Dari Konsep hingga Canvas: “drivers license” oleh Olivia Rodrigo

Saat ini, Olivia Rodrigo berada dalam sorotan dan seluruh dunia mendukungnya. Pada saat artikel ini ditulis, single “drivers license” dari penyanyi-penulis lagu berusia 17 tahun ini sudah menjadi No. 1 di Tangga Lagu Mingguan Teratas Global selama tiga minggu berturut-turut dan mencatat rekor sebagai lagu yang paling banyak di-streaming dalam seminggu di Spotify. Lagu ini juga menduduki puncak 50 Teratas Amerika Serikat Spotify dengan lebih dari 2 juta pemutaran setiap hari dan menjadi No. 1 di 50 Teratas Global dengan lebih dari 8 juta pemutaran setiap hari. Ini semua dia capai sesudah debut di No. 1 di tangga lagu Billboard Hot 100 dan mencatat rekor streaming terbanyak dalam sehari untuk lagu nonliburan.

Keberhasilan single ini disebabkan oleh sejumlah faktor: pertama dan terutama, ini adalah lagu pop yang menyentuh hati, sangat relevan, dan menarik tentang cinta dan putus cintanya anak muda; selain itu ada basis penggemar Rodrigo yang sudah terbentuk sejak dia menjadi bintang muda Disney (dia memerankan Nini Salazar-Roberts di “High School Musical: The Musical: The Series”); ditambah dengan viralnya lagu tersebut di media sosial; pengakuan dari Taylor Swift dan Billie Eilish; teori penggemar tentang cerita di balik liriknya; semua ini adalah faktor yang membuat lagu ini menjadi mega-hit pertama tahun 2021.

Saat mendengarkan lagu tersebut di app Spotify, audiens akan melihat gambar berulang dari tiga SIM California yang tampak lawas yang ditumpuk di atas satu sama lain, masing-masing dengan gambar animasi Rodrigo yang tampak sedih, kuat, termenung, dan bahagia secara bergantian — ini adalah Canvas untuk “drivers license”. Dibuat oleh Rodrigo sendiri, Canvas ini juga menjadi hit, dengan total lebih dari 243.000 kali dibagikan di Instagram di minggu pertama perilisannya (8 Januari hingga 15 Januari) dan lebih dari 50 juta penayangan dalam tiga minggu pertama. Ned Monahan, Kepala Global Hits Spotify, tahu bahwa kesuksesan mendadak seperti ini sangat langka. “Momen kesuksesan cepat semacam ini jarang terjadi, tetapi ‘drivers license’ mendapat keberuntungan yang tidak biasa,” jelasnya. “Ini adalah lagu yang sangat menarik, menyentuh perasaan universal dari patah hati dan kegelisahan ala pinggiran kota. Canvas adalah perpanjangan visual dari tema lagu, memberi penggemar cara lain untuk mengontekstualisasikan visi Olivia dan pengalamannya yang relevan bagi banyak orang — jadi masuk akal kalau lagu itu diterima dengan baik!”

Untuk mewujudkan visinya di Canvas, Rodrigo dan Interscope/Geffen bekerja sama dengan direktur seni, Dina Hovsepian, dan desainer, Tim Barsten. “Hal yang kami coba gambarkan adalah SIM yang tampak lawas,” ujar Hovsepian, menjelaskan pendekatan terhadap desainnya. “Saya memakai banyak lapisan filter kasar untuk menciptakan kesan kusam pada fotonya dan untuk membuat teks pudar.” (Dina juga menegaskan, "Tanggal lahir di SIM adalah yang sebenarnya.") Untuk lebih memahami inspirasi dan pembuatan Canvas itu, Spotify for Artists bertanya tentang prosesnya kepada Barsten, yang mendesain dan menganimasikan Canvas tersebut.

Spotify for Artists: Seberapa besar peran Olivia dalam proses kreatif Canvas ini? Apa saja masukannya?

Tim Barsten: Olivia [Rodrigo] berperan sangat besar dalam pengarahan kreatif. Label menyediakan gambar sampul dan desain SIM asli yang dia pakai untuk merchandise-nya untuk single tersebut, dan Olivia memberikan beberapa foto dirinya untuk Canvas dengan catatan bahwa dia ingin mengganti gambar di SIM dengan foto-foto yang dia kirim. Olivia berkata, "Pikirkan: Harry Potter, foto yang bisa bicara," lalu saya tahu persis apa yang dia maksud. Saya kemudian memasukkan semua aset ke dalam [Adobe] After Effects, lalu mendesain Canvas seperti yang terlihat saat ini.

SIM Olivia Rodrigo yang terinspirasi Harry Potter

Terkait menafsirkan lagu dan liriknya secara visual untuk Canvas, ada enam gambar berulang di tiga SIM dalam bingkai Canvas. Apakah gambar tersebut dibuat khusus untuk Canvas? Bagaimana arah pengambilan gambar dan emosi/suasana hati apa yang ingin disampaikan?

Untuk menyampaikan konsep lagu tersebut, Olivia ingin menunjukkan semua tahapan saat menghadapi hubungan yang sudah berakhir. Dari patah hati hingga pengampunan, sampai akhirnya kembali bahagia, dia ingin semua tahapan terwakili dalam keenam gambar pada tiga SIM untuk Canvas lagu tersebut.

Apakah menurutmu Canvas dan gambar sampul single harus berbeda atau berfungsi bersama?

Saya suka Canvas ini berbeda dari konsep gambar sampul [single] dan video musik. Canvas ini bertindak hampir sebagai bagian tambahan dari materi iklan untuk lagu yang menceritakan kisah dengan cara yang berbeda. Karena konsep Canvas ini berbeda dari gambar sampul dan video, tetapi masih harus menampilkan nuansa yang sama, saya memasukkan elemen halus dari video musik dan gambar sampul single untuk membantu menghubungkannya secara visual. Saya bisa melakukannya dengan menambahkan beberapa garis cahaya berwarna ungu muda di latar belakang dan menambahkan efek butiran untuk mereplikasi video musik yang direkam di film. Dari gambar sampul, saya terinspirasi oleh kertas robek, nuansa grunge, dan pewarnaan lawas yang diterapkan, lalu menambahkan sedikit degradasi di seluruh Canvas untuk membuatnya terasa sedikit lebih retro.

Berapa lama waktu yang kamu butuhkan untuk mewujudkan konsep itu di Canvas? Apakah ada banyak revisi?

Kami mulai dengan konsep pertama selama minggu kedua Desember [2020]. Kami bolak-balik selama beberapa minggu berikutnya dengan konsep dan versi yang berbeda sebelum akhirnya menetapkan versi final yang audiens lihat hari ini. Pada akhirnya, konsep asli dari minggu kedua bulan Desember itulah yang kami pilih!

Versi alternatif awal dari Canvas "drivers license"

Ide seperti apa yang tidak terpilih?

Ada beberapa konsep berbeda yang kami kerjakan. Di salah satunya, saya menggunakan gambar sampul asli dan membuat gambar statis dalam format Canvas vertikal. Selanjutnya, saya memisahkan lapisan yang berbeda dan menerapkan berbagai efek butiran, debu, garis cahaya, garis pindai, dan matte film ke lapisan yang terpisah untuk memberikan setiap lapisan gerakan tersendiri. Pada akhirnya, konsep yang ditampilkan sekarang adalah yang paling menarik.

Bagaimana rasanya mengetahui bahwa karyamu sudah dilihat atau dibagikan oleh jutaan penggemar saat ini? Apakah kamu melihat semua Canvas yang dibagikan ke Instagram Story?

Rasanya sangat keren mengerjakan sesuatu yang sudah menarik perhatian jutaan orang di Spotify dan Instagram. Saya senang melihatnya dibagikan ke seluruh dunia!