Quando Austin Oestreich e Matt Mink si sono incontrati per la prima volta all'università, un semplice viaggio in montagna con le loro chitarre ha suscitato un'idea: "Oh, dovremmo fare musica insieme". Da quella scintilla è nata la band indie Indigo Waves, un progetto che li ha accompagnati durante la laurea, la paternità e, più recentemente, il loro primo tour europeo. Con il loro sound surf-rock da sogno, il duo continua a catturare la profondità della loro amicizia e la gioia di fare musica.
Dal 2023, gli Indigo Waves utilizzano Discovery Mode per far crescere il proprio pubblico e far conoscere la propria musica a nuovi ascoltatori. Senza costi iniziali, Discovery Mode è stato uno strumento prezioso per sperimentare e hanno registrato un aumento vertiginoso del numero di ascoltatori. "All'inizio abbiamo deciso di attivare questa funzionalità e vedere come andava", afferma Mink. "Poi, abbiamo raddoppiato gli ascoltatori e ci siamo chiesti se avremmo raggiunto i 100.000 ascoltatori. Poi è successo, e poi siamo arrivati a 200.000, e ancora a 300.000".
Discovery Mode è diventata rapidamente una parte fondamentale della loro strategia di marketing, poiché la band ha continuato a pubblicare mensilmente campagne selezionando brani nuovi e del catalogo. Oestreich afferma: "Secondo me ci ha motivati e ci ha invogliati a pubblicare con maggiore frequenza. Non appena io e Matt siamo rientrati dal tour, siamo subito tornati in studio". La strategia della band consiste nell'includere nuovi brani in Discovery Mode una volta che i brani soddisfano i criteri di idoneità, quindi controllare mensilmente le metriche chiave sulle prestazioni di Discovery Mode, concentrandosi in particolare sulle metriche relative agli ascoltatori e a quelle relative al tasso di intenzione per capire come Discovery Mode li aiuta a crescere e coinvolgere il proprio pubblico.
Per il nuovo album di Indigo Waves, Mirror, uscito il 7 marzo 2025, Discovery Mode è stata parte integrante della loro strategia di pubblicazione, dalla messa in evidenza dei singoli prima dell'uscita allo slancio successivo all'uscita. Insieme a strumenti come Marquee e Showcase, hanno rapidamente raggiunto il traguardo di 350.000 ascoltatori mensili durante il mese dell'uscita, il loro numero di ascoltatori mensili più alto fino ad oggi.
Nell'anno precedente a Mirror , la band ha pubblicato singoli dall'album ogni pochi mesi (6 in totale), ciascuno incluso in Discovery Mode e abbinato al proprio Showcase per creare anticipazione sull'album in uscita. "Si tratta in parte di una strategia in anteprima e in parte del modo in cui scriviamo. Cerchiamo di dare spazio a ciascun singolo prima di pubblicarne un altro", afferma Oestreich. Discovery Mode ha contribuito ad aumentare la copertura di questi nuovi singoli e diversi brani hanno registrato un aumento di oltre 5 volte degli ascoltatori dopo il primo mese di inclusione in Discovery Mode.
Quando Mirror è uscito a marzo 2025, gli Indigo Waves avevano oltre 77.000 ascoltatori attivi mensili (il 22,4% del pubblico totale). Per promuovere ulteriormente l'engagement con Mirror , la band ha utilizzato Marquee e Showcase, selezionando il titolo Showcase "Nuova musica". Parallelamente, la band ha continuato a condurre campagne Discovery Mode con singoli dell'album e brani del catalogo. Per massimizzare il momento dell'uscita, hanno messo in evidenza l'album sulla propria pagina artista utilizzando Selezione dell'artista, assicurandosi di trovare tutti i modi per far ascoltare la loro nuova musica agli ascoltatori. Questa strategia olistica li ha aiutati a far crescere i propri ascoltatori mensili di oltre il 25% nel solo mese dell'uscita, con gli ascoltatori assidui che rappresentano oltre il 20% degli ascoltatori attivi mensili che hanno ascoltato il loro album.
Per mantenere lo slancio dopo l'uscita, hanno selezionato i brani di Mirror per Discovery Mode una volta diventati idonei, insieme a brani del proprio catalogo, per continuare a far crescere i propri ascoltatori mensili. La band ha anche creato delle canvas per ogni brano, uno strumento che ha utilizzato costantemente per condividere la personalità della band e promuovere il tour europeo di primavera. La band ha persino aggiunto il proprio merchandise su Spotify, consentendo ai fan che non sono riusciti a incontrarli di persona di acquistare vinili, magliette e cappelli. Con questo approccio, gli Indigo Waves sono riusciti a farsi strada con un pubblico entusiasta della nuova uscita e hanno registrato il tutto esaurito in tutta Europa, dove i fan sono stati entusiasti di ascoltare Mirror dal vivo.
Ora, rientrati dal loro tour, Mink afferma: "Stiamo elaborando strategie per il futuro. Ci siamo prefissati degli obiettivi e abbiamo parlato della direzione che vogliamo prendere". Tenendo a mente quanto detto, il consiglio principale di Oestreich per gli altri artisti e per se stessi è: "Non aver paura di fare un brutto brano. Continua a creare. Più scrivi, più impari, ed è così che arrivi a questi fantastici album".
Gli Indigo Waves nel loro tour europeo
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