Spotify에서 동영상은 단순한 조회수 그 이상을 넘어 팬들이 음악에 더 깊이 빠져들게 합니다.
아티스트는 컨셉부터 시작해 퍼포먼스와 편집, 공개까지 동영상 제작에 많은 노력을 기울입니다. 하지만 이런 노력은 조회수만으로 평가될 때가 너무 많죠.
그런 관점으로만 본다면 동영상이 지닌 온전한 영향력이 가려질 수 있습니다. 동영상의 진정한 힘은 앞으로 형성될 팬덤에서 비롯되니까요.
동영상의 가치는 조회수 그 이상입니다
Spotify에서 공식 뮤직비디오, 라이브 공연, 커버곡 등의 풀버전 동영상을 스트리밍한 리스너는 오디오만 감상한 유사한 팬들보다 이후 3주 동안 해당 곡을 64% 더 자주 스트리밍합니다.
또한 해당 곡을 저장하거나 공유하거나 플레이리스트에 추가할 확률도 1.4배 더 높고, 같은 기간에 아티스트의 나머지 카탈로그도 57% 더 많이 스트리밍합니다.
아티스트의 가장 열성적인 팬인 슈퍼 리스너는 Spotify에서 동영상을 시청한 후 해당 아티스트의 음악을 62% 더 스트리밍합니다. 이렇게 추가로 발생한 청취 시간은 무려 1시간 40분이나 되죠.
동영상은 음악에 더 깊이 몰입하게 하고 대중적인 관심이 높아지고 있음을 나타내기 때문에, 저희는 동영상이 있는 트랙을 맞춤형 추천에 더 자주 노출시키고 있습니다.
Spotify 동영상은 팬들이 음악을 몇 번이고 다시 찾게 합니다.
Spotify가 동영상에 투자하는 방식
이러한 청취량 증가는 결코 우연이 아니에요. 이건 Spotify가 음악을 전달, 소개, 발견, 측정하는 방식의 핵심에 동영상을 결합하여 나타난 결과죠.
Spotify for Artists에서 바로 업로드하기 : 몇 주 전, 저희는 아티스트가 Spotify for Artists에서 풀버전 동영상을 직접 업로드할 수 있는 기능을 선보였어요(현재 베타 버전). 이에 따라 라이브 공연, 스튜디오 세션, 커버곡, 공식 뮤직비디오 등 로열티 지급 및 차트 반영 대상인 동영상을 업로드할 수 있습니다. 이미 음반사나 배급사를 통해 동영상을 제공하고 있다면 그 방식을 계속 유지해도 됩니다. 이제는 아티스트가 Spotify에 동영상을 전달하는 방식을 직접 선택할 수 있게 되었습니다. 베타 프로그램에 참여하는 거의 10만 명의 아티스트도 직접 업로드하는 옵션을 선택할 수 있게 되면서, Spotify에 동영상을 업로드해 팬들에게 선보이는 과정이 그 어느 때보다 빨라졌습니다.
음악과 마찬가지로 동영상도 소개하기 : 현재 사상 처음으로 아티스트가 동영상 플레이리스트 심사를 위해 Spotify 에디토리얼 팀에 뮤직비디오를 직접 소개할 수 있게 되었습니다(현재 베타 버전). 공식 뮤직비디오와 퍼포먼스 영상이 딱 맞는 팬들에게 닿을 수 있도록 컨셉, 무드, 비주얼 스타일 등 동영상의 스토리를 공유해 보세요. 소개된 동영상은 전 세계에서 이용할 수 있는 100개 이상의 동영상 플레이리스트 중 Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos, House Party 같은 플레이리스트에 소개될 수 있습니다. 단, 음반사나 배급사를 통해 전달된 동영상과 Spotify for Artists를 통해 직접 업로드한 동영상은 모두 미발매 상태이거나 최근 7일 이내에 발매된 것이어야 합니다.
팬들에게 다가가는 다양한 방법 : Spotify에 동영상이 공개되면 앱 내 여러 위치에서 리스너에게 노출됩니다. 동영상은 나만의 추천 동영상(Spotify 최초의 개인 맞춤형 동영상 플레이리스트), 아티스트 프로필의 '동영상' 탭, 홈, 발매 음악 페이지, '지금 재생 중' 화면, 에디토리얼 동영상 플레이리스트를 비롯해 팬 푸시 알림 등을 통해 표시될 수 있어요.
글로벌 뮤직비디오 차트 : 오늘, 뮤직비디오만을 위한 Spotify 최초의 차트가 공개됩니다. 팬들은 차트 허브와 뮤직비디오 플레이리스트 허브에서 일일 스트리밍 횟수 기준 글로벌 인기 동영상 50개를 확인할 수 있어요. 그리고 매주 화요일에는 Spotify와 Spotify for Artists 소셜 채널에서 뮤직비디오 Top 10을 소개하여 아티스트들이 그 주에 다시 한번 화제의 중심에 설 수 있는 기회를 선사합니다.
아티스트는 이러한 기능을 통해 팬들이 이미 음악을 듣고 있는 바로 그곳에서 동영상을 공개하고, 소개하고, 팬들에게 발견되고, 성과를 확인하는 데 필요한 모든 것을 이용할 수 있습니다.
첫 시청에서 팬덤으로 이어지는 과정
인디 록 밴드 The Runarounds는 커버곡 영상 하나로 지속적인 성과를 이뤄냈습니다.
이들의 'Valerie (Live from The Minivan Tour)' 커버곡 무대는 팬들이 밴드의 다른 음악까지 찾아 듣게 하는 계기가 되었으며, 수치로도 이를 확인할 수 있죠. 오디오만 들은 팬에 비해 동영상을 시청한 팬은 밴드의 전체 카탈로그를 67% 더 많이 스트리밍했으며, 감상한 곡의 수도 21% 더 다양 했습니다. 슈퍼 리스너는 아티스트를 70% 더 많이 스트리밍했답니다.
다음 단계
Spotify에서 동영상은 단순히 보는 것 그 이상의 경험을 선사합니다. 팬들이 곡을 다시 찾아 듣고, 카탈로그를 더 깊이 탐색하며, 아티스트와 더 가까워지도록 도와주죠. 팬들과 더 깊은 관계를 맺는다는 것은 바로 이런 의미입니다.
동영상을 더 알차게 활용하고 싶나요? 먼저 발매일 당일이나 그 전에 동영상을 전달하고, 에디토리얼 팀에 동영상을 소개해 보세요. 또는 음반사 또는 배급사를 통하는 기존의 방법으로도 Spotify에 동영상을 전달할 수 있어요. 또한 더 많은 팀이 Spotify for Artists에서 직접 동영상을 업로드할 수 있도록 지원 범위도 확대하고 있습니다. 자세히 알아보거나 대기 명단에 등록해 보세요.