Luminate 경영진이 공유하는 팁을 통해 팬 분석 이해하기

아티스트로서 디지털 세계에서 눈에 띄려면 노력이 필요하다는 것을 알고 계실 겁니다. 그리고 음악에 관한 데이터를 이해하는 것은 성공의 비결이라는 것도요. 끝이 없어 보이는 분석의 세계를 탐색하는 것은 어려운 작업처럼 느껴질 수 있지만 엔터테인먼트 데이터 회사인 Luminate의 팀은 Co.Lab Sessions 팟캐스트의 최근 에피소드에서 설명한 것처럼 이를 더 쉽게 수행할 수 있는 몇 가지 유용한 팁을 갖고 있습니다.

Luminate의 글로벌 부사장인 Helena Kosinski는 "전 세계 30개국에서 누가 [여러분의] 음악에 반응을 보이고 있는지 이해하는 것은 강력한 정보입니다."라고 말합니다. "살펴보아야 할 정보와 정보를 가장 적절하게 사용하는 방법을 알면 커리어 초기부터 모든 의사 결정을 가장 효율적으로 내릴 수 있습니다."

아래에서 Co.Lab Sessions의 Fanalytics 에피소드를 듣고 Luminate가 제공하는 더 많은 인사이트를 읽어보세요.

분석 정보를 이해하고 팬 이해하기

Luminate의 음악 인사이트 및 업계 관계 부문 수석 이사인 Jaime Marconette는 "모든 상호 작용은 측정하고, 추적할 수 있고, 계산할 수 있습니다."라고 말합니다.  "따라서 스트리밍이든 게시물에 대한 좋아요나 댓글 또는 공유든 이 모든 것은 행동 지표이며 매우 중요합니다."

Kosinski는 아티스트가 이러한 환경을 받아들여야 한다고 생각합니다. "팬들과 직접 소통할 수 있는 능력을 갖는 것은 때로 조금 과하다고 느껴지더라도 정말 소중히 여겨야 할 일이에요."

또한 통계는 팬과 팔로워의 차이를 보여줄 수 있습니다. Kosinski는 "아티스트는 Instagram에서 백만 명의 팔로워를 보유하거나 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 친구나 이웃을 보유할 수 있죠. 그러나 이들 중 누구도 아티스트의 콘텐츠에 반응하지 않는다면 팔로워나 친구는 아무 의미가 없어요."라고 덧붙였습니다. "아티스트에게 필요한 것은 아티스트를 팔로우하고, 아티스트의 음악을 듣고, 라이브 공연에 가고, 아티스트 굿즈를 구매하는 소수의 핵심 팬 그룹이에요. 참여 수준을 이해하는 것은 팔로워 수만큼 중요합니다."

스마트한 목표만큼 중요한 데이터

많은 아티스트가 입소문을 꿈꾸지만 Marconette는 입소문이 궁극적인 목표가 되어서는 안 된다고 말합니다. 그는 데이터를 사용하여 장기 목표를 설정하고 목표 달성에 집중하는 것이 더 중요하다고 조언합니다.

Marconette는 "바이럴 마케팅은 구체적인 전략을 세우기가 어렵습니다.

결국 바이럴은 팬들의 반응으로부터 발생하고

예측이 힘들기 때문입니다. 중요한 것은 목표를 세우는 거죠."라고 말합니다. "팔로워를 늘리고 싶어서 한 달에 팔로워 수 1,000명을

달성하는 것이 목표라고 해보죠. '목표를 좀 더 높여볼까? 어디에서 팔로워를 더 찾을 수 있을까? 등의 질문을 통해 목표를 주기적으로 재평가하세요."

협업을 통해 확장되는 팬층

전 세계 음악 트렌드를 전문적으로 연구하는 Kosinski는 협업이 '아티스트가 팬층을 확장하기 위해 할 수 있는 가장 강력한 방법 중 하나'라고 말합니다.

Kosinski는 "다른 장르의 아티스트, 다른 나라의 아티스트, 서로 다른 언어로 말하고 노래하고 공연하는 아티스트들이 서로 협업하는 사례가 늘고 있어요.

크고 작은 협업은 아티스트가 기존의 팬층을 넘어 성장하는 데 큰 도움이 되었으며 해외로 진출하는 데 기여했어요."라고 설명했습니다.

또한 Kosinski에 따르면 크로스오버 분야에서의 성공은 간단히 측정할 수 있습니다. "카탈로그 전체에서 증가하는 스트리밍 수뿐 아니라 참여, 다른 소셜 네트워크, 아티스트 음악 생활의 다른 영역에서도 증가세를 확인할 수 있습니다. 월별 리스너도 그 중 하나에 해당하죠."

Fanalytics의 전체 Co.Lab Sessions 에피소드를 듣고 팀 구성, 음악 홍보 효과를 늘리는 방법, 커리어 보호 등을 다루는 다양한 Co.Lab Sessions 팟캐스트 에피소드도 들어보세요.