コンサート入門編：掲載とリーチを手軽に行う方法

Spotifyは、Fans Firstによってツアーの先行販売チケットの販売をサポートし、これまでに何百万枚もの売り上げに貢献しています。このたび、ライブイベントのマーケティング機能を拡大することで、アーティストの皆さんをさらに支援できるようになりました。私たちの目標は、ファンを盛り上げ、リスナーが気軽にコンサートに足を運べるようなエコシステムを築くことです。

私たちが描くライブミュージックの未来を実現するには、まずSpotify上でイベントを見つけやすくする必要があります。Spotifyは世界中のチケット販売会社、プロモーター、アグリゲーターと提携し、コンサートやフェスティバルの開催情報を収集および共有しています。各イベントは出演するアーティストと関連付けられ、イベントページに表示されます。イベントページには、会場の情報やアーティストのコンテンツが表示されるほか、最も重要であるファン向けのリンクが記載され、ファンがチケット販売パートナーからチケットを購入できるようになっています。またアーティストは、パフォーマンススケジュールの情報が欠けている場合や不正確な場合に、Bandsintownとの統合機能を使って、手動で情報を追加または編集できます。

Spotifyには、コンテンツを聴きながら自然にイベントを見つけられるような体験がシームレスに組み込まれています。ファンは、音楽やビデオを再生したり、アーティストページを見たりしながら、近くで開催予定のコンサートについて情報をチェックできます。また、アーティストページの [イベント] タブでは、開催予定のコンサート情報を表示したり、アーティストが特定のイベントをアーティストからのおすすめとして紹介したりできます。一部のファンには、居住地域に基づいてパーソナライズされたおすすめのコンサート情報も送信されます。

イベントは、アーティストページだけでなく、リリースページ、再生中ビュー、ビデオの視聴フィード、Spotifyのホーム画面にも掲載されます。ファンは能動的にイベントを検索できるほか、[ブラウズ] セクションの [ライブイベント] カードをクリックして、パーソナライズされた [ライブイベント] フィードでイベントを見つけることもできます。

受信を許可したファンには、メールやプッシュ通知で販売開始のお知らせ、リマインダー、イベントのおすすめが送信されます。チケットが購入可能になったときや、購入期限が近づいているときに通知が届くため、[+] ボタンを使ってイベントをマイライブラリ (およびライブイベントフィードの [保存済み] セクション) に保存しているファンにとって特に便利な機能です。

Spotifyのライブイベントのおすすめ機能、マーケティングキャンペーン、そしてプロモーションキャンペーンは、パフォーミングアーティスト側の負担を最小限に抑えながら、アーティストの収益に大きな影響を与えることのできるツールです。TBA AgencyでFaye Websterのマーケティングディレクターを務めるCoco Fernandezは次のように話します。「FayeはFans Firstのツアー先行販売キャンペーンを使って、コアリスナーの間で大いに注目を集めることができました。でも、それだけではないんです。Spotifyにイベント情報を掲載しただけで、Spotifyプラットフォーム単独で2,600枚以上のチケットを販売し、110万人ものフォロワーをターゲットにリーチすることができたのです。Spotifyのおかげで、Fayeのツアーマーケティングキャンペーン全体で、音楽の再生数と実際のチケット販売数のギャップを埋め、コンバージョンを高めることができました」

音楽業界ではアーティストとファンの意義深いつながりがカギとなるため、Spotifyではアプリと世界中のコンサート会場の両方でそうしたつながりをよりシームレスにし、交流の頻度を高められるようにサポートしています。さあ、あなたもツアーに出かけましょう。