Cara ODIE dan pasukannya di EMPIRE berfikir tentang cara untuk mengembangkan audiens beliau semasa muziknya berkembang, dan cara menguji Discovery Mode sesuai dengan strateginya.
Sila benarkan ODIE memperkenalkan semula diri beliau. Selepas mengeluarkan album debut beliau yang mendapat sambutan baik, Analogue, pada tahun 2018, dengan single hit beliau “North Face” dan “Little Lies,” penyanyi-pencipta lagu pelbagai genre kelahiran Kanada dan berpangkalan di California ini sedang menyediakan album kedua untuk dikeluarkan kemudian pada tahun ini.
Bercakap kepada Spotify for Artists dari studio rakaman Los Angeles, artis berusia 24 tahun ini menjanjikan bahawa rekod baharu itu akan menjadi refleksi muzik perkembangan peribadinya sendiri dalam beberapa tahun sejak Analogue. "Inti daripada kesenian saya, sejak saya mula membuat muzik, adalah untuk menunjukkan perkembangan rohani saya sendiri," katanya. Selepas kejayaan debut beliau, cabaran di hadapan beliau adalah untuk memastikan audiens beliau turut sama berkembang. Melalui label EMPIRE beliau, ODIE merupakan salah seorang artis yang menguji Discovery Mode, alat Spotify for Artists baharu yang membolehkan artis menjangkau audiens baharu di Spotify dengan lebih baik. Bekerja keras pada album seterusnya, beliau berehat daripada membuat muzik untuk memberitahu kami serba sedikit tentang cara Discovery Mode sesuai dengan strateginya dan membantunya mencapai matlamat.
Walaupun kadangkala dikategorikan sebagai “alt R&B,” muzik ODIE ialah gabungan bunyi yang telah mempengaruhinya sepanjang hidupnya: daripada hip hop kepada rock, alternatif, pop, R&B, hinggalah muzik Nigeria yang didedahkan oleh ibu bapanya kepadanya semasa kecil. ODIE menamakan artis ikonoklastik seperti Kid Cudi dan Frank Ocean sebagai pengaruh ke atas dirinya, dan berbangga dengan selera omnivor beliau terhadap muzik dan bunyinya yang sukar dikelaskan. "Saya tidak begitu menganggap diri saya seorang artis R&B, saya tidak begitu menganggap diri saya seorang penyanyi rap, saya juga tidak begitu menganggap diri saya seorang artis alternatif," jelasnya. "Saya hanya membuat muzik yang saya suka, dan itu hanyalah kemuncak semua yang saya suka." Rasa ingin tahu dan kesanggupan untuk bereksperimen dengan bunyi baharu telah menjadikan muziknya sebagai kegemaran pada playlist editorial Spotify tanpa genre dan dipacu getaran seperti Lorem dan Pollen dan dalam kalangan peminat yang agnostik genre.
Sebagai artis bebas yang baru muncul yang telah melihat kejayaan awal dalam kerjayanya, ODIE inginkan keupayaan untuk berkembang dalam muzik dan membawa audiens beliau yang semakin meningkat, iaitu seramai 1.65 juta pendengar bulanan, bersama-sama dengannya ketika muzik beliau berkembang. Bagi ODIE dan rakan serta pengurus beliau, Chris Emmett, tindakan merapatkan jurang antara lama dengan baharu memerlukan pendekatan yang holistik. "Kami mahu perkara ini menjadi lebih daripada satu perjalanan emosi dan bukan [sekadar] komoditi yang ditukar, kata Emmett. “Ini bukan sekadar untuk mengeluarkan lagu; tetapi untuk menunjukkan satu aspek kehidupan.” Bagi mereka, ini bermakna mengeluarkan muzik yang membawa kepada album baharu secara konsisten seperti single 2020 beliau “Slowly” dan “Miss Summer” — yang bunyinya lebih dekat dengan Analogue — serta EP Demo N.F.A. [No Future Ambition] beliau yang akan datang, yang meneroka keadaan emosi beliau antara Analogue dengan sekarang. “Saya telah menghasilkan begitu banyak muzik dalam tempoh enam bulan dan tahun lepas kami berasa kami benar-benar mempunyai rancangan untuk jenis muzik yang akan kami keluarkan tahun ini, tahun depan, dan hala tuju kami.”
Dalam pada itu, kunci kepada rancangan mereka adalah untuk meningkatkan audiens beliau. Sementara mereka membekalkan peminat semasa dengan bahan peralihan baharu, mereka juga mahu pendengar baharu menemukan muzik lama beliau dan menyelami katalog beliau di Spotify. Discovery Mode membantu mereka mencapai matlamat tersebut dengan memberikan peluang kepada muzik ODIE untuk menjangkau lebih ramai pendengar Spotify dalam konteks yang mereka paling terbuka untuk meneroka. EMPIRE telah menjadi salah satu daripada kumpulan kecil label yang menguji ciri pembangunan audiens baharu ini dan memberikan maklum balas untuk memastikan Discovery Mode ialah alat yang berharga untuk artis dalam semua peringkat kerjaya mereka.
Dengan Discovery Mode, pasukan artis memilih muzik yang ingin mereka utamakan dalam cadangan algoritma kami, manakala Spotify menggunakan pelbagai isyarat untuk memilih lagu seterusnya untuk didengari oleh pendengar. Kami memberikan pendapat kepada pasukan artis dalam cadangan kami dan kami memberikan bantuan untuk mencari pendengar yang berkemungkinan besar akan menikmati muzik mereka. Selepas keluaran "Miss Summer" pada musim luruh yang lalu, pasukan ODIE di EMPIRE memanfaatkan Discovery Mode sebagai percubaan untuk melihat cara mereka dapat meningkatkan perhatian yang diperoleh oleh single baharu itu dan menggalakkan lebih ramai pendengar membentuk hubungan yang lebih mendalam dengan semua muzik beliau. Mereka menyaksikan audiens ODIE berkembang sebanyak 69% sekali gus membolehkan beliau meningkatkan royalti beliau dengan ketara, berbanding dengan sebelum Discovery Mode.
Discovery Mode masih dalam fasa ujian awal, tetapi dengan hasil yang menjanjikan ini — serta maklum balas daripada rakan kongsi kami — kami akan mengembangkan akses kepada lebih banyak label pada akhir tahun ini. Cadangan algoritma kami ialah alat yang berkuasa untuk menjangkau bakal peminat di Spotify yang berminat untuk mencari muzik baharu. Bagi artis bebas seperti ODIE, yang mempunyai bunyi yang tidak mudah untuk dikategorikan ke dalam satu genre, algoritma Spotify dapat menguji muzik beliau secara bijak dengan pendengar yang mungkin akan bertindak balas dengan baik. Oleh sebab tiada belanjawan pendahuluan diperlukan untuk bermula, ciri ini boleh diakses oleh label dan pengedar daripada semua saiz — memberi semua artis peluang untuk menarik lebih banyak perhatian, mengembangkan pangkalan peminat mereka dan mendapatkan lebih kawalan ke atas kejayaan mereka di Spotify. “Ciri bagus untuk pendemokrasian muzik untuk artis bebas seperti kami,” kata Emmett. “Ciri ini sangat bagus untuk meluaskan jangkauan muzik kami.”
Bagi ODIE, tindakan menjadikan pendengar kasual menjadi peminat besar juga bermaksud berkongsi pengalaman yang boleh dikaitkan dengan dunia, menjadikan pengalaman peribadi itu universal — sama seperti yang pernah dilakukan oleh idolanya. “Apabila saya mendengar muzik, sebagai peminat, saya tidak mendengar Kid Cudi dan berfikir, 'Oh, saya tertanya-tanya apa yang Cudi alami semasa dia menulis lagu itu' katanya. “Saya fikir, dia hanya menceritakan kehidupan saya. Dan sekarang, semakin saya konsisten, semakin baik penceritaan saya untuk kehidupan pendengar-pendengar ini [hari ini]. Orang ramai akan dapat berkembang bersama saya.”