Lagu paling hit di dunia menampilkan salah satu Canvas paling hebat di Spotify. Kami bercakap dengan pasukan kreatif Olivia Rodrigo berkenaan pembuatan visual iringan yang sempurna untuk lagu perpisahannya.
Pada masa ini, Olivia Rodrigo berada di tempat duduk pemandu dan seluruh dunia turut serta dalam perjalanan. Sehingga berita ini ditulis, single " drivers license " penyanyi-pencipta lagu berusia 17 tahun itu telah menjadi No. 1 di Carta Lagu-lagu Popular Mingguan Global selama tiga minggu berturut-turut dan telah mencatatkan rekod untuk strim terbanyak untuk lagu dalam seminggu di Spotify. Lagu itu juga menduduki tempat teratas Spotify Top 50 Amerika Syarikat dengan lebih 2 juta permainan harian dan No. 1 dalam 50 Teratas Global dengan lebih 8 juta mainan setiap hari. Ini semua selepas lagu itu debut pada kedudukan No. 1 carta single Billboard Hot 100 dan menetapkan rekod untuk strim terbanyak dalam sehari untuk lagu bukan percutian.
Kejayaan single itu adalah disebabkan oleh beberapa faktor: pertama sekali, lagu pop tersebut menyentuh hati, boleh dikaitkan dan menarik tentang cinta dan kehilangan muda; maka terdapat peminat sedia ada Rodrigo sebagai bintang muda Disney (dia memainkan watak Nini Salazar-Roberts dalam “High School Musical: The Musical: The Series”); tambah lagi viral lagu itu di media sosial; tandatangan bersama daripada Taylor Swift dan Billie Eilish; teori peminat tentang cerita di sebalik liriknya; dan anda mendapat resipi untuk mega-hit bona fide pertama pada tahun 2021.
Apabila anda mendengar lagu pada aplikasi Spotify, anda akan melihat imej gelung tiga lesen pemandu California yang kelihatan vintaj disusun di atas satu sama lain, masing-masing dengan imej animasi Rodrigo yang kelihatan sedih, kuat, termenung dan gembira secara bergantian — ini ialah Canvas untuk "drivers license". Dicipta oleh Rodrigo sendiri, Canvas juga mendapat sambutan, dengan lebih 243,000 jumlah perkongsian Instagram pada minggu pertama keluarannya (8 Jan hingga 15 Jan) dan lebih 50 juta tontonan dalam tiga minggu pertama. Ned Monahan, Ketua Global Hits Spotify, tahu bahawa kejayaan hebat seperti ini hanya berlaku sekali dalam beberapa tahun. "Detik bersejarah seperti ini jarang berlaku, tetapi bintang ini nampaknya benar-benar sejajar dengan 'lesen memandu,'" jelasnya. “Ini lagu yang benar-benar hebat yang menarik perhatian serta-merta, menyentuh perasaan sejagat kesedihan dan kegelisahan pinggir bandar. Canvas ialah lanjutan visual tema lagu, memberikan peminat cara lain untuk mengkontekskan visi Olivia dan pengalaman yang boleh dikaitkan — jadi masuk akal bahawa lagu itu telah diterima dengan baik!”
Untuk menghidupkan visinya untuk Canvas, Rodrigo dan Interscope/Geffen telah bekerjasama dengan pengarah seni Dina Hovsepian dan pereka bentuk Tim Barsten. "Perkara yang kami cuba gambarkan ialah lesen yang kelihatan vintaj, kata Hovsepian, menerangkan pendekatannya terhadap reka bentuk. "Saya menggunakan banyak lapisan penapis yang tercalar untuk mencipta rasa yang hilang pada fotonya dan untuk mencipta teks yang pudar." (Dan ya, dia mengesahkan, "Ini hari lahirnya yang sebenar dalam lesen.") Untuk lebih memahami inspirasi dan pelaksanaan di sebalik Canvas, Spotify untuk Artis bertanya kepada Barsten, yang mereka bentuk dan menganimasikan Canvas, tentang proses tersebut.
Spotify for Artists: Sejauh manakah Olivia memainkan peranan dalam proses kreatif untuk Canvas ini? Apakah input beliau?
Tim Barsten: Saya perlu memberikan semua kredit arahan kreatif kepada Olivia [Rodrigo]. Label itu menyediakan karya seni dan reka bentuk lesen memandu asal yang dia gunakan untuk barang niaganya untuk single itu, dan Olivia menyediakan beberapa gambar dirinya untuk Canvas dengan nota bahawa dia ingin menggantikan imej pada lesen memandu dengan gambar yang dia hantar. Dia berkata "Fikirkan: Harry Potter, potret bercakap " dan saya tahu benar perkara yang dia maksudkan. Saya kemudian mengambil semua aset ke dalam [Adobe] After Effects dan mereka bentuk perkara yang anda lihat hari ini.
Driver License yang diilhamkan oleh Harry Potter Olivia Rodrigo
Bercakap tentang mentafsir lagu dan liriknya secara visual untuk Canvas, terdapat enam imej bergelung dalam tiga lesen dalam bingkai Canvas, adakah imej tersebut dicipta khusus untuk ini? Apakah arah penggambaran untuk mereka dan apakah emosi/mood yang anda cuba gambarkan?
Untuk merakam konsep lagu itu, Olivia ingin mempamerkan semua peringkat hubungan yang berbeza yang telah berakhir. Daripada patah hati kepada pengampunan, hingga akhirnya kembali ceria semula, dia mahu semua pentas diwakili dalam enam imej berbeza pada tiga lesen memandu untuk Canvas lagu itu.
Bagaimanakah pendapat anda tentang cara Canvas dan karya seni single harus berbeza atau berfungsi bersama?
Saya suka kerana Canvas ini berbeza daripada konsep untuk karya seni dan video muzik [single] — dan bertindak hampir sebagai karya kreatif tambahan untuk lagu yang menceritakan kisah dengan cara yang berbeza. Oleh sebab konsep Canvas berbeza daripada seni dan video tetapi masih perlu berasa dalam dunia yang sama, saya menggabungkan elemen halus video muzik dan seni single untuk membantu menghubungkan kedua-duanya secara visual. Saya dapat berbuat demikian dengan menindih beberapa suar ungu muda di latar belakang dan menindih butiran untuk meniru video muzik yang dirakam pada filem. Daripada karya seni itu, saya telah diilhamkan oleh kertas yang koyak, rasa yang lebih grunge dan penggunaan pewarna vintaj, dan menambahkan sedikit kemerosotan pada keseluruhan Canvas untuk menjadikannya lebih retro.
Berapa lamakah masa yang diambil untuk anda beralih daripada konsep kepada Canvas? Adakah terdapat banyak semakan?
Kami bermula dengan konsep pertama pada minggu kedua bulan Disember [2020]. Kami berulang-alik dalam beberapa minggu akan datang dengan konsep dan versi yang berbeza sebelum akhirnya menyelesaikan versi terakhir yang anda lihat hari ini. Pada akhirnya, konsep asal dari minggu kedua bulan Disember itu ialah konsep yang kami pilih!
Versi alternatif awal Canvas "driver license".
Idea yang manakah ditinggalkan di lantai bilik penyuntingan?
Kami mempunyai beberapa konsep berbeza yang kami usahakan. Pada salah satu daripadanya, saya mengambil karya seni asal dan mencipta imej bertakung dalam format canvas menegak. Saya kemudiannya mengasingkan lapisan yang berbeza dan menggunakan jenis bijirin, habuk, suar, garis imbasan dan mat filem yang berbeza pada lapisan yang dipisahkan untuk memberikan setiap lapisan pergerakan individunya sendiri. Akhirnya, konsep yang anda lihat sekarang adalah yang paling menarik.
Apakah perasaan apabila mengetahui bahawa karya anda telah dilihat atau dikongsi oleh berjuta-juta peminat pada ketika ini? Adakah anda perasan semua perkongsian Canvas ke Cerita Instagram?
Rasanya sangat hebat untuk mengusahakan sesuatu yang telah mencapai mata jutaan orang di Spotify dan Instagram. Saya suka melihatnya dikongsi di seluruh dunia!