진정성 있는 콘텐츠로 소셜 미디어를 활용하는 것의 중요성부터 분석 기능이 소셜 미디어 도달 범위를 넓히는 원리까지, 디지털 마케팅 책임자 Kirsten Stubbs의 이야기를 통해 아티스트가 온라인 플램폼에서 새로운 타겟에 도달하고 팬층을 확보하는 방법을 자세히 알아보세요.
Co.Lab Sessions 팟캐스트의 이번 에피소드에서는 Kirsten Stubbs의 이야기를 통해 신예 아티스트가 새로운 소셜 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 공유하고 팬층을 확장하는 방법에 대해 알아봅니다. Kirsten은 Interscope Records의 디지털 마케팅 수석 담당자로, Selena Gomez, Lana Del Rey, Imagine Dragons를 비롯한 여러 아티스트의 디지털 전략을 담당했습니다.
Kirsten은 소셜 미디어가 최근 팔로워 문화에서 '알고리즘 문화'(사용자 선호도에 따라 콘텐츠가 제공됨)로 변하고 있다는 점을 예로 들며, 신예 아티스트들이 베테랑과 공평한 경쟁을 벌이며 잠재적인 팬들에게 음악을 선보이고 있다고 설명합니다. 그녀는 아티스트가 TikTok과 같은 새롭게 떠오르고 있는 플랫폼을 전반적인 온라인 마케팅 캠페인에 활용하는 방법과 더불어 전략을 염려하기보다는 진정성에 집중해야 하는 이유에 대한 실용적인 조언까지 공유합니다. 에피소드를 감상하고 아래에서 Kirsten이 짚은 핵심 내용을 살펴보세요.
Co.Lab Sessions - Kirsten Stubbs 에피소드의 하이라이트
소셜 미디어라는 공정한 경쟁의 장을 활용해야 하는 아티스트
지난 몇 년간, 온라인 팔로워 문화는 알고리즘 문화로 변화했습니다. 이에 따라 TikTok, [Instagram] 릴스, Facebook, 심지어 Twitter까지도 방향을 틀어 팬들에게 팬들이 원하는 콘텐츠를 보여주고 있죠. 팔로워가 한 명도 없거나 백만 명일 수도 있지만, 어느 정도 선에서는 모두가 같은 출발선에 있다고 볼 수 있습니다. 소셜 미디어는 무척 공평한 경쟁의 장입니다. 플랫폼에 꾸준히 게시물을 올리기만 하면 알고리즘이 알아서 콘텐츠를 보고 싶어할 만한 사람을 선별하여 콘텐츠를 보여주니까요. 이러한 변화는 실제로 대대적인 비즈니스 패러다임의 전환이라고 볼 수 있어요. TikTok, SoundCloud, 릴스 등에서 유명세를 얻어 이름을 떨친 여러 아티스트의 사례에서 볼 수 있듯, 이 변화는 신예 아티스트를 키울 절호의 기회이기도 합니다.
전략보다 진정성에 주력하기
사람들은 전략이 뭐냐는 질문을 자주 하죠. 비즈니스 전문 용어를 늘어놓으며 아이디어를 쏟아내는 경우도 있지만, 실제로 전략은 소셜 플랫폼에서 피드를 둘러보면서 시간을 때우는 것만큼이나 간단합니다. 결국 여러분이 무엇을 좋아했는지, 어떤 것에 흥미를 느꼈는지 되돌아봐야 합니다. 그것에 매력을 느낀 이유는 무엇이었나요? 어떤 걸 좋아했고, 싫어했는지 말해보세요. 어떤 점에 진정성을 느꼈고, 어떤 것이 말하기 꺼려졌나요? 여러분이 클래식 음악을 하는 아티스트라면 TikTok에서 춤을 추면 안 된다고 생각할 수 있습니다. 진지한 성격이고 예술에만 집중하려 한다면 밈을 공유하고 싶지 않을 수도 있죠. 소셜 미디어 플랫폼에는 시각적으로 표현하는 것 외에도 사람들과 교류할 수 있는 방법이 존재합니다. 이미 제작된 콘텐츠와 여러분이 공감가는 콘텐츠를 주의 깊게 듣고 살펴보세요. 그러면 여러분의 콘텐츠를 어떻게 이끌어 나갈지 힌트를 얻을 수 있을 겁니다.
음악 콘텐츠 이상의 것을 활용하여 브랜드 확장하기
여러분은 소셜 미디어를 파트너로 받아들여야 합니다. 소셜 미디어에서는 밈 페이지에 댓글을 달거나 웃긴 트윗을 보내는 등 다양한 활동을 할 수 있습니다. 즉, 활동 범위를 음악에 국한시키지 않아도 된다는 의미입니다. 다시 말하지만 사람들이 여러분에게 관심을 갖는다고 해서 여러분의 음악을 좋아한다고 할 수는 없기 때문이죠. 오히려 여러분의 패션이 마음에 들거나, 정치적 성향이 비슷하거나, 그저 여러분에게서 더 많은 이야기를 듣고 싶기 때문일 수도 있습니다. 그러니 음악 콘텐츠에만 몰두하기 보다는 다양한 콘텐츠를 소개하며 여러분만의 브랜드를 넓혀보세요. 음악은 여러분의 온라인 브랜드를 구성하는 한 부분일 뿐입니다.
팀 구성, 음악 홍보 효과를 늘리는 방법, 커리어 보호 등을 다루는 다양한 Co.Lab Sessions 팟캐스트 에피소드를 감상해보세요.