Il prolifico musicista losangelino e il suo team utilizzano Discovery Mode per promuovere il suo profilo e conquistare nuovi fan in attesa del nuovo singolo.
Se lo sai, lo sai. In altre parole, se sei fan dei generi con contaminazioni hip hop, R&B e jazz, allora probabilmente sarai fan della musica di Terrace Martin e delle sue numerose collaborazioni con altri artisti. In ogni caso, anche se non riconosci immediatamente il suo nome, sicuramente conosci il suo sound.
Nato a Los Angeles, Martin è un compositore, autore, polistrumentista e produttore nominato tre volte ai Grammy che ha prestato il proprio talento ad alcune delle più grandi e famose star di quei generi, come Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg e Leon Bridges. Come artista a sé stante, Martin ha pubblicato costantemente progetti da solista e collaborativi acclamati dalla critica e con influenze di diversi generi tramite la sua etichetta Sounds of Crenshaw. Dinner Party , l'EP omonimo del suo supergruppo con gli amici Washington, Glasper e il produttore 9th Wonder, ha dato vita al suo brano più ascoltato fino a oggi, "Freeze Tag (feat. Phoelix)", una meditazione soul sulla profilazione razziale e sull'ingiustizia sociale. "Sto cercando di raggiungere i fan della musica che capiscono che il mondo ha bisogno di più amore e comprensione", spiega Martin. "La musica è uno strumento per realizzare questo obiettivo".
La parola "prolifico" viene spesso associata ad artisti con una produzione elevata, ma pochi dei suoi contemporanei meritano quell'aggettivo quanto Martin. Solo nel 2020 ha pubblicato un EP o un album live o in studio quasi ogni mese, tra cui: Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (gennaio); Sinthesize (febbraio); Soul Juice (marzo); Conscious Conversations (aprile); Impedance (maggio); il suo EP in collaborazione con il rapper di Chicago Ric Wilson, They Call Me Disco (maggio); il progetto omonimo di Dinner Party (luglio); Dinner Party: Dessert (ottobre); una rielaborazione e rivisitazione del precedente progetto del supergruppo e, infine, Village Days (dicembre).
L'etica professionale di Martin, insieme alla sua creatività e versatilità senza confini, ne fa un artista con un catalogo non solo profondo, ma anche vasto. "Quando crea non si preoccupa di aderire al programma definito dal suo team di marketing, quindi ci capita di pubblicare delle uscite che sono solo un progetto di otto brani strumentali realizzati con il sintetizzatore", afferma Spencer Smith, dirigente di Crush Music. "Per qualsiasi altro [artista] che pensa principalmente a creare il proprio profilo e a realizzare la più grande carriera possibile, quel [tipo di uscita] potrebbe non essere l'ideale, ma per Terrace è una parte naturale della sua storia".
Terrace Martin in studio
Artista molto produttivo e onnipresente grazie alle sue collaborazioni e produzioni, per Martin e il suo team di Crush Music ed EMPIRE, suo distributore, la sfida è stata trasformare tale ubiquità in riconoscimento del nome facendo diventare gli ascoltatori casuali fan altamente coinvolti di Terrace Martin. Il sound di Martin ha già dimostrato di piacere agli ascoltatori (ne sono una prova gli artisti famosi con i quali ha collaborato e i progetti di successo ai quali ha contribuito), ma per fare un ulteriore passo avanti il suo team ha avuto bisogno di raggiungere più ascoltatori con la sua musica. È qui che entra in gioco Discovery Mode, lo strumento di Spotify for Artists (ancora in fase di test iniziale) che aiuta gli artisti ad amplificare la copertura della propria musica con gli ascoltatori che hanno mostrato interesse per brani e generi musicali simili.
A ottobre dello scorso anno, Martin ha pubblicato un nuovo singolo, "People Get Ready", dall'EP I Can't Breathe / Music for the Movement di Hollywood Records. Il brano, con Glasper e la cantante Alex Isley, è un remake quantomai opportuno dell'inno ai diritti civili del 1965 del gruppo The Impressions ed è stato ispirato dal movimento di massa per la giustizia sociale del 2020. Il brano rientra nel tipo di musica di impegno sociale e che fonde diversi generi per la quale Martin è conosciuto, quindi il suo team ha utilizzato l'uscita come un'opportunità per invitare più ascoltatori a scoprire il suo vasto catalogo con Discovery Mode.
Allineando in modo strategico l'utilizzo dello strumento con l'uscita di "People Get Ready" il 16 ottobre, il team di Martin ha inserito alcuni dei brani più vecchi del suo catalogo in Discovery Mode per testarne l'efficacia. Da quel momento, Martin e il suo team hanno registrato uno strabiliante aumento del 36,8% della copertura (esposizione a nuovi ascoltatori) su Spotify grazie all'utilizzo di Discovery Mode per proporre i suoi brani agli ascoltatori sulla base dei loro gusti in contesti Discovery Mode. "Tutto ciò che riesce a raggiungere [quasi] il 40% di persone in più è prezioso", afferma Smith. "Affidarsi alla musica e lasciare che sia lei a parlare sembra la soluzione più autentica e naturale. Soprattutto per un artista così originale e vario come Terrace, la musica sarà sempre il migliore strumento di marketing".
L'aumento di nuovi ascoltatori getta le basi per l'uscita di Drones alla fine dell'anno, prossimo album di Martin che Daniel Kruchkow, CMO e Head of Digital Strategy di Crush Music, descrive come il suo "capolavoro". "Ora che abbiamo tutto questo slancio ci dedicheremo a quel progetto", afferma Kruchkow. "Il successo di Discovery Mode ha decisamente contribuito al nostro obiettivo di far crescere la sua presenza su Spotify". Continuando a produrre musica di alta qualità e a utilizzare Discovery Mode per attirare ascoltatori, il nome di Terrace Martin otterrà sicuramente la stessa notorietà del suo sound.