Manajer Artis, Charlene Bryant, Mengupas Berbagai Aspek Fandom

Seperti yang diketahui oleh para artis pendatang baru, penggemar berperan penting dalam keberhasilan mereka. Penggemar menunjukkan dukungan dengan men-streaming dan membeli musik, membeli merchandise, serta merekomendasikan artis tersebut kepada teman-teman mereka. Namun, mungkin tidak mudah bagi para musisi yang baru memulai karier untuk membangun basis penggemar. Bagaimana artis bisa terus menciptakan karya autentik sambil membangun pengikut setia? Bagaimana mereka bisa membuat penggemar dengan tingkat komitmen yang berbeda terus tertarik pada apa yang mereka lakukan?

Charlene Bryant, orang yang mendorong para artis di Sony, Warner, dan Universal meraih sukses sebelum meluncurkan perusahaannya sendiri, Riveter Management, membantu rapper sensasional, Trippie Redd, meraih posisi pertama di tangga lagu dengan A Love Letter To You 4 di tahun 2019. Dalam perbincangan terbaru untuk podcast Co.Lab Sessions kami, dia membahas tentang cara mempelajari berbagai aspek fandom dalam upaya membangun basis penggemar setia.

Dengarkan episodenya di sini, lalu baca di bawah ini untuk mendapatkan lebih banyak saran darinya.

Tingkatkan Keterlibatan Penggemar

“Memahami cara berbagai jenis penggemar menunjukkan minat mereka akan membantumu mengetahui cara berinteraksi dengan mereka,” ucap Bryant. "Penggemar biasa adalah orang yang menambahkan lagu ke playlist. Penggemar setia mungkin adalah penggemar yang datang ke pertunjukan, membeli tiket konser, mungkin membeli merchandise. Kalau penggemar berat, itu adalah orang yang akan terlibat dalam semua hal yang kamu lakukan."

“Sesudah kamu memahami hal itu,” Bryant menjelaskan, “kamu bisa langsung membuat mereka tertarik.” "Cara kamu mengonversi itu didasarkan pada tingkat keterlibatan dan melibatkan mereka di sepanjang perjalanan kisahmu. Sebenarnya orang hanya ingin menjadi bagian dari sesuatu. Salah satu hikmah dari pandemi adalah kita bisa bersantai sejenak dan benar-benar mendalami siapa diri kita, mendengarkan diri sendiri, serta mencoba memahami apa yang membuat kita bahagia." 

Jadikan Media Sosial Spesial

Bryant percaya bahwa momen yang jujur sangat penting untuk menarik perhatian penggemar karena menciptakan momen emosional dan istimewa yang terasa familier. "Awalnya, saat kami harus mengembangkan Instagram [Redd], prosesnya cukup sulit. Dia tidak mau memposting sesuatu yang tidak autentik. Dia mengatakan, 'Saya akan melakukan siaran langsung di IG dan mengisap ganja saja.' Saat dia melakukannya, saya ingat penontonnya bertambah dari beberapa ratus orang menjadi beberapa ribu, lalu sampai menjadi puluhan ribu."

"Ini mengingatkan saya akan momen saat menelepon keluarga di hari Minggu, lalu sepupu saya menghidupkan speaker telepon dan saya bisa mendengarkan keluarga saya sedang berbicara serta melakukan kegiatan mereka di latar belakang. Saya merasa seperti sedang berada di rumah. Dan saya pikir itulah yang akhirnya terjadi... Begitulah cara dia mengembangkan Instagram-nya."

Kerja Keras Akan Memberikan Hasil yang Memuaskan

Bryant bercerita tentang bagaimana kegigihan Trippie Redd di awal kariernya pada akhirnya membantunya meraih keberhasilan. Menurut Bryant, artis lain bisa belajar dari kegigihan Trippie Redd. "Salah satu hal yang dilakukan Trippie dengan sangat baik di awal kariernya adalah dia bersosialisasi dengan banyak orang. Kamu harus bersosialisasi, kamu harus bertemu orang-orang. Ini penting karena sering kali orang-orang dari label [pergi] ke berbagai acara. Mereka bersosialisasi."

Semua artis harus memutuskan karier seperti apa yang mereka mau. "Kamu bisa menjadi seorang one hit wonder," ucapnya. "Namun, kalau kamu mau karier yang bertahan lama dan berumur panjang, kamu harus bekerja keras."

Dengarkan episode lengkap Co.Lab Sessions dengan Charlene Bryant, lalu tengok episode podcast Co.Lab Sessions lainnya tentang membangun timmu, menciptakan suasana seputar musikmu, melindungi kariermu, dan banyak lagi.