Saya Charlie, dan saya memimpin tim musik Spotify. Sambil mengawali tahun 2026, saya ingin membahas pencapaian di tahun 2025.
Dengan bangga saya sampaikan bahwa, tahun lalu saja, Spotify telah membayar lebih dari US$11 miliar untuk industri musik. Angka ini menjadi pembayaran tahunan terbesar yang pernah dilakukan oleh retailer musik mana pun dalam sejarah. Sekali lagi, artis dan label independen menerima setengah dari semua royalti.
Meskipun nominal besar di seluruh industri bisa terasa abstrak, tetapi pertumbuhannya tampak nyata. Misalnya, kini ada lebih banyak artis yang menghasilkan lebih dari US$100 ribu/tahun dari Spotify, dibandingkan jumlah artis yang albumnya pernah dipajang di rak toko musik saat penggunaan CD masih populer. Inilah perubahan nyata dan kemajuan luar biasa yang ditunjukkan oleh nominal tadi. Terlepas dari maraknya misinformasi tentang cara kerja streaming, era ini justru dipenuhi dengan lebih banyak kisah sukses dan peluang daripada sebelumnya.
Saat ini, Spotify menyumbang sekitar 30% dari total pendapatan rekaman musik. Tahun lalu, jumlah payout kami meningkat lebih dari 10%, sementara sumber pendapatan lain di industri tumbuh mendekati 4%, menjadikan Spotify sebagai pendorong utama pertumbuhan pendapatan industri musik di 2025.
Pada dasarnya, pertumbuhan di industri musik didorong oleh penggemar. Saat ini, lebih dari 750 juta orang di seluruh dunia membayar setiap bulan untuk layanan streaming musik di semua platform streaming. Seiring bertambahnya jumlah audiens, kami juga menaikkan harga. Spotify membayarkan dua pertiga dari total pendapatannya ke industri musik (hampir 70% dari pemasukan kami), jadi ketika pendapatan Spotify meningkat, jumlah payout Spotify ke industri musik ikut meningkat.
Bagaimana dengan sepertiga pendapatan yang disimpan Spotify? Uang tersebut kami gunakan sebagai modal untuk diinvestasikan kembali langsung ke platform melalui cara yang membuat lebih banyak orang membayar layanan streaming musik dan terus meningkatkan pendapatan industri musik. Dengan melakukan berbagai inovasi demi kepentingan industri musik, kami mampu menghadirkan pengalaman mendengarkan berkualitas sekaligus membantu menghubungkan artis dengan pendengar yang berpotensi menyukai musik mereka.
Salah satu alasan kami merayakan para nomine Artis Baru Terbaik setiap tahun adalah karena mereka merupakan artis yang berhasil mengatasi hambatan dan menemukan audiens mereka. Jalan mereka juga tidak mudah. Dengan lebih dari 100.000 lagu baru yang dirilis setiap hari dan persaingan dengan seluruh katalog musik sepanjang sejarah, artis baru menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam membangun basis penggemar awal yang penting untuk kesuksesan karier. Kami bekerja di berbagai bidang sekaligus untuk memperluas peluang yang tersedia, serta memastikan lebih banyak artis memiliki jalur yang bisa ditempuh menuju kesuksesan.
Itulah sebabnya tahun ini prioritas nomor satu kami adalah membantu lebih banyak musik baru dan artis baru untuk menghadapi persaingan dan menjalin hubungan nyata dengan penggemar.
Berikut inovasi yang sedang kami kembangkan:
Strategi Storytelling & Video Artis
Karena AI membuat berbagai jenis konten semakin melimpah, koneksi antarmanusia justru menjadi semakin bernilai. Membantu penggemar memahami siapa para artis dan apa yang menginspirasi mereka akan membangun hubungan nyata yang mengubah pendengar kasual menjadi penggemar setia. Untuk mendukung hal tersebut, kami menghadirkan lebih banyak konteks dalam pengalaman mendengarkan, baik itu informasi tentang artis, cerita di balik sebuah lagu, maupun momen yang menunjukkan proses penciptaan musik. Misalnya, melalui SongDNA yang akan segera diluncurkan, penggemar bisa menelusuri kolaborasi di balik sebuah lagu (contohnya kolaborasi luar biasa Addison Rae dengan Luka Kloser dan Elvira Anderfjärd) dan menjelajahi karya lain dari orang-orang yang terlibat. Tanpa disadari, kamu pun mulai menemukan katalog baru, seperti kolaborasi Kloser dengan Ed Sheeran atau kolaborasi Anderfjärd dengan Alec Benjamin.
Video juga berperan besar dalam strategi storytelling, dan itu baru permulaan saja. Autentisitas lebih penting daripada nilai produksi, khususnya di zaman sekarang. Pertunjukan live, versi stripped-down, latihan, atau cuplikan dari studio; semuanya membuat koneksi artis dan penggemar semakin nyata. Bagi KATSEYE, Klip behind-the-scenes yang dibagikan sejak awal di Halaman Hitung Mundur mereka berhasil membangun antusiasme dengan mengajak penggemar ikut masuk ke dalam perjalanan menjelang perilisan BEAUTIFUL CHAOS.
Identitas Artis & Kepercayaan
Strategi storytelling membantu penggemar memahami siapa saja yang berkontribusi dalam penciptaan sebuah musik dan memastikan kreativitas yang asli tidak tenggelam di antara konten berkualitas rendah. Meski demikian, upaya itu saja belum cukup. Melindungi identitas artis adalah prioritas utama, dan kami sedang membangun solusi baru untuk mencegah peniruan identitas, penipuan, dan ketidakcocokan konten.
Saat ini AI dimanfaatkan oleh pihak-pihak tidak bertanggung jawab untuk membanjiri layanan streaming dengan konten berkualitas rendah demi memanipulasi sistem dan mencoba mengalihkan royalti dari artis aslinya. Oleh karena itu, kami akan melakukan perubahan pada sistem verifikasi artis, kredit lagu, dan perlindungan identitas artis. Langkah penting ini harus dilakukan agar pendengar dan pemegang hak cipta dapat mempercayai siapa sebenarnya pembuat musik yang mereka dengar.
Kurasi Editorial oleh Manusia
Saat artis mulai terhubung dengan penggemar di Spotify, tantangan berikutnya adalah membuat penggemar tersebut tetap tertarik. Alat yang digunakan artis di Spotify for Artists dibuat untuk tujuan itu, dan pada tahun 2026, kami mengembangkan alat tersebut, khususnya untuk mendukung rilis baru.
Setiap artis yang sedang berkembang ingin dikenal luas. Dengan bergabung ke playlist editorial pilihan, mereka bisa meningkatkan eksposur dan jumlah streaming secara signifikan, dan hal ini akan menjadi titik balik karier mereka. Bagi Leon Thomas, mengajukan lagu melalui Spotify for Artists membuatnya masuk ke playlist editorial RADAR dan RNB X sehingga musiknya bisa diperkenalkan ke pendengar di lebih dari 180 negara.
Nilai utama playlist-playlist tersebut terletak pada penilaian yang dihasilkan oleh editor manusia. Hal ini lebih bermakna daripada angka yang dihasilkan. Di tengah kebiasaan mendengarkan musik yang sangat dipersonalisasi melalui algoritma, kurasi editorial memberi artis dan penggemar acuan budaya yang sama.
Pada 2026, kami akan membuat program baru yang memungkinkan tim editorial memberikan dukungan yang lebih berkelanjutan untuk artis-artis baru agar mereka bisa dikenal dan terus berkembang. Kami juga akan menghadirkan lebih banyak sentuhan manusia di balik kurasi ini ke pengalaman mendengarkan. Kami sudah mulai bereksperimen dengan menghadirkan editor musik melalui video dan storytelling. Mereka menjelaskan kenapa sebuah lagu dianggap berkesan dan kualitas apa yang menonjol dari seorang artis. Melalui langkah ini, artis akan mendapatkan lebih banyak kesempatan agar musik dan cerita mereka semakin dikenal pendengar.
Acara Langsung
Kami percaya bahwa saat penggemar masuk lebih dalam ke dunia artis melalui Spotify, koneksi itu seharusnya tidak hanya terbatas secara online. Datang langsung untuk mendukung seorang artis selalu menjadi salah satu bentuk dukungan penggemar terkuat, dan salah satu aliran pendapatan terpenting bagi artis tersebut.
Spotify membantu memastikan ruang konser tidak hanya ramai, tetapi juga penuh dengan penggemar sejati. Dengan memahami bagaimana pendengar terhubung dengan musik, kami membantu artis menjangkau penggemar yang tepat dan berpotensi membeli tiket.
Hingga saat ini, Spotify telah membantu artis menghasilkan lebih dari US$1 miliar dari penjualan tiket dengan menghubungkan penggemar ke pertunjukan live melalui mitra penjualan tiket kami. Pada 2026, kami akan melanjutkan keberhasilan tersebut dengan fitur baru yang akan membantu lebih banyak artis mengubah streaming lagu menjadi dukungan nyata dari penggemar mereka.
Kamu sudah membangun komunitas, mengambil risiko, dan terus bekerja keras, bahkan saat masa depan terasa tidak pasti. Tugas kami adalah memastikan Spotify bekerja sekeras kamu dan tak berhenti berkembang dalam mendukung artis yang serius ingin membangun karier. Industri musik saat ini dipenuhi oleh persaingan baru sekaligus kesempatan baru. Fokus kami adalah memastikan bahwa pertumbuhan menciptakan jalur yang jelas dan andal bagi artis untuk menjangkau penggemar dan mempertahankan karier.
Itulah prinsip yang kami pegang di tahun 2026.
Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan, dan saya tak sabar untuk mengembangkan inovasi bersama kalian tahun ini.
-Charlie