Su Spotify, i video vanno oltre alle semplici visualizzazioni, coinvolgendo i fan sempre più profondamente nel tuo mondo musicale.
Gli artisti lavorano veramente sodo per i loro video, dal concept e dalla performance fino alla revisione finale e alla pubblicazione. Ma troppo spesso tutto quell'impegno viene misurato solo in base al numero di visualizzazioni.
Se viene analizzato solo sotto questa lente, l'impatto complessivo dei video può risultare decisamente attenuato. Gran parte della sua forza deriva dalla futura fandom che il video scatena.
I video sono molto più di semplici visualizzazioni
Dopo aver riprodotto un video integrale su Spotify, sia che si tratti di un video musicale ufficiale, di un'esibizione dal vivo o di una cover, gli utenti ascoltano quel brano il 64% più spesso nelle tre settimane successive rispetto a fan simili che hanno ascoltato solo l'audio.
Hanno anche 1,4 volte più probabilità di salvarlo, condividerlo o aggiungerlo a una playlist. Nello stesso periodo di tempo, inoltre, continuano ad ascoltare il resto del catalogo dell'artista il 57% in più.
Gli ascoltatori assidui, i fan più fedeli di un artista, ascoltano la musica di quell'artista il 62% in più dopo aver guardato un video su Spotify. Si tratta di una media di oltre un'ora e quaranta minuti di tempo di ascolto aggiuntivo.
I video favoriscono un ascolto più mirato e sono sinonimo di rilevanza culturale, per questo diamo una risonanza maggiore alle tracce con video nei consigli personalizzati.
Su Spotify, i video riportano i fan alla musica, sempre di più.
Come Spotify sta investendo nei video
Questo aumento degli ascolti non è un caso: è il risultato del posizionamento dei video da parte di Spotify al centro del modo in cui la musica viene distribuita, proposta, scoperta e misurata.
Carica direttamente su Spotify for Artists. Qualche settimana fa abbiamo lanciato una nuova modalità che permette agli artisti di caricare video integrali direttamente su Spotify for Artists (ora in beta). Ora puoi caricare video (esibizioni dal vivo, sessioni in studio, cover e video musicali ufficiali): tutti idonei per royalty e classifiche. Se distribuisci già video tramite un'etichetta o un distributore, puoi continuare a farlo. Ora gli artisti hanno diverse opzioni per inviare i propri video a Spotify. Quasi 100.000 artisti che partecipano alla beta ora possono procedere direttamente al caricamento e questo rende più veloce che mai creare un video, pubblicarlo su Spotify e mostrarlo ai fan.
Proponi i tuoi video, proprio come fai già con la tua musica. Per la prima volta (ora in beta), gli artisti possono proporre i propri video musicali direttamente al team editoriale di Spotify, in modo da essere presi in considerazione per le playlist video. Condividi la storia del tuo video (il concept, il mood e lo stile visivo): i tuoi video musicali ufficiali e i video delle tue performance possono così raggiungere i fan giusti. Il video che hai proposto potrebbe apparire in playlist come Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos e House Party, che rappresentano solo una parte delle oltre 100 playlist video disponibili in tutto il mondo. Per essere idonei, i video devono essere inediti o pubblicati negli ultimi 7 giorni, sia che vengano inviati dalla tua etichetta o dal tuo distributore, sia che vengano caricati direttamente tramite Spotify for Artists.
Ulteriori modi per raggiungere i fan. Una volta su Spotify, un video può raggiungere gli ascoltatori in tutta l'app. I video possono comparire in sezioni come Video per te (la prima playlist video personalizzata di Spotify), nella scheda Video sul tuo profilo artista, nella Home, nelle pagine delle uscite, nella schermata Stai ascoltando, nelle playlist video editoriali e tramite notifiche push per i fan.
Ti presentiamo la classifica dei video musicali globale. Oggi lanciamo la prima classifica di Spotify interamente dedicata ai video musicali. I fan possono scoprire i 50 migliori video a livello globale, classificati in base al numero di ascolti giornalieri, disponibili nell'hub delle classifiche e nell'hub delle playlist di video musicali. E ogni martedì, i canali social di Spotify e Spotify for Artists metteranno in evidenza i migliori 10 video musicali, dando agli artisti un'altra occasione per apparire sotto i riflettori ogni settimana.
Insieme, queste funzionalità offrono agli artisti tutto il necessario per pubblicare video, proporli, farsi scoprire e monitorare i propri progressi, proprio dove i fan li stanno già ascoltando.
Dalla prima visione del video a una fandom sempre più consolidata
La band indie rock The Runarounds, ha trasformato una semplice prima visualizzazione in un aumento sensibile dei propri fan grazie a una semplice cover.
La loro cover di "Valerie (Live from The Minivan Tour)" è diventata in effetti il punto di partenza per far scoprire ai fan altra musica della band, e i numeri lo dimostrano. I fan che hanno guardato il video hanno poi ascoltato il 67% in più del catalogo della band e il 21% in più di tracce diverse rispetto ai fan che hanno effettuato solo ascolti audio. Gli ascoltatori assidui hanno ascoltato il 70% in più.
Cosa accade dopo
Su Spotify, i video non si fanno solo guardare. Possono ricondurre i fan al brano, guidarli a esplorare più a fondo il catalogo e avvicinarli ancora di più all'artista. Ecco cosa significa consolidare il rapporto con i fan in maniera sempre più profonda.
Vuoi ottenere di più dai tuoi video? Inizia distribuendo, idealmente entro il giorno dell'uscita, e proponendo i tuoi video al nostro team editoriale. Puoi continuare a collaborare con un'etichetta o un distributore per inviare video a Spotify. Stiamo anche estendendo la possibilità di caricare video su Spotify for Artists a più team. Scopri di più o iscriviti alla lista d'attesa.