Per quasi un decennio, Spotify ha celebrato i candidati al titolo di nuovo miglior artista emergente, onorando le nuove voci mentre affrontano una nuova fase della loro carriera. Non si tratta solo dei brani che si sono distinti. Si tratta di come questi artisti aggiungono profondità alla loro musica per avvicinare ancora di più i loro fan.
Gli artisti affermano costantemente che la sfida di emergere per raggiungere i veri fan è davvero dura. Ogni giorno viene pubblicata più musica, essere scoperti sui social media spesso non significa ottenere ascolti e diventare virali raramente si traduce in una fandom sostenibile. Ora più che mai si tratta di conquistare fan che approfondiscano la tua musica e che rimangano.
Dall'entusiasmo per una nuova uscita al trascorrere del tempo con immagini e video, i fan su Spotify hanno più modi per immergersi e restare più a lungo. Questo è ciò che ti aiuta ad avvicinare ancora di più i tuoi fan.
KATSEYE: quando l'anticipazione diventa partecipazione
Il gruppo pop KATSEYE ha pubblicato BEAUTIFUL CHAOS, il suo secondo EP, dopo una serie di singoli che hanno attirato l'attenzione. I fan non stavano solo aspettando il giorno dell'uscita: erano già coinvolti fin dall'inizio.
La pagina del conto alla rovescia delle KATSEYE ha offerto agli ascoltatori un posto dove interagire fin dall'inizio e i loro video del conto alla rovescia hanno dato vita all'uscita ancora prima con filmati "dietro le quinte", dalla realizzazione dei loro video musicali alle loro storie preferite dietro i brani. Quando l'EP è stato pubblicato, i fan che ne avevano già seguito la produzione sono stati stimolati a riprodurre, salvare e approfondire.
Nelle settimane successive, il gruppo ha utilizzato Showcase e Marquee per mantenere vivo l'entusiasmo, riportando gli ascoltatori al loro singolo di punta "Gabriela" e sostenendo l'engagement con l'EP. Invece di passare ad altro, i fan hanno trascorso più tempo con la musica del gruppo perché avevano più momenti per rimanere in contatto.
Nel complesso, il loro approccio è valso alle KATSEYE uno Spotify for Artists Marketing Award che ha mostrato come un'uscita può diventare un'esperienza di cui i fan si sentono parte. Come ha affermato Katerina Miheliuthakis, vicepresidente della sezione Revenue di Interscope Capitol, "i fan vogliono interagire il più possibile con i propri artisti. Offrire loro più modi per farlo durante un'uscita aiuta a trasformare l'interesse in una vera connessione".
Olivia Dean: un mondo in cui i fan potrebbero entrare
Quando lo scorso autunno la cantautrice e vincitrice del premio come miglior artista emergente Olivia Dean ha pubblicato The Art of Loving, ha invitato i fan a esplorare qualcosa di molto più grande della sola musica. Ogni brano includeva una canvas, mentre i video ufficiali e live offrivano più modi per ascoltare i brani, inclusa un'esibizione live room di "Man I Need". La pagina del conto alla rovescia dell'album, con un elenco dei brani, tre singoli in anteprima, video del conto alla rovescia e merchandise a tema album, ha contribuito a tenere vicini gli ascoltatori mentre l'uscita prendeva forma.
Quella profondità ha trovato il favore dei fan. The Art of Loving è arrivato nelle classifiche del conto alla rovescia come il terzo album più salvato in anteprima nella settimana della sua uscita, dimostrando quanto i fan fossero ansiosi di immergersi nell'album completo quando è uscito.
Leon Thomas: quando la scoperta globale attira i fan
Dopo aver proposto agli editor di Spotify i brani del suo prossimo EP intitolato PHOLKS, il cantautore Leon Thomas è entrato in playlist come RADAR e RNB X, raggiungendo nuovi ascoltatori in tutto il mondo. Solo RNB X ha generato quasi 3 milioni di ascolti e alla fine dell'anno i brani di Leon sono stati ascoltati in oltre 180 Paesi.
Quando questo tipo di copertura arriva tutto in una volta, è fondamentale offrire ai nuovi ascoltatori più modi per andare più a fondo. Per Leon, ciò significava aggiungere modi per trascorrere più tempo con i suoi brani, inclusa un'esibizione dal vivo di YES IT IS per OUTSIDE di Spotify che consentisse al pubblico di fermarsi ad ascoltare il brano invece di passare ad altro.
Nuovi strumenti e funzionalità per avvicinare ancora i tuoi fan nel 2026
1. Invita i fan nel tuo mondo creativo
I video musicali offrono ai fan un altro modo per entrare in contatto con i tuoi brani e un altro motivo per tornare. Da quando abbiamo lanciato i video musicali in versione beta per gli ascoltatori Premium in più di 100 mercati, abbiamo notato che le persone che scoprono un brano con un video hanno maggiori probabilità di tornare, salvarlo e condividerlo.
Ora stiamo ampliando il modo in cui i fan trovano e sperimentano i video musicali su Spotify, con nuovi hub incentrati sui video per dispositivi mobili, TV e computer. I fan possono guardare playlist di video editoriali come i video top di oggi e, a breve, playlist di video personalizzate. Tutti i video musicali distribuiti su Spotify sono idonei per la programmazione in queste playlist, aprendo una nuova opportunità di scoperta e distribuzione per gli artisti.
2. Aiuta i fan a immergersi nelle storie dietro la tua musica
I fan non si limitano a connettersi con i brani. Si connettono con le persone e le storie dietro di loro. Funzionalità come Informazioni sul brano e SongDNA offriranno presto agli ascoltatori percorsi più chiari per scoprire di più sul tuo mondo creativo, dalle idee che hanno plasmato un brano ai collaboratori che hanno contribuito a dargli vita.
Con le anteprime di Spotify for Artists, tu e il tuo team potete dare un'occhiata a queste funzionalità in anticipo, condividere feedback e contribuire a definire il modo in cui vengono mostrate agli ascoltatori. Il 7 gennaio abbiamo iniziato a visualizzare in anteprima l'opzione Informazioni sul brano ai team di artisti idonei e non vediamo l'ora di avviare un'anteprima Spotify for Artists di SongDNA nelle prossime settimane.
3. Ottieni informazioni più chiare su chi è realmente coinvolto
I conteggi degli ascoltatori mensili mostrano quanto è grande il tuo pubblico, ma anche qualcosa in più. Alcuni ascoltano un brano una volta. Altri salvano, tornano ed esplorano altri contenuti del tuo catalogo. Concentrarti sugli ascoltatori mensili attivi ti aiuta a capire chi sta davvero scegliendo la tua musica: gli ascoltatori che premono Play dalle proprie playlist, dal tuo profilo artista o dal tuo catalogo.
Stiamo introducendo aggiornamenti per Spotify for Artists che semplificano la comprensione degli ascoltatori mensili attivi e ti aiutano a sapere come far crescere meglio il pubblico nel tempo. Avrai una visione più chiara del livello di engagement di tuoi fan più coinvolti e di come gli ascoltatori si trasformano da ascoltatori occasionali per la prima volta ad ascoltatori assidui; in questo modo puoi pianificare tour, uscite e mosse successive con maggiore sicurezza.
Insieme, questi aggiornamenti sono il modo in cui aiutiamo gli artisti ad avvicinare i loro fan, con informazioni più chiare, esperienze più ricche e più modi per trasformare l'ascolto in una connessione duratura.