Ascoltatori assidui: la tua guida per creare fan più fedeli

Probabilmente hai sentito parlare dell'economia dei superfan : sono i fan che ascoltano di più, acquistano il tuo merchandise e ti supportano ai tuoi show. Tuttavia, continuiamo a sentire che sfondare e creare fan fedeli è la sfida più grande per molti artisti. C'è più musica che mai, gli ascoltatori scoprono i brani più velocemente e diventare virale non sempre si traduce in una fandom sostenibile.

Convincere qualcuno a premere Play è solo l'inizio. Si tratta di creare fan che tornino, esplorino più contenuti del tuo catalogo e rimangano con te a lungo termine. Questo tipo di legame duraturo potrebbe essere difficile da trovare, ma è esattamente ciò su cui stiamo investendo in Spotify.

Spotify è il luogo in cui puoi creare relazioni più solide con i fan perché gli ascoltatori attivi sono già qui. Come lo sappiamo? Gli ascoltatori di Spotify non si limitano ad ascoltare: loro ascoltano tanto. Secondo una recente ricerca di eMarketer, i fan negli USA trascorrono oltre 32 ore al mese su Spotify. Su altri servizi di streaming trascorrono invece 3,5 ore al mese o meno [1]. Più ascolto significa più opportunità di far crescere una fan base reale e duratura.

Ma chi sono gli ascoltatori che ti ascoltano di più? Nella dashboard di Spotify for Artists, li chiamiamo ascoltatori assidui : sono i tuoi fan super coinvolti. Gli ascoltatori assidui sono il segmento più fedele dei tuoi ascoltatori attivi mensili, ovvero gli ascoltatori che hanno cercato intenzionalmente la tua musica da fonti attive come il tuo profilo artista, le pagine delle uscite, le librerie salvate e altro ancora negli ultimi 28 giorni. I tuoi ascoltatori assidui supportano tutto ciò che fai: in media, rappresentano solo il 2% degli ascoltatori mensili di un artista, ma generano oltre il 18% degli ascolti mensili, sono responsabili del 50% delle vendite di biglietti su Spotify e hanno una probabilità 9 volte maggiore di condividere la tua musica con la propria rete rispetto agli altri ascoltatori.

Abbiamo studiato il modo in cui questi fan interagiscono e abbiamo creato strumenti, come le analisi del pubblico, Campaign Kit, le pagine del conto alla rovescia e altri ancora, per aiutarti a comprenderli e svilupparli quando sono pronti ad approfondire. Questa guida esamina tutto ciò che riguarda gli ascoltatori assidui: dal comprenderli nelle analisi del pubblico di Spotify for Artists al coinvolgimento e alla crescita nel tempo.

Gli ascoltatori assidui sono alla base del tuo successo

Gli ascoltatori assidui potrebbero essere una piccola fetta del tuo pubblico, ma hanno un grande impatto. Abbiamo investito per capire meglio come interagiscono effettivamente e i numeri parlano da soli. In media:

• Sono una vera potenza: indipendentemente dal livello di fama dell'artista, gli ascoltatori assidui rappresentano solo il 2% degli ascoltatori mensili di un artista ma generano oltre il 18% degli ascolti mensili.
• Ascoltano come fan numero uno: un ascoltatore assiduo ascolta come 20 ascoltatori nel pubblico da fonti programmate di un artista.

• Diffondono amore: gli ascoltatori assidui hanno una probabilità 9 volte maggiore di condividere la musica sulla propria rete.
• Supportano oltre gli ascolti: gli ascoltatori assidui sono responsabili del 50% delle vendite di biglietti di un artista generate tramite Spotify. Inoltre, in un recente sondaggio, gli ascoltatori assidui hanno riferito di aver speso oltre $ 25 per artista in tour in merchandise, show dal vivo e altro ancora negli ultimi 30 giorni [2].

• Rimangono fedeli: oltre il 50% degli ascoltatori assidui di un artista continuerà ad ascoltare la sua musica sei mesi dopo averla scoperta.

Conclusione: questi fan non sono casuali. Sono devoti. Se stai cercando di creare una vera fan base che rimanga e continui ad ascoltare la tua musica, non si tratta solo di ottenere più ascoltatori. Devi entrare in contatto con le persone giuste.

Far crescere gli ascoltatori assidui su Spotify

Ogni fan interagisce in modo diverso e abbiamo visto che la creazione di ascoltatori assidui può richiedere più punti di contatto. Consideriamo questo viaggio come un funnel dei fan, un modo per capire come diversi tipi di ascoltatori diventano fan a lungo termine:

• Fase di crescita: in alto hai i tuoi ascoltatori potenziali e da fonti programmate. I potenziali ascoltatori non hanno ascoltato la tua musica da nessuna parte per almeno due anni, ma, in base al loro comportamento di ascolto, è probabile che ascoltino la tua musica. Gli ascoltatori da fonti programmate hanno ascoltato la tua musica solo attraverso fonti programmate come le playlist editoriali negli ultimi due anni. Quindi, entrambi i gruppi sono nuovi al tuo sound.
• Fase di riattivazione: nel mezzo hai i tuoi ascoltatori precedentemente attivi, i fan che ti ascoltavano intenzionalmente ma che non lo hanno fatto negli ultimi 28 giorni. Potrebbero aver bisogno di una semplice spintarella per immergersi di nuovo.
• Fase di coinvolgimento: nella parte inferiore del funnel ci sono i tuoi ascoltatori attivi mensili, inclusi gli ascoltatori assidui, moderati e occasionali. Hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica negli ultimi 28 giorni e tornano regolarmente, quindi stanno davvero alimentando la tua carriera. Gli ascoltatori assidui sono il segmento più coinvolto dei tuoi ascoltatori attivi mensili.

Quando i fan ascoltano attivamente la tua musica, si avvicinano a diventare ascoltatori assidui. Ma quel viaggio non sempre segue una linea retta. Un ascoltatore potrebbe trovarti in Fresh Finds durante un viaggio on the road, aggiungere il tuo nuovo album alla propria playlist o libreria e ascoltare alcune delle tue nuove tracce. Ascolta attivamente a ripetizione e, alla fine del viaggio, è un ascoltatore assiduo. Un altro potrebbe ascoltare il tuo ultimo singolo, ascoltarti meno per un po', poi essere attratto da una pagina del conto alla rovescia all'uscita dell'album. La chiave è raggiungere i fan in ogni fase e dare loro un motivo per continuare a tornare.

1. Inizia dal comprendere il tuo pubblico

Il primo passo è sapere come gli ascoltatori interagiscono con la tua musica in questo momento. Le analisi del pubblico in Spotify for Artists possono mostrarti cosa sta avendo un buon riscontro e dove c'è spazio per crescere.

• Vai alla scheda Segmenti per vedere la suddivisione degli ascoltatori in ascoltatori da fonti programmate, attivi in precedenza e attivi, compresi gli ascoltatori assidui.
• Usa Fonte di ascolti per capire dove i tuoi ascoltatori trovano e ascoltano la tua musica, tramite fonti programmate come playlist o fonti attive come il tuo profilo, il catalogo o le pagine delle uscite.
• Se di recente hai pubblicato nuova musica, controlla la scheda Engagement uscite per vedere come gli ascoltatori assidui si presentano per l'uscita.

Queste informazioni ti aiutano a capire dove si trovano gli ascoltatori nel loro percorso e dove concentrarti.

2. Attiva gli ascoltatori con strumenti pensati per la musica

Quando sai come interagiscono gli ascoltatori, è il momento di raggiungerli in modo più intenzionale. E abbiamo creato degli strumenti proprio per aiutarti a farlo.

• Fase di crescita: trova nuovi ascoltatori attraverso fonti programmate utilizzando Discovery Mode e la proposta per le playlist. Una volta che questi ascoltatori da fonti programmate sono nel tuo mondo, puoi dare loro un motivo per tornare e incoraggiarli ad ascoltare attivamente la tua musica.
• Fase di riattivazione: ritrova i fan che non ascoltano da un po' di tempo con le campagne Marquee o Showcase rivolte ai tuoi ascoltatori attivi in precedenza. Dato che le campagne si concentrano sugli ascoltatori in segmenti di pubblico specifici e si basano sul comportamento di ascolto reale, sono efficaci per spostare gli ascoltatori lungo la funnel. In media, abbiamo osservato che gli ascoltatori che vedono un consiglio Marquee o Showcase hanno il doppio delle probabilità di diventare ascoltatori assidui durante una campagna rispetto a quelli che non lo vedono.
• Fase di coinvolgimento: coinvolgi i fan mantenendo aggiornato il tuo profilo con merchandise, clip e date del tour (in modo da comparire in Concerti vicino a te, nel feed Eventi dal vivo e nei consigli personalizzati sui concerti). Quando la tua presenza è attiva e visibile, è più probabile che i fan si avvicinino: e la nuova musica è proprio ciò che serve. Infatti, in media, gli artisti registrano un aumento del 18% degli ascoltatori assidui dopo un'uscita. Inoltre, creando una pagina del conto alla rovescia ti assicuri che i tuoi ascoltatori assidui sappiano dell'uscita dell'album. In media, quasi un quarto degli ascoltatori che salvano in anteprima la musica di un artista tramite una pagina del conto alla rovescia rientra negli ascoltatori assidui. Inoltre, il loro coinvolgimento è ancora più palese quando la musica viene pubblicata: oltre un terzo degli ascoltatori che salvano in anteprima da una pagina del conto alla rovescia e poi ascoltano durante la prima settimana fa parte degli ascoltatori assidui.

Stiamo investendo in nuovi modi per aiutarti a vedere come le campagne spostano gli ascoltatori lungo il funnel. Ad esempio, i rapporti Marquee e Showcase ora includono una visualizzazione dei fan che mostra quali ascoltatori sono diventati ascoltatori assidui, moderati e occasionali, insieme a informazioni personalizzate sul tuo pubblico.

Come iniziare

Vuoi creare una fan base di ascoltatori assidui che continuino a tornare? Inizia analizzando i dati sul pubblico e utilizzando gli strumenti disponibili in Spotify for Artists. Tutti gli artisti hanno accesso a informazioni, proposte per le playlist, aggiornamenti del profilo e altro ancora. Per vedere se hai l'idoneità per le pagine del conto alla rovescia, Marquee o Showcase e Discovery Mode, consulta il nostro Centro assistenza.

I tuoi prossimi superfan stanno già ascoltando e tu hai tutto ciò che ti serve per aiutarli ad andare più a fondo.

Riferimenti

1. Sulla base di ricerche interne e recenti risultati di eMarketer, citando uno studio Comscore di gennaio 2025.
2. Sulla base di un sondaggio condotto tra 4.500 ascoltatori assidui statunitensi di artisti in tour con più di 18 anni.