Da ascoltatori casuali a fan fedeli: comprendere i segmenti di pubblico Spotify.
Ascoltatori mensili, follower e ascoltatori assidui potrebbero sembrare simili, ma ciascuna categoria rappresenta un diverso tipo di legame tra l'artista e i fan. Conoscere queste differenze è fondamentale per comprendere il tuo pubblico Spotify e raggiungere i tuoi obiettivi.
Quando abbiamo introdotto la segmentazione del pubblico in Spotify for Artists, l'obiettivo era quello di offrire informazioni aggiornate sui livelli di engagement del pubblico. Desideriamo aiutarti a comprendere come gli ascoltatori che scoprono la tua musica diventano fan fedeli.
Da allora abbiamo ampliato la scheda Segmenti per fornirti statistiche dettagliate sulle dimensioni di ciascun segmento, su come cambiano nel tempo e sul loro contributo ai conteggi degli ascolti mensili.
Questa guida tratta tutto ciò che devi sapere sui segmenti di pubblico e sulle metriche nella scheda Segmenti e ti consente quindi di comprendere meglio gli ascoltatori e prendere decisioni informate per raggiungere i tuoi obiettivi.
Segmenti
Nella scheda Segmenti, vedrai i tuoi ascoltatori univoci degli ultimi due anni: loro rappresentano il tuo pubblico totale. È la nostra vista più ampia sulla copertura della tua musica. Comprende il pubblico attivo, precedentemente attivo e proveniente da fonti programmate. Questi segmenti dipingono un quadro più completo del tuo pubblico mostrando chi cerca e ascolta intenzionalmente la tua musica e chi ascolta in modo più passivo.
Ecco un'analisi di questi segmenti e della loro importanza:
Pubblico attivo: si tratta di ascoltatori preziosi che hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica negli ultimi 28 giorni da fonti attive come il tuo profilo artista, le pagine di album e singoli, le proprie playlist e la propria libreria. In media, costituisce il 33% del tuo pubblico totale ma genera il 60% degli ascolti e l'80% delle vendite di merchandise su Spotify. Il tuo obiettivo è tenere coinvolti questi ascoltatori per fare in modo che continuino ad ascoltare e rimangano nel tuo pubblico attivo.
Ascoltatori assidui : si tratta dei tuoi ascoltatori più appassionati negli ultimi 28 giorni. Sono anche i più propensi a continuare ad ascoltare la tua musica nei tre mesi successivi, più di qualsiasi altro segmento del tuo pubblico totale. Gli ascoltatori assidui sono i tuoi più grandi fan su Spotify e una misura fondamentale della fandom.
Ascoltatori moderati: si tratta di ascoltatori attivi che hanno intenzionalmente ascoltato la tua musica più volte negli ultimi 28 giorni. Anche se non sono così coinvolti come gli ascoltatori assidui, c'è la possibilità che diventino ascoltatori assidui nel corso del tempo.
Ascoltatori occasionali: si tratta di ascoltatori attivi che hanno ascoltato la tua musica una o due volte negli ultimi 28 giorni. Anche se non sono così coinvolti come gli ascoltatori moderati o assidui, c'è la possibilità che interagiscano maggiormente nel corso del tempo.
Pubblico precedentemente attivo: questi ascoltatori facevano parte del tuo pubblico attivo negli ultimi due anni ma non hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica negli ultimi 28 giorni.
Pubblico da fonti programmate: questi ascoltatori non hanno intenzionalmente ascoltato la tua musica negli ultimi due anni. Ciononostante, almeno una volta negli ultimi due anni, hanno ascoltato la tua musica da fonti programmate come playlist editoriali, playlist personalizzate, Radio e Riproduzione automatica brani simili o playlist create da altri ascoltatori.
La crescita del tuo pubblico attivo, in particolare degli ascoltatori assidui, influisce notevolmente sui numeri degli ascolti e sulla fidelizzazione del pubblico a lungo termine. Tuttavia, non trascurare l'importanza dei segmenti di pubblico precedentemente attivo e da fonti programmate.
Gli ascoltatori precedentemente attivi hanno già mostrato interesse nei confronti della tua musica in passato, pertanto è più facile coinvolgerli di nuovo. D'altra parte, gli ascoltatori del tuo pubblico da fonti programmate potrebbero scoprire la tua musica per la prima volta tramite canali come le playlist editoriali o la Radio, quindi potrebbero essere pronti ad approfondire il tuo catalogo in futuro e a unirsi al tuo pubblico attivo.
Metriche di conversione degli ascoltatori
Quando un ascoltatore inizia ad ascoltare la tua musica, entra a far parte di uno dei tuoi segmenti di pubblico, ma non è detto che resterà lì. Man mano che scoprirà la tua musica nelle playlist Spotify, ascolterà dal tuo profilo artista o salverà i brani nella sua libreria, passerà in altri segmenti.
Le metriche di conversione degli ascoltatori monitorano questi cambiamenti ogni mese e valutano il tuo successo nel trasformare ascoltatori casuali in fan appassionati nel corso del tempo.
Nuovi ascoltatori: si tratta di ascoltatori che non hanno ascoltato la tua musica su Spotify negli ultimi due anni ma che ora sono entrati a far parte del tuo pubblico totale. Ora puoi misurare quante nuove persone vengono raggiunte dalla tua musica ogni mese su Spotify.
Nuovi ascoltatori attivi: questi ascoltatori sono entrati a far parte del tuo pubblico attivo dopo aver ascoltato non intenzionalmente la tua musica per almeno due anni. I loro ascolti attivi potrebbero essere la prima volta che hanno ascoltato la tua musica oppure potrebbero essere passati dall'ascolto da sole fonti programmate. I nuovi ascoltatori attivi saranno inclusi nei numeri del tuo pubblico attivo.
Ascoltatori riattivati: questi ascoltatori sono tornati a far parte del tuo pubblico attivo dopo un periodo di inattività di almeno un mese. Man mano che riattivi più ascoltatori, noterai che il segmento di pubblico precedentemente attivo si restringe e che il pubblico attivo cresce.
Percentuale di ascolti
Utilizza lo strumento della percentuale di ascolti per comprendere come diversi segmenti influenzano i numeri di ascolto. Questo strumento fornisce dati su quanto ciascun segmento ha contribuito ai tuoi ascolti negli ultimi 28 giorni. Passando dalla percentuale di pubblico alla percentuale di ascolti, puoi vedere gli ascolti generati in ciascun segmento e capirne quindi l'importanza.
I dati nella scheda Segmenti ti aiutano a monitorare il pubblico in varie fasi della fandom, dai nuovi ascoltatori ai fan fedeli. Le metriche di conversione degli ascoltatori creano un ciclo di feedback che collega le tue strategie di marketing e di pubblicazione alla crescita del pubblico e al nuovo engagement, essenziale per avere successo a lungo termine.
Inizia a conoscere il tuo pubblico Spotify dando un'occhiata alla scheda dei segmenti su Spotify for Artists.
