonyságát. Martin és csapata azóta megdöbbentő, 36,8%-os növekedést tapasztalt az elérésben (az új hallgatóknak való kitettségben) a Spotifyon, hála annak, hogy a Discovery Mode felkínálta a számait a Discovery Mode-kontextusban a hallgatóknak az ízlésük alapján. „Minden értékes, ami [közel] 40%-kal több emberhez juttatja el a zenét” – mondja Smith. – „Hitelesnek és természetesnek érződik, hogy a zenét helyezzük előtérbe, hogy az beszéljen helyettünk. Különösképpen egy olyan eredeti és sokoldalú előadó esetén, mint Terrace, mindig a zene a legjobb marketingeszközünk.”

Az új hallgatók megjelenése kiválóan megágyaz Martin Drones című, még idén megjelenő albumának, amely a Crush Music CMO-ja és digitális stratégiai igazgatója, Daniel Kruchkow szerint Martin „remekműve”. „Mindent beleadunk ebbe [a projektbe], most, hogy megvan a lendületünk” – mondja Kruchkow. – „A Discovery Mode sikere határozottan sokat segített a céljaink elérésében és a jelenlétének növelésében a Spotifyon.” Ha továbbra is kiváló minőségű zenéket ad ki és bevonzza a hallgatókat a Discovery Mode-dal, Terrace Martin neve egész biztosan lesz annyira ismert, mint a hangzása.