Amikor Austin Oestreich és Matt Mink útjai az egyetemen először keresztezték egymást egy kiránduláson, ahova a gitárjukat is magukkal vitték, felvetődött a gondolat: „Együtt kellene zenélnünk!” Ebből lett az Indigo Waves indie banda, egy projekt, amely elkísérte őket a diplomaszerzéstől kezdve az apává váláson át egészen az első európai turnéjukig. Álomszerű surf-rock hangzásukkal a duó továbbra is dallammá tudja alakítani barátságuk mélységét és a zenélés örömét.
Az Indigo Waves 2023 óta használja a Discovery Mode funkciót, hogy növelje a közönségét és hogy új hallgatókhoz juttassa el a zenéjét. A Discovery Mode, amelynek nincsenek induló költségei, értékes kísérletezési eszköznek bizonyult, a zenekar hallgatottsága pedig az egekbe szökött. „Úgy voltam vele, hogy na, akkor most bekapcsolom ezt a valamit, lássuk, mi lesz belőle” – meséli Mink. – „Aztán azt láttuk, hogy a hallgatóink száma megduplázódik, és azon tűnődtünk, vajon el fogjuk-e érni a 100 ezer hallgatót. El is értük. Aztán a 200 ezret, majd a 300 ezret.”
A Discovery Mode hamar a marketingstratégiájuk kulcsfontosságú részévé vált. Az együttes havi rendszerességgel indított kampányokat, új és katalógusszámokból válogatva. Oestreich hozzáteszi: „Szerintem lendített a motivációnkon, és arra ösztönzött minket, hogy gyakrabban legyenek új megjelenéseink. Matt és én most fejeztük be a turnézást, és egyből azt mondtuk, hogy »Na, menjünk is vissza a stúdióba«.” A zenekar úgy építette ki a stratégiáját, hogy amint az új dalaik megfelelnek a jogosultsági feltételeknek, hozzáadják őket a Discovery Mode-hoz, majd havonta ellenőrzik a Discovery Mode teljesítményre vonatkozó fő mérőszámait, különös tekintettel a hallgatókra és az érdeklődő hallgatók arányára, hogy megértsék, hogyan támogatja őket a Discovery Mode a közönség növelésében és elkötelezésében.
Az Indigo Waves 2025. március 7-én megjelent Mirror című új albuma esetében a Discovery Mode szerves részét képezte a megjelenési stratégiának, amellyel reflektorfénybe helyezték a megjelenés előtti kislemezeket és fenntartották a megjelenés utáni lendületet. Olyan eszközökkel párosítva, mint a Marquee és a Showcase, a megjelenés hónapjában hamar elérték a 350 ezer havi hallgatót, ami az eddigi legmagasabb havi hallgatószámuk.
A Mirror megjelenését megelőző évben az együttes néhány havonta közzétett egy kislemezt az albumról (összesen 6-ot), amelyek mindegyike bekerült a Discovery Mode-ba, és saját Showcase-kampányuk is lett, hogy fokozzák az izgalmakat az új albummal kapcsolatban. „Ez részben megjelenés előtti stratégia, részben pedig a saját írói módszerünk. Megpróbálunk teret engedni minden kislemeznek, mielőtt kiadunk egy újabbat” – magyarázza Oestreich. A Discovery Mode segített növelni az új kislemezek elérését: a hallgatók számát illetően számos dal esetében több mint ötszörös növekedés volt látható a Discovery Mode-hoz való csatlakozás első hónapja után.
Amikor a Mirror 2025 márciusában megjelent, az Indigo Waves több mint 77 ezer havi aktív hallgatóval rendelkezett (ez a teljes közönségük 22,4%-a). A Mirror iránti elköteleződés további növelésére a zenekar a Marquee-t és a Showcase-t is igénybe vette, utóbbi során pedig az „Új zene” főcímet választotta. Ezzel párhuzamosan az együttes folytatta a Discovery Mode-kampányokat, amelyekben az album kislemezeit, valamint a katalógus dalait is népszerűsítettek. A megjelenés pillanatának kiaknázása érdekében Az előadó kiemeltjei funkció segítségével kiemelték az albumot az előadói oldalukon, és minden lehetséges módon biztosították, hogy az új zenéjük eljusson a hallgatókhoz. Ezzel az átfogó stratégiával csak a megjelenés hónapja alatt 25%-kal növelték a havi hallgatók számát, a szuperhallgatók pedig az albumukat streamelő havi aktív hallgatók több mint 20%-át teszik ki.
Annak érdekében, hogy a megjelenés után is lendületben maradjanak, és tovább növeljék a havi hallgatóik számát, a zenekar a katalógusából és a jogosultsági feltételek elérése után a Mirrorról is dalokat választott ki a Discovery Mode-hoz. Az együttes Canvast is készített minden dalhoz. Ezt az eszközt folyamatosan használták arra, hogy megismertessék a közönséggel a banda személyiségét, valamint hogy népszerűsítsék az aktuális, tavaszi európai turnéjukat. A zenekar feltette a Spotifyra a merchtermékeit is, így azok a rajongók, akik nem tudtak személyesen elmenni valamelyik koncertjükre, bakelitlemezt, pólót és sapkát vásárolhattak. Ezzel a megközelítéssel az Indigo Waves elérte, hogy olyan közönség várja a turnén, amely lelkes volt az együttes új megjelenései iránt. Ráadásul Európa-szerte teltházas koncerteket adtak, a rajongók pedig izgatottan várták, hogy élőben is hallhassák a Mirrort.
Most, hogy visszaértek a turnéról, Mink azt mondja: „Kidolgoztuk a további stratégiánkat. Célokat tűztünk ki magunk elé, és megbeszéltük, milyen irányba akarunk továbbhaladni.” Ezt szem előtt tartva Oestreich fő tanácsa más előadóknak – és saját mottójuk – a következő: „Ne félj rossz dalt szerezni. Csak alkoss tovább. Minél több dalt írsz, annál többet tanulsz, és így juthatsz el oda, hogy nagyszerű albumokat készítesz.”
Az Indigo Waves az európai turnéján
Fedezd fel, hogyan volt képes hét – különböző műfajokban dolgozó és különböző célokat kitűző – előadó feltekerni az új zenék és a katalógus hangerejét a Campaign Kittel.
Minden előadó közönségre vonatkozó céljai egyediek, de a megfelelő eszközökkel minden helyzetben mélyítheted a hallgatók rajongását.
