컨셉에서 Canvas까지: Olivia Rodrigo의 'drivers license'

Olivia Rodrigo는 현재 전 세계 음악 팬들이 주목하는 떠오르는 아티스트입니다. 이 글을 쓰는 지금 17살밖에 되지 않은 이 싱어송라이터의 싱글 'drivers license'는 3주 연속으로 글로벌 주간 인기곡 차트에서 1위를 차지했으며, Spotify에서 1주일 만에 단일 곡으로는 최대 스트리밍 횟수를 기록했습니다. 또한 하루 2백만 번 넘게 재생되어 Spotify 미국 Top 50에서 1위를 차지하고, 전 세계적으로도 하루 8백만 번 넘게 재생되어 글로벌 Top 50 1위에 올랐습니다. 이 모든 기록은 Billboard Hot 100 싱글 차트에서 1위로 데뷔하고, 비연휴 기간에 가장 높은 스트리밍 횟수를 기록한 이후 달성한 성과입니다.

이 싱글이 성공할 수 있었던 요인은 여러 가지입니다. 그 중 첫 번째이자 가장 중요한 이유는 이 곡이 풋풋한 사랑과 이별이라는 주제를 공감을 불러일으키면서도 애절하고 매력적인 방식으로 표현했다는 것입니다. 두 번째는 Rodrigo가 'High School Musical: The Musical: The Series'에서 Nini Salazar-Roberts 역을 연기하면서 Disney 스타로 기존에 탄탄한 팬층을 확보하고 있었기 때문입니다. 그 외의 요인으로는 Taylor Swift, Billie Eilish처럼 소셜 미디어에서 입소문을 통해 빠르게 퍼져 나간 것과 팬들이 개인적으로 공감할 수 있는 가사를 들 수 있습니다. 이런 것들이 잘 어우러져서 2021년 최초의 진정한 메가히트 곡을 탄생시킨 것이죠.

Spotify 앱에서 이 트랙을 들으면 빈티지 느낌의 캘리포니아주 운전면허증 세 장이 서로 겹쳐져서 반복되는 이미지를 볼 수 있습니다. 각각의 면허증에는 슬프고, 강단 있고, 수심에 잠겨 있고, 행복해하는 여러 가지 표정을 지은 Rodrigo의 모습이 애니메이션으로 나타납니다. 이것이 바로 'drivers license'에 사용된 Canvas입니다. Rodrigo가 직접 구상한 이 Canvas도 발매 첫 주(1월 8일~15일)에 Instagram에서 총 243,000회 넘게 공유되고 첫 3주 동안 5천만 회 이상의 조회 수를 기록하면서 곡과 마찬가지로 높은 인기를 끌었습니다. Spotify’의 글로벌 히트곡 총괄 책임자인 Ned Monahan은 이러한 엄청난 인기가 극히 보기 드문 현상이라고 말합니다. 그는 이렇게 설명합니다. "이렇게 모든 행운이 따라주는 순간은 거의 보기 힘든데 'drivers license'에는 정말 최고의 행운이 함께했다고 볼 수 있어요. 전 세계의 리스너가 듣는 순간 바로 실연의 아픔과 도시인들의 불안에 대해 공감할 수 있게 하는 진정으로 대단한 곡이에요. Canvas는 곡의 주제를 시각적으로 표현하여 팬들에게 Olivia의 생각을 다른 방식으로 전달하고 개인적인 경험을 투영할 수 있게 했어요. 그래서 그렇게 많은 팬들에게 다가갈 수 있었죠."

Rodrigo와 Interscope/Geffen은 Canvas에 대한 그녀의 아이디어를 실현하기 위해 아트 디렉터 Dina Hovsepian, 디자이너 Tim Barsten과 협업했습니다. Hovsepian은 디자인에 대한 접근 방식을 이렇게 설명합니다. "우리가 표현하려고 한 건 빈티지 느낌을 주는 면허증이었어요. Olivia의 사진에 빛바랜 느낌을 주고 흐릿한 텍스트를 표현하기 위해 여러 겹의 스크래치 필터를 사용했죠." (그리고 "면허증에 표시된 날짜는 Olivia의 실제 생일이에요."라며 사람들의 궁금증을 해결해 주었습니다.) Canvas에 숨어 있는 아이디어와 제작 과정에 대한 비하인드 스토리를 자세히 알아보기 위해 Spotify for Artists는 Canvas의 디자인과 애니메이션을 담당한 Barsten과 이야기를 나누었습니다.

Spotify for Artists: 이 Canvas의 제작 과정에 Olivia가 얼마나 중요한 역할을 했나요? 그녀가 기여한 부분은 어떤 것이 있었나요?

Tim Barsten: 크리에이티브 디렉션에 관한 모든 공은 Olivia [Rodrigo]에게 돌아가야 한다고 생각합니다. 음반사는 싱글의 굿즈에 사용된 아트워크와 운전면허증 디자인 원본을 제공했고, Olivia는 Canvas에 쓰일 자신의 사진 몇 장을 보내주었어요. 거기엔 운전면허증의 이미지를 자신이 보낸 사진으로 바꾸면 좋겠다는 메모가 적혀 있었죠. 그녀는 "Harry Potter의 말하는 초상화를 상상해보세요"라고 말했고, 저는 무슨 뜻인지 바로 알아들었어요. 그런 다음 모든 자료를 [Adobe] After Effects에 넣고 지금과 같은 모습으로 디자인했죠.

Harry Potter에서 영감을 얻은 Olivia Rodrigo의 'drivers license'

Canvas에 맞게 곡과 가사를 해석한 방법에 대해 이야기해 보죠. Canvas 프레임에는 면허증 세 개가 표시되고 그 안에서 6가지 이미지가 반복해서 재생됩니다. 이러한 이미지는 Canvas를 위해 만드신 건가요? 사진 촬영의 방향은 무엇이었고, 어떤 감정/기분을 표현하려고 한 건가요?

이 곡의 컨셉을 담아내기 위해 Olivia는 끝을 향해가는 관계의 모든 단계를 보여주고자 했습니다. 곡의 Canvas에 담긴 세 장의 운전면허증에서 6가지 이미지를 통해 실연의 순간, 용서의 순간, 마지막으로 다시 행복해지는 순간까지 모든 단계를 표현하려고 했죠.

Canvas와 싱글 아트워크를 다르게 하는 것과 조화를 이루게 하는 것, 이 두 가지 방법에서 고민하셨을 텐데, 어떤 기준으로 선택하셨나요?

저는 이 Canvas가 [싱글]의 아트워크 및 뮤직비디오와 다르다는 점이 마음에 들어요. Canvas는 이 곡을 보완하는 또 다른 크리에이티브로, 새로운 방식으로 곡의 스토리를 들려주죠. Canvas의 컨셉은 아트워크 및 뮤직비디오와 다르지만 이와 동일한 느낌을 주어야 했기 때문에 저는 뮤직비디오와 싱글 아트워크의 뉘앙스를 풍기는 작은 요소를 Canvas에 포함시켜서 시각적으로 연결된 느낌을 주었습니다. 이를 위해 배경에는 밝은 보랏빛 불꽃 오버레이를 사용했고, 필름 카메라로 촬영한 뮤직비디오 촬영본과 비슷한 느낌을 주기 위해 오톨도톨한 그레인 질감을 입혔죠. 아트워크의 경우 찢어진 종이와 그런지 스타일에서 느껴지는 분위기에서 영감을 받았어요. 그리고 전체 Canvas에 오래된 느낌의 색감을 적용하고 선명도를 낮춰서 좀 더 레트로한 분위기를 살렸습니다.

컨셉을 Canvas로 구현하기까지 어느 정도 걸렸나요? 수정 작업을 많이 거쳤나요?

[2020년] 12월 둘째 주에 첫 컨셉을 잡으면서 시작했어요. 이후 몇 주 동안 다양한 컨셉과 버전을 실험해 보고 지금과 같은 최종 버전을 완성했죠. 결국 12월 둘째 주에 떠올린 원래 컨셉을 최종 버전에 적용했답니다!

'drivers license' Canvas의 다양한 초기 버전

편집실에서 어떤 아이디어가 후보에서 탈락했나요?

저희는 몇 가지 다양한 컨셉을 작업했어요. 그 중 하나가 원본 아트워크에서 세로 방향 캔버스 형식으로 만든 고정 이미지예요. 그런 다음 여러 레이어를 분리하고 다양한 유형의 그레인, 더스트, 플레어, 스캔 선, 필름 매트를 적용해서 각 레이어가 고유하게 움직이도록 했어요. 최종적으로 지금 보시는 것과 같은 컨셉이 가장 마음에 와 닿았죠.

현재 수백만 명의 팬들이 Canvas를 보고 공유하고 있는데 그런 걸 보면 어떤 생각이 드시나요? Canvas가 Instagram 스토리에 이렇게나 많이 공유된다는 사실을 아셨나요?

Spotify와 Instagram에서 수백만 명이 본 작업에 참여했다는 사실이 너무 뿌듯해요. 온 세상이 Canvas를 공유하는 걸 보고 정말 좋았어요!