2024년 Spotify for Artists 성과 요약

2024 Wrapped 연말결산에서 여러분은 팬들의 최애 아티스트로 이름을 올렸고, 여러분의 음악이 전 세계에서 정확히 어떤 반응을 불러일으켰는지 파악할 수 있었습니다. 그렇다면 이제는 Spotify가 올해 선보였던 도구, 기능, 리소스가 음악의 홍보 효과를 극대화하고 팬이 된 기간이나 지역적 거리와 관계없이 모든 팬과 의미 있는 관계를 맺는 데 어떤 도움을 주었는지 다시 살펴볼 시간입니다.

하나만 꼽을 수 없었기에 Spotify for Artists 경험을 향상시키고, 2024년에 아티스트 커뮤니티를 더욱 가깝게 연결시켜준 인사이트와 출시, 개선 사항을 전부 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

2025년에 있을 업데이트 소식을 놓치고 싶지 않으신가요? Instagram 또는 WhatsApp(영어, 스페인어)에서 Spotify 공지 채널에 참여하세요.

이전과는 전혀 다른 방식으로 팬들과 소통했던 여러분의 음악

여러분의 2024년 발매일은 팬들에게 마치 손꼽아 기다린 연휴와도 같았습니다. 기대감을 극대화하기 위해 여러분은 공식 발매일이 다가오는 동안 카운트다운 페이지(올여름에 자격을 충족한 모든 아티스트에게 제공됨)를 통해 트랙리스트 미리 보기, 티저 클립스, 새 굿즈 구매 권한을 제공했습니다.

저희는 발매일 당일에 팬들을 위해 모든 것이 준비되어 있도록 단계별 최신 음악 발매 체크리스트를 작성했고 새로운 동영상 및 시각 콘텐츠 탭에서의 검색이 더욱 편리해지도록 클립스, Canvas, 뮤직비디오 전용 신규 탭을 마련했습니다. 이 모든 기능 덕분에 팬들이 아티스트의 최신 프로젝트를 스트리밍하는 바로 그 위치에서 팬들을 위한 새롭고 재밌는 콘텐츠를 관리할 수 있게 되었죠. 저희는 발매일을 준비하는 각 과정이 어떤 효과가 있는지 알아볼 수 있도록 Laufey와 그녀의 팀이 Spotify for Artists를 활용해 인기 앨범인 Bewitched: The Goddess Edition의 반응을 극대화한 방법을 공개하기도 했습니다.

올해 베타 프로그램의 일환으로 공식 뮤직비디오가 97개 시장에 출시되면서 팬들은 Spotify에서 나가지 않고도 곡을 더욱 특별히 기억하게 만들어 줄 시각적 요소와 함께 새로운 차원으로 음악을 즐길 수 있게 되었습니다. 또한 팬들에게 음악의 비하인드 스토리를 보여주는 클립스가 표시되는 위치를 지금 재생 중 화면, 아티스트 프로필, 발매 음악 페이지, 또는 홈 화면으로 확장했습니다.

이러한 동영상 기능 외에도, 아티스트의 공연을 실시간으로 감상할 수 있는 도구도 현재 개발 중에 있습니다. 더불어 2024년에는 팬들과 한층 더 가까워질 수 있도록 라이브 이벤트 기능을 업그레이드하여 콘서트 정보 검색 경험을 개선하기도 했습니다. 팬을 위한 최적화된 피드와 아티스트를 위한 랜딩 페이지가 새롭게 추가되었고, '내 라이브러리에 이벤트 저장하기'와 아티스트 프로필에 표시되는 맞춤형 추천 카드, Fan First 사전 판매 이용 범위 확장 등 여러 가지 팬 전용 기능도 출시되었습니다.

새로운 기준을 제시한 캠페인 여러분의 전략

제1회를 맞이한 Spotify for Artists Marketing Awards와 많은 기대를 모았던 2024 Wrapped for Artists가 얼마 전에 공개되었습니다. 이 두 가지 이벤트는 올 한 해 동안 발매 음악에 쏟은 예술성과 헌신, 노력을 기념하며 팬, 스트리밍, 사전 저장, 조회수, 플레이리스트, 캠페인 하나하나가 모두 자랑스러운 성과로 이어진다는 것을 보여주는 확실한 증거이기도 합니다.

저희는 여러분이 캠페인 키트를 활용해 도달 범위를 넓히고 더 많은 리스너를 열성 팬으로 전환하는 성과를 보게 되어 기뻤습니다. 올해 Marquee와 Showcase는 독일, 멕시코, 이탈리아, 스페인, 네덜란드를 포함한 더 많은 시장에 출시되었으며, 이미 이 도구들을 활용하고 있는 분들을 위해 기능이 개선되기도 했습니다. 그 예로 여러분은 새로운 맞춤형 Marquee 배경색을 활용하거나, 2월에 공개된 프로그래밍된 타겟 또는 잠재적 타겟용 세그먼트를 사용해 신규 리스너에게 음악을 공유했죠. 또한 저희는 모든 아티스트에게 타겟이 늘어나는 과정과 이들이 최신 음악에 참여하는 방식에 대한 새로운 인사이트를 제공하기 위해 리스너 전환 지표를 출시했고, 발매 음악 참여 페이지에 능동적 타겟을 추가했습니다.

사례 연구를 통해서는 7명의 인디 아티스트가 캠페인 키트를 통해 주요 마일스톤을 달성한 방법을 알아봤습니다. 그 예로는 팝 아티스트 Jillian Rossi는 앨범 Never Fully Loved가 스트리밍 1억 회를 돌파하면서 궁극적인 목표를 달성한 것과 레게 아티스트 Khalia의 Marquee를 본 리스너들이 그렇지 않은 다른 리스너보다 EP Stay True 발매 후 거의 한 달간 약 6배 더 많은 스트리밍을 기록한 경우가 있습니다.

여러분의 도움으로 가능했던 신인 아티스트와 전문 뮤지션을 위한 보호 조치

Spotify는 새롭게 떠오르는 아티스트와 전문적인 뮤지션의 로열티 풀을 보호하기 위해 최선을 다하고 있으며 인위적 스트리밍이 정확히 무엇이고 왜 이것이 문제가 되는지, 그리고 이 문제를 피하는 방법과 Spotify의 대처 방식에 대한 아티스트의 이해를 돕기 위해 교육용 리소스를 한곳에 모은 교육 센터를 신설했습니다. 여기에서는 최근에 도입된 플레이리스트 신고 양식을 사용해 여러분의 음악이 추가된 수상한 플레이리스트를 간편하게 신고할 수 있습니다.

Spotify for Artists의 로열티 정책 또한 개선되었습니다. 그 내용은 아티스트에게 전달되지 않는 소액 수익이 더욱 잘 분배되도록 하고, 노이즈 레코딩을 통해 시스템을 악용하려는 시도를 제한하는 것입니다. 추가로 Spotify의 연례 음악 경제 보고서 Loud & Clear 2024에서는 얼마나 많은 아티스트가 다양한 종류의 로열티를 창출하는지와 저희가 인디 아티스트를 지원하는 방법 등을 투명하게 담아냈습니다.

여러분의 참여로 도움을 받은 동료 아티스트

2024년, 여러분은 Spotify for Artists가 Spotify 플랫폼에서 활동하는 아티스트가 더욱 긴밀한 커뮤니티를 구축할 수 있도록 큰 도움을 주셨습니다. 많은 아티스트 여러분이 Spotlight, Get Ready With Me: 클립스, 이주의 클립스, 캠페인 키트 아티스트 사례 연구(동영상 사례 연구 포함), Instagram의 Dive In 시리즈를 통해 카운트 다운 페이지, 클립스, 캔버스와 같은 Spotify for Artists 도구를 활용하는 특별한 비하인드신 정보를 공유했습니다. 또한 저희는 FINNEAS, mgk, Jelly Roll과 같은 아티스트들의 최신 프로젝트와 영감에 대한 인터뷰를 담은 최초 동영상 팟캐스트 시리즈인 'Countdown To'도 선보였습니다.

오프라인에서 여러분은 Latin Grammys, CMA Fest의 Spotify House, Indie Week에 참여하셨습니다. 실제 업계 종사자들과 소통하는 데 도움을 드릴 수 있어 기쁘게 생각하며, 새해에도 Spotify가 준비한 멋진 이벤트에서 여러분을 만나 뵐 수 있길 기대합니다.

언제나 저희와 함께 해주셔서 감사합니다. 여러분의 2024년 목표 달성에 도움을 드릴 수 있어서 영광이었습니다. 2025년에도 새롭고 혁신적인 방식으로 팬층을 늘릴 수 있도록 열심히 도와드리겠습니다.