Ci sono moltissimi modi per portare i fan su Spotify. Incontra i fan dove si trovano e approfitta dei vantaggi dell'engagement.
I tuoi fan sono una community e tu, l'artista, li influenzi. Le community si riuniscono, condividono idee e risorse e hanno le proprie sottoculture e i propri luoghi di incontro. Se usi attivamente i social media lo sai già: la tua influenza è legata al modo in cui curi i tuoi post e l'elenco degli utenti che segui, a come interagisci con i fan e a ciò che condividi con loro. Con la nascita di nuove piattaforme per tenersi in contatto, è importante imparare a conoscerle — soprattutto se vedi che i fan le utilizzano molto. I rapporti con i follower e i fan costruiti su piattaforme come Reddit, gruppi di Facebook e Twitch possono contribuire a promuovere ascolti su Spotify e a far crescere la tua fan base tra ascoltatori affini.
Prendi come esempio Discord. Nata come piattaforma rivolta a community principalmente di gamer, è diventata un luogo di incontro per gli utenti con molteplici interessi — compresa la musica. Uno spazio su Discord (chiamato un "server") è un ottimo luogo per rafforzare la community dei fan. Inoltre, tramite la connessione a Spotify di Discord, i tuoi fan possono vedere cosa stai ascoltando, riprodurre brani di Spotify e ascoltarti mentre suoni della musica. In questo modo gli artisti hanno la possibilità di proporre nuova musica e ricevere immediatamente un feedback oppure di rivelare agli ascoltatori le proprie abitudini di ascolto e influenze musicali. In un mese, Discord ha inviato più di 800.000 ascoltatori su Spotify, che hanno continuato ad ascoltare quasi 9 milioni di brani in appena 14 giorni e i referral da Discord a Spotify sono aumentati del 54% rispetto all'anno precedente.
Mostrando diversi lati della tua personalità su queste piattaforme, consenti ai fan di entrare in contatto con te in diversi modi. Ti piace il fitness? Naturalmente ci sono app dedicate — e molte di queste, come Strava e Runkeeper, hanno integrazioni Spotify: quindi perché non realizzare delle playlist associate ai mood e alle attività? Ad esempio, potresti creare una playlist contenente i brani che ti danno più energia e proporla ai fan per l'ascolto durante l'allenamento o la corsa. Infatti, gli ascoltatori che arrivano su Spotify da Runkeeper Pro sono aumentati del 167,8%.
Soprattutto, utilizza queste nuove piattaforme come opportunità per rafforzare i legami con i fan e mostrare chi sei veramente. Fai ciò che ti sembra giusto, rispetta i tuoi interessi e valori e comportati normalmente mentre sfrutti le tue interazioni per reperire informazioni per le tue strategie di marketing. Le tue interazioni con i fan in un gruppo Facebook o su subreddit ti consentono di avere un botta e risposta con i fan e ti forniranno informazioni su ciò che i tuoi fan vedono e ascoltano, sui siti che frequentano e sui prodotti che si aspettano da te. Raggiungi gli ascoltatori dove si trovano e ascoltali. Loro ti restituiranno il favore.