A Spotify közel egy évtizede megünnepli a legjobb új előadó kategória jelöltjeit, a karrierjük új szakaszába lépő, feltörekvő hangokat. Az előadók azonban nemcsak a dalaikkal tűnnek ki, hanem azzal is, hogy a zenéjükön felül mivel vonzzák még inkább be a rajongóikat.
Folyamatosan azt halljuk az előadóktól, hogy nehéz kitűnni a tömegből és elérni az igazi rajongókat. Napról napra több zene jelenik meg, a közösségi médiában való felfedezés gyakran nem eredményez lejátszást, és a felkapottság ritkán vezet fenntartható rajongótáborhoz. Most minden eddiginél fontosabb, hogy olyan rajongókat szerezz, akik elmélyülnek a zenédben, és elkötelezett hallgatóid maradnak.
Kezdve az új megjelenéseket övező izgalomtól egészen a vizuális és a videós tartalmakig, a Spotifyon a rajongók sokféleképpen merülhetnek el a zenében, hosszabb időt töltve vele. Ez az, ami segít még többet kihozni a rajongótáborodból.
KATSEYE: Amikor a várakozásból részvétel lesz
Amikor a KATSEYE nevű popegyüttes a BEAUTIFUL CHAOS kiadására készült, a második EP-jüket egy sor figyelemfelkeltő kislemez előzte meg. A rajongók nemcsak várták a megjelenés napját, hanem a kezdetektől aktívak voltak.
A KATSEYE visszaszámlálási oldala lehetőséget adott a hallgatóknak a korai elköteleződésre, és a visszaszámlálási videók már a megjelenés napja előtt életre keltették az újdonságot azáltal, hogy a kulisszák mögötti felvételeket osztottak meg a videóklipek készítésétől és a számok mögötti kedvenc történetekről. Amikor megjelent az EP, a korábbi tartalmakat már követő rajongók visszatértek, hogy újra lejátsszák és mentsék a zenét, és még mélyebbre ássanak.
A következő hetekben az együttes a Showcase és a Marquee segítségével megőrizte a lendületet, visszacsábította a hallgatókat kiemelt, „Gabriela“ című kislemezével, és fenntartotta az elköteleződést az EP iránt. A rajongók ahelyett, hogy továbbléptek volna, több időt töltöttek az együttes zenéjével, mert több lehetőségük volt az elköteleződésre.
Hozzáállásuknak köszönhetően a KATSEYE elnyerte a Spotify for Artists Marketing Award díjat, és megmutatta, hogyan lehet egy megjelenést olyan élménnyé tenni, amelynek a rajongók is részesévé válnak. Ahogyan Katerina Miheliuthakis, az Interscope Capitol bevételért felelős alelnöke fogalmazott: „A rajongók a lehető legszorosabb kapcsolatot szeretnék fenntartani az előadójukkal. Ha ezt egy-egy megjelenés kapcsán több módon is megtehetik, az érdeklődésből valódi kapcsolat alakulhat ki.”
Olivia Dean: Egy világ, ahová a rajongók beléphetnek
Amikor a legjobb új előadói Grammy-díjjal kitüntetett Olivia Dean énekes-dalszerző tavaly ősszel kiadta a The Art of Loving című albumot, arra ösztönözte a rajongóit, hogy fedezzenek fel valamit, ami túlmutat a zenén. Minden számhoz Canvas társult, a hivatalos és az élő videók pedig még több lehetőséget kínáltak a dalok átélésére, beleértve a „Man I Need” című szám élő szobában való előadását. Az album visszaszámlálási oldala, amely egy nyilvános számlistát, három megjelenés előtti kislemezt, visszaszámlálási videókat és az albumot népszerűsítő merchöt tartalmazott, segített fenntartani a hallgatók érdeklődését a megjelenés előtti időszakban.
Ez a teljes körű élmény nagy visszhangot váltott ki. A The Art of Loving a megjelenésének hetében felkerült a visszaszámlálási oldalak toplistájára a harmadik legtöbb előzetes mentéssel, megmutatva, hogy a rajongók már a kiadásának pillanatában bele akarták vetni magukat a teljes albumba.
Leon Thomas: Amikor a globális érdeklődés rajongókat vonz
Miután Leon Thomas énekes-dalszerző bemutatta a Spotify szerkesztőinek a hamarosan megjelenő, PHOLKS című EP-jének dalait, olyan műsorlistákon landolt, mint a RADAR és az RNB X, és ezáltal új hallgatókat ért el világszerte. Csak az RNB X közel 3 millió streamelést eredményezett, és az év végéig Leon dalait több mint 180 országban streamelték.
Amikor hirtelen ennyire fokozódik az elérés, kulcsfontosságú lehetőséget nyújtani az új hallgatóknak arra, hogy elmélyítsék érdeklődésüket. Leon úgy döntött, lehetővé teszi közönségének, hogy több időt töltsön a számaival – például a „YES IT IS” című dal Spotify OUTSIDE felvételével – ahelyett, hogy azonnal továbblépne.
Új eszközök és funkciók, amelyekkel 2026-ban tovább bővítheted rajongótáborodat
1. Becsalogathatod a rajongókat a kreatív világodba
A videóklipek jobban megismertetik a dalokat a rajongókkal, és okot adnak nekik a visszatérésre. Amióta több mint 100 piacon bevezettük a videóklipek bétaverzióját a Premium-hallgatók számára, azt látjuk, hogy akik videóval együtt fedeznek fel egy dalt, nagyobb valószínűséggel térnek vissza, mentik el és osztják meg.
Most azon dolgozunk, hogy a rajongók minél többféleképpen találhassák meg és élvezhessék a videóklipeket a Spotifyon, a videót előtérbe helyező rajongói oldalakon mobilon, tévén és asztali környezetben. A rajongók megtekinthetik a szerkesztői videós műsorlistákat, például A mai legnépszerűbb videókat, valamint hamarosan a személyre szabott videós műsorlistákat is. A Spotifyon megjelenő összes klip jogosult arra, hogy bekerüljön ezekbe a műsorlistákba, ami új felfedezési és terjesztési lehetőséget biztosít az előadóknak.
2. Segíthetsz a rajongóknak elmerülni a zenéd mögötti történetekben
A rajongók nem csak a dalokhoz kapcsolódnak. A dalok mögött álló emberek és történetek is érdeklik őket. Az olyan funkciók, mint az A dalról és a SongDNA hamarosan megkönnyítik a hallgatóknak, hogy jobban megismerjék a kreatív világodat – a számot formáló ötletektől kezdve a közreműködőkig, akik segítettek életre kelteni.
A Spotify for Artists Ízelítők használatával te és a csapatod korán kipróbálhatjátok ezeket a funkciókat, visszajelzést adhattok, és segíthettek kialakítani, hogyan jelenjenek meg a hallgatóknak. Január 7-én A dalról funkció próbaverzióját a jogosult előadói csapatok rendelkezésére bocsátottuk, és reméljük, hogy a következő hetekben elindíthatjuk a SongDNA funkció Spotify for Artists ízelítőjét is.
3. Alaposabban megismerheted az elkötelezett hallgatókat
A havi hallgatók száma megmutatja, mekkora a közönséged – de ennél összetettebb a helyzet. Egyes hallgatók csak egyszer hallgatnak meg egy dalt. Mások elmentik, visszatérnek, és beleássák magukat a katalógusodba. Ha a havi aktív hallgatóidra koncentrálsz, könnyebben megértheted, kik választják tudatosan a zenédet: azok a hallgatók, akik a saját műsorlistáikból, az előadói profilodból vagy a katalógusodból játsszák le.
Frissítjük a Spotify for Artistsot, hogy segítsünk azonosítani a havi aktív hallgatóidat, valamint idővel hatékonyabban növelni a számukat. Tisztább képet fogsz kapni arról, kik a legelkötelezettebb rajongóid, és milyen út vezet az első lejátszástól a szuperhallgatói státuszig, így magabiztosabban tervezheted a turnékat, a megjelenéseket és a következő lépéseket.
Mindezekkel a változtatásokkal segítünk az előadóknak a lehető legtöbbet kihozni a rajongókból: világosabb jelentésekkel, gazdagabb élményekkel és még több lehetőséggel arra, hogy a zenehallgatás tartós kapcsolattá alakuljon.